《微電影方案》ppt課件

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1、《勇敢愛，向前沖》微電影方案微電影定義微電影是近年來在微博各種新媒體平臺(tái)、各大視頻門戶網(wǎng)站等媒體上廣泛傳播的微型電影，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，具有完整策劃、系統(tǒng)制作體系支持、具有完整故事情節(jié)，一般時(shí)長(zhǎng)均不超過60分鐘。微（超短）時(shí)：30秒－60分鐘微（超短）周期制作：1－7天或數(shù)周微（超?。┮?guī)模投資低至數(shù)萬(wàn)元優(yōu)秀微電影完整故事情節(jié)鮮明的人物形象精彩對(duì)白音樂精良的電影畫面以情感人商業(yè)定制微電影≠加長(zhǎng)版?zhèn)鹘y(tǒng)視頻廣告成功的商業(yè)定制微電影=奧秘+感性訴求+互動(dòng)探索+精益求精的制作創(chuàng)意形式劇情為王！互動(dòng)劇情引發(fā)探索欲商業(yè)定制微電影的創(chuàng)新手段縱身一躍模式創(chuàng)新：眾包模

2、式，草根全程參與創(chuàng)作變換的年代“挖掘式電影”，運(yùn)用大量的互動(dòng)技術(shù)：1）影片結(jié)尾處采用QR碼，手機(jī)掃描直接下載APP，從互聯(lián)網(wǎng)直接聯(lián)通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2）人臉識(shí)別，觀影過程中用APP掃描，獲得GalaxySII手機(jī)介紹、林宥嘉演唱會(huì)信息、開啟那英同名MV、獲取并在手機(jī)上觀看隱藏劇情3）LBS+AR，在指定熱點(diǎn)商圈通過APP捕捉虛擬勛章，參與抽獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)O2O的導(dǎo)入暗夜之境尚酷嘗試HTML5技術(shù)，完美支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)感受極光之城路虎攬勝極光首部連載式動(dòng)漫微電影：采用漫畫與實(shí)景交替演繹的劇場(chǎng)版懸疑動(dòng)作巨制，每周一集×8，定制個(gè)性電影海報(bào)商業(yè)定制微電影的創(chuàng)新手段快速為你的微電影

3、自檢獲取成功的基因可觀性、藝術(shù)性、故事性隱藏劇情、眾包、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制APP、AR、QR、HTML5、LBS跨平臺(tái)、優(yōu)化檢索、推薦與分享機(jī)制情感共鳴、身臨其境、似曾相識(shí)科技感傳播便捷整合傳播可配合線下活動(dòng)配合電影特性代入感參與性附注APP：Application的簡(jiǎn)稱，指第三方智能手機(jī)的應(yīng)用程序QR碼：QuickResponse的縮寫，二維碼的一種，比普通條碼可儲(chǔ)存更多資料，亦無需像普通條碼般在掃描時(shí)需直線對(duì)準(zhǔn)掃描器。使用紅外光增強(qiáng)的攝像頭，直接對(duì)鏡頭拍攝到的二維圖像進(jìn)行軟件識(shí)別，可獲取上面存儲(chǔ)的信息AR：AugmentedReality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，也被稱為混合現(xiàn)實(shí)，是一

4、種全新的人機(jī)交互技術(shù)。它通過電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫面或空間同時(shí)存在LBS：LocationBasedService，基于位置的服務(wù)HTML5：超文本標(biāo)記語(yǔ)言，其兩大特點(diǎn)：強(qiáng)化了Web網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)性能；追加了本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)等Web應(yīng)用的功能。HTML5進(jìn)一步增強(qiáng)了互動(dòng)性，并有效減少了開發(fā)成本，對(duì)移動(dòng)設(shè)備的支持更加完美，是未來網(wǎng)頁(yè)以及互動(dòng)交互技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)軟性的情感共鳴比硬生生的LOGO植入更能讓用戶記憶深刻，感人的故事能在社會(huì)化媒體存活地更久。劇本為王情感享受也需要視覺享受，高成本更能把握電影質(zhì)量，社媒用戶更愿意分

5、享畫面優(yōu)質(zhì)的好片子制作精細(xì)在注意力碎片化的現(xiàn)狀下，微電影營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)是如何集中網(wǎng)民的注意力，增加觀眾的停留時(shí)間?；?dòng)劇情，是一個(gè)重要的突破口，它增加了觀看時(shí)間、可玩性和重復(fù)觀看/使用次數(shù)，觀眾也不會(huì)覺得枯燥，曝光在品牌下的時(shí)間肯定是現(xiàn)在的N倍?；?dòng)劇情微對(duì)策1.針對(duì)性情節(jié)針對(duì)產(chǎn)品201314的內(nèi)核進(jìn)行故事設(shè)計(jì)。產(chǎn)品201314系列戒指作為針對(duì)2013年1月4日這個(gè)具有噱頭的“愛你一生一世”諧音的日子作為核心概念進(jìn)行設(shè)計(jì)的。所以微電影的故事必須這個(gè)具有意義的日子的功用進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)。也就是故事將會(huì)圍繞“表白”、“求婚”的功能性訴求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行具有相關(guān)聯(lián)的故事敘述。微對(duì)策

6、2.以情感動(dòng)人針對(duì)受眾的心理需求進(jìn)行觀念上的認(rèn)同感的建立同時(shí)滿足受眾心理上的感官需求。在故事敘述的過程中，人物所表達(dá)的思想狀態(tài)、生活理念等屬性要塑造成與目標(biāo)消費(fèi)者的心理狀態(tài)達(dá)成大體的一致，以贏取目標(biāo)受眾的心理認(rèn)同，進(jìn)而建立好感度，促進(jìn)消費(fèi)決策。同時(shí)，故事最終還是要順從受眾心理所期盼的走向發(fā)展，讓消費(fèi)者獲得心理的滿足和愉悅。微對(duì)策3.高質(zhì)感畫面以優(yōu)質(zhì)的影音出品，帶來視聽饕餮盛宴為了讓受眾自愿持續(xù)地觀看微電影，必須保持影視片各方位的質(zhì)感，包括采用高規(guī)格的器材，選擇形象。表演能力都出眾的演員，精心的后期剪輯制作等。微對(duì)策4.高度互動(dòng)性以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，貫穿影片前后采用新的網(wǎng)絡(luò)技

7、術(shù)對(duì)影片進(jìn)行營(yíng)銷從片子播放之前、播放時(shí)以及播放后都插入技術(shù)性手段讓觀眾從頭到尾參與其中故事概梗男女主角高中同學(xué)便相戀高考后同時(shí)考進(jìn)大學(xué)。從高中到大學(xué)，男孩都騎著自行車接送女孩上下學(xué)，已經(jīng)成為一種習(xí)慣。直到大學(xué)畢業(yè)，在城東工作的男孩還是每天堅(jiān)持騎著自行車接送在城西工作的女孩上下班。故事概梗男孩載著女孩，看著路上飛馳的各種名車，問女孩嫌棄開自行車的男孩不女孩堅(jiān)決地說，不嫌棄，就算男孩這輩子都只能騎自行車故事概梗女孩生日，男孩特意請(qǐng)了半天假，帶著自己親手準(zhǔn)備的禮物準(zhǔn)備給女孩意外驚喜。在女孩公司外男看到女孩正從一輛名貴的房車上走出來，內(nèi)心感覺復(fù)雜。手上拿著自己親手準(zhǔn)備的