《微電影項(xiàng)目方案》ppt課件

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1、電影時(shí)光微與有志于電影人士一起贏取未來目錄1234項(xiàng)目介紹產(chǎn)品服務(wù)案例分析制作實(shí)力什么是微電影？微電影，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻短片。微電影的誕生是對(duì)傳統(tǒng)TV廣告和新媒體營銷的打包包裝，目前正以迅雷不及掩耳之勢，迅速占領(lǐng)時(shí)下廣大網(wǎng)民的視覺陣地，它采用了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的畫面感與新媒體形式下的互動(dòng)感，能夠在短時(shí)間將受眾的口味徹底的揮發(fā)極致，成為廣告營銷市場的新寵兒。微時(shí)長30秒－5分鐘時(shí)長微發(fā)行新型的發(fā)行渠道：視頻網(wǎng)站、SNS平臺(tái)等微規(guī)模投資微投入項(xiàng)目介紹微電影的特

2、點(diǎn)平臺(tái)專門為企業(yè)宣傳而打造的單集或系列影片制作具專業(yè)電影制作能力的導(dǎo)演、制片等監(jiān)制拍攝成功五要素制作人、導(dǎo)演、劇本、演員、落地平臺(tái)項(xiàng)目介紹項(xiàng)目優(yōu)勢項(xiàng)目介紹微電影的制作，不一定要請(qǐng)明星、投入大制作。關(guān)鍵是找到品牌契合點(diǎn)，有好看、合理的情節(jié)，并且選擇具有代表性的實(shí)景拍攝。相比起來，微電影有點(diǎn)“物美價(jià)廉”的味道。“一部幾萬元制作的視頻，可能只要在微博上一轉(zhuǎn)發(fā)，就引起很多人關(guān)注，等于擁有永久持續(xù)的免費(fèi)推廣。最重要是品牌融入劇情，受眾隨著劇情的發(fā)展，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。微電影是怎么成功的？項(xiàng)目介紹項(xiàng)目介紹品牌如何融入劇情？1基調(diào)情節(jié)2先確定一個(gè)和當(dāng)前品牌營銷需要的故事基調(diào)，常用的故事基調(diào)如下：情

3、感故事趣味故事事件營銷說唱MV大片剪輯而后需要與導(dǎo)演、編輯確定劇本，在情節(jié)、對(duì)白和道具中確定客戶植入的內(nèi)容。項(xiàng)目介紹植入，而非插播廣告“讓我先喝完舒化奶再跟你說”植入3要素：觀眾總是在電影中尋求和角色的情感認(rèn)同，植入的品牌和產(chǎn)品正是通過這種附加在角色身上的認(rèn)同，達(dá)到宣傳自己的目的。產(chǎn)品服務(wù)2012被稱之為“微電影”的發(fā)展年。我們匯集一批知名影視導(dǎo)演、作曲家和影視策劃創(chuàng)作人員，隆重啟動(dòng)品牌微電影訂制計(jì)劃，專門為企業(yè)、品牌、公益事業(yè)等提供量身定做微電影服務(wù)。微電影，它既是加長版的廣告，也是精縮版的電影，在傳遞了電影的劇情的同時(shí)傳遞著產(chǎn)品信息。一個(gè)好的廣告式微電影，首先它是一個(gè)能夠讓人記住的電影，

4、其次它更是一個(gè)讓人耳目一新的廣告，因?yàn)榇藭r(shí)的廣告效應(yīng)已不再是形象、標(biāo)示的曝光，更多將是品牌文化和理念的提煉和傳達(dá)。同時(shí)，我們一并推出“企業(yè)微電影”宣傳片，以企業(yè)為主要服務(wù)對(duì)象，打破以往企業(yè)宣傳片的傳統(tǒng)模式，把企業(yè)宣傳片拍成微電影，把純廣告訴求的企業(yè)專題片轉(zhuǎn)換成集娛樂、趣味、情節(jié)和廣告訴求為一體的情節(jié)電影，又把影視廣告赤裸裸地商業(yè)韻味隱藏于情節(jié)電影之中，提升企業(yè)宣傳片的感染力。案例分析百事賀歲巨制《把樂帶回家》可以說百事的這部微電影及截取出來的三條廣告在新年播放十分的應(yīng)景，而且比可口可樂公司的新年廣告劉翔回母校遇到校友團(tuán)聚的溫馨場面更勝一籌。所以，在當(dāng)我們?cè)絹碓椒锤须娨晞±锊宀V告的2011年

5、成為過去的時(shí)候，這部廣告里插播電視劇的微電影應(yīng)該會(huì)在2012年里受到很多人的追捧，這里要追捧的不僅僅是明星，更追捧這種應(yīng)景的題材，畢竟，一個(gè)好的創(chuàng)意，勝過所有的一切！案例分析周生生定制：《130秒穿越一生的愛情》以溫馨而平實(shí)的調(diào)性，講述了一段感人至深的愛情故事。體現(xiàn)周生生產(chǎn)品守護(hù)著令人幸福的承諾，見證了如詩般美麗的愛情。案例分析支付寶《知托付》：信守承諾支付寶的微電影《知托付》講述了一個(gè)真實(shí)的故事，一個(gè)發(fā)生在挑擔(dān)為生的“棒棒”身上的真實(shí)故事，真實(shí)得甚至有點(diǎn)太“底層”。　　但正是這個(gè)沒有絢麗畫面、沒有跌宕起伏情節(jié)的故事給了我們最深的感動(dòng)和震撼：做人要信守承諾，說到要做到，即使生活在底層，即使

6、壓力山大。　　誠信，原本是人與人之間最基本的準(zhǔn)則，然而如今卻是最值得呼吁的珍貴品質(zhì)。誠信也是支付寶作為第三方在線支付廠商最重要的企業(yè)價(jià)值和文化。老老實(shí)實(shí)講好一個(gè)真實(shí)的故事，就是最大的誠意。案例分析凡客誠品《NotAtAll》：見證真實(shí)黃曉明當(dāng)然是大明星，但微電影中的一句“我不是演技派，NotAtAll，我是凡客”，迅速拉近了他與平凡之人的距離。這部廣告片儼然成為了一部勵(lì)志電影，不僅極大地進(jìn)行了品牌傳播，更泯除了大眾對(duì)一位明星的固有嘲貶，這不是傳統(tǒng)廣告片能做到的。案例分析諾基亞N9《不跟隨》：選擇抵抗諾基亞被蘋果iPhone和各種安卓手機(jī)攻城拔寨，份額急劇縮水。諾基亞最深刻的問題就在于現(xiàn)有用

7、戶由于品牌失勢帶來的失落感，以及對(duì)未來的信心無力。《不跟隨》則是諾基亞漫長的衰敗軌跡中難得的亮點(diǎn)。“如果忍耐算是堅(jiān)強(qiáng)，我選擇抵抗；如果妥協(xié)算是努力，我選擇爭取?！迸c其說這是片中范爺（范冰冰）的臺(tái)詞，不如說這是掙扎中的諾基亞不服輸?shù)暮袈暋Ｕ科硬环r(shí)尚元素，又充滿了力量感，既撫慰了現(xiàn)有用戶，拉起了與iPhone不同的潮流路線，又體現(xiàn)出諾基亞帝國反擊戰(zhàn)的堅(jiān)定信念。制作實(shí)力團(tuán)隊(duì)描述我們來自五湖四海，我們善于傾聽，