《探索微電影廣告》PPT課件

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1、>>探索微電影廣告華東理工大學(xué)傅蓉蓉>>探索微電影廣告是廣告，還是電影？一部作品兩張面孔，這是現(xiàn)時(shí)代的新型廣告。怎么看，為啥拍？眾說(shuō)紛紜？透過(guò)新案例，探索微電影與廣告的“幸?；橐觥薄?>探索微電影廣告一、定義>>>>>>>>>>>>>>>>>二、傳播目標(biāo)>>>>>>>>>>>>>>>三、傳播方式>>>>>>>>>>>>>>>四、創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)>>>>>>>>>>>>>>五、價(jià)值>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>一、定義廣告電影化是電影和廣告跨界設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，是指利用影視制作手段完整的表現(xiàn)廣告主題，包括腳本的文案、

2、產(chǎn)品角色的設(shè)定、音頻視頻的相結(jié)合、后期的特效制作等，廣告信息貫穿于整個(gè)影片制作中，力圖挖掘品牌的深刻含義，給觀眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，而電影化的廣告劇情除了讓人欣賞動(dòng)人的廣告故事之外，還能給消費(fèi)者留下想象回味的空間。>>二、傳播目標(biāo)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，信息容量大一個(gè)十幾秒的電視廣告做得再精致炫目，在這么短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)一個(gè)完整、清晰的信息，是很困難的，所以才會(huì)出現(xiàn)部分不追求廣告品質(zhì)而只追求受眾知曉度的惡俗廣告，它們大肆喊著重復(fù)的口號(hào)，大打虛構(gòu)夸張之牌。平面廣告也是如此，雖然沒(méi)有時(shí)間的限制，但是版面篇幅的限制同樣巨大。因此，傳

3、統(tǒng)廣告一直都在強(qiáng)調(diào)時(shí)間性和簡(jiǎn)潔性的原則，力求在最短的時(shí)間內(nèi)向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)最重要的信息。而廣告電影化的廣告時(shí)間長(zhǎng)度一般在5~10分鐘之間，相對(duì)于十幾秒的電視廣告來(lái)說(shuō)，所能包含的信息量大大增加。>>二、傳播目標(biāo)廣告娛樂(lè)化，吸引力更強(qiáng)廣告在某種程度上可以說(shuō)是“眼球”爭(zhēng)奪戰(zhàn)，有效吸引受眾的注意力是廣告成功的第一步。而人們對(duì)廣告的注意多為無(wú)意注意，這是一種隨時(shí)隨機(jī)隨意的注意。在廣告電影化出現(xiàn)之前，無(wú)論是平面廣告還是電子媒體廣告，都千方百計(jì)地通過(guò)各種方法增強(qiáng)廣告信息的趣味性和刺激性，但在短短十幾秒時(shí)間或者在有限的平面空間里

4、，廣告所能產(chǎn)生的興奮點(diǎn)也是非常有限的。而在廣告電影化的廣告里，導(dǎo)演像制作一部電影一樣去制作廣告，大大增加了娛樂(lè)化效果。>>二、傳播目標(biāo)廣告特征淡化，更能深入人心廣告電影化是以網(wǎng)絡(luò)迷你電影的形式進(jìn)行拍攝，它不直接進(jìn)行產(chǎn)品或企業(yè)形象的宣傳，而是借助特寫鏡頭、旁白、劇中人物對(duì)話等，使產(chǎn)品或企業(yè)形象配合劇情以道具的形式出現(xiàn)，將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入故事情節(jié)之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品或品牌的印象，從而達(dá)到宣傳的目的。電影化的廣告較多是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布廣告的費(fèi)用往往只

5、相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體的百分之一。原本用于媒體投入的廣告經(jīng)費(fèi)就可以用來(lái)制作具有杰出創(chuàng)意和表現(xiàn)力的廣告，增加廣告的震撼性、趣味性、吸引力，使受眾在觀賞廣告的時(shí)候不僅能夠獲得產(chǎn)品或品牌的信息，還能夠體驗(yàn)到觀賞的樂(lè)趣和心情的愉悅。>>二、傳播目標(biāo)受眾主動(dòng)參與，形成口碑傳播效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使人際傳播出現(xiàn)了回歸，受眾可以再網(wǎng)上交流信息，也可以自由地發(fā)布信息，在大眾傳播媒體的信息轟炸下日漸疏遠(yuǎn)的人與人之間的關(guān)系再度變得密切。廣告電影化的新鮮性和刺激性，成為吸引受眾主動(dòng)參與談?wù)摰闹卮髢?yōu)勢(shì)。一部電影化的廣告的投放如果經(jīng)過(guò)周密的策劃，就

6、會(huì)在網(wǎng)上“一石激起千層浪”，形成很強(qiáng)烈的沖擊波在受眾之間擴(kuò)散。同時(shí)在與消費(fèi)者的交流中，企業(yè)也獲得了珍貴的客戶資源，收集到瀏覽網(wǎng)站用戶的電子郵件和其他相關(guān)信息，為實(shí)現(xiàn)與用戶之間的全面對(duì)話提供了很有價(jià)值的信息。>>三、傳播方式廣告電影化作為一種新興廣告模式，并不是單一地投放于某個(gè)傳統(tǒng)媒體或某個(gè)新媒體上，而是結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體，二者合一，甚至有時(shí)幾者合一，發(fā)揮各個(gè)媒體的長(zhǎng)處，為電影化的廣告創(chuàng)造更多的吸引力，從而形成口碑效應(yīng)。>>三、傳播方式卡地亞（CartierSA）不僅在平面與電視廣告上有極大的成就，在廣告電影化的

7、進(jìn)程上也做出了突出的貢獻(xiàn)。2009年，卡地亞推出了CartierLOVE系列宣傳片，包括《宣言》、《初戀》、《愛(ài)情關(guān)系》、《愛(ài)的英雄》等12部片長(zhǎng)在2分鐘左右的電影廣告短片。09年之后，卡地亞又延續(xù)LOVE系列的主題，2011年推出卡地亞真愛(ài)微電影系列短片。真愛(ài)系列包括3部電影廣告短片，《歌劇院廣場(chǎng)》《福寶》與《皇宮御花園》。三個(gè)愛(ài)情故事，擁有同一個(gè)主題：真愛(ài)是一種顏色，一個(gè)名字。2012年2月，卡地亞再推出電影廣告大片PaintedLove，仍舊是對(duì)愛(ài)的主題的延續(xù)。Cartier卡地亞真愛(ài)微電影(福寶)大街Ca

8、rtier卡地亞真愛(ài)微電影(皇宮御花園)Cartier卡地亞真愛(ài)微電影(歌劇院廣場(chǎng))>>三、傳播方式這些短片在電視媒體上進(jìn)行投放，與一般的的廣告不同的是，卡地亞這幾則皆2分鐘左右，但對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，卻是極長(zhǎng)的。2012年3月4日，卡地亞投放了時(shí)長(zhǎng)為3分31秒的超長(zhǎng)廣告《卡地亞奧德賽》，這樣的時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)造了電視廣告投放史上之最。在電視媒體進(jìn)行投放的同時(shí)，卡地亞在其官方網(wǎng)站上辟出專