《我國(guó)感冒用藥市場(chǎng)》ppt課件

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1、我國(guó)感冒用藥零售市場(chǎng)研究分析主要內(nèi)容1.前言2.我國(guó)感冒流行病學(xué)研究3.我國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模分析4.我國(guó)感冒藥區(qū)域市場(chǎng)分析5.我國(guó)主要感冒用藥品牌訴求分析2前　言普通感冒：感冒俗稱傷風(fēng)，是最常見的疾病之一。指的是人體在一定誘發(fā)因素作用下，感染上致感冒病毒，從而出現(xiàn)以鼻粘膜苧癥族義主的一組癥候群，包括鼻塞、流涕、咽痛：咳嗽；發(fā)熱等。病因：是病毒引起的上呼吸道炎癥。呼吸道病毒中粘液病毒和鼻病毒是普通感冒的重要病原。粘液病毒包括流感病毒、副流感病毒；以及呼吸道融合病毒等。成人感冒以鼻病毒為主，兒童以副流感病毒及呼吸道融合病毒為主

2、。臨床表現(xiàn)：普通感冒潛伏期短，約一天左右，起病較急，一般僅有輕度發(fā)熱，體溫多不超過39℃。常咽痛、頭痛、全身乏力，并有鼻塞、噴嚏、流涕、胃不適等，有時(shí)有輕度咳嗽，如果無并發(fā)癥，則多在3—5天癥狀減輕、消退。全年都會(huì)發(fā)生，以冬末春初季節(jié)較多。流行性感冒流行性感冒是由流行性感冒病毒引起的急性呼吸道傳染病，傳染性強(qiáng)、傳染迅速、發(fā)病急。常有高熱、頭痛、全身酸痛、疲乏無力等明顯的中毒癥狀和呼吸道炎癥的表現(xiàn)。病因：流行性感冒病毒類型復(fù)雜，有甲、乙、丙、丁四型。每一型中又包括好些亞型。甲型——多引起大流行；乙型—小流行與散發(fā)；丙、丁型—

3、—散發(fā)，病情較緩和。流感病毒有一個(gè)特點(diǎn):變異性，也就是病毒的抗原性隨著外界環(huán)境的變化而變化。人體對(duì)于變化后的病毒缺乏免疫力，所以容易引起流行與重復(fù)感染。甲型流感病毒變異性最大，而且連續(xù)不斷，約10-15年即發(fā)生變異。出現(xiàn)新的亞型，就引起大流行。3我國(guó)感冒流行病學(xué)研究感冒患病情況據(jù)中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，感冒藥、止疼藥、腸胃藥、皮膚藥、五官用藥五類藥品占據(jù)了我國(guó)非處方藥的主體。其中，感冒、呼吸道藥品83種，占非處方藥的33％。城鎮(zhèn)居民在非處方藥的消費(fèi)上，感冒藥占到85％。據(jù)國(guó)家衛(wèi)生部調(diào)查，我國(guó)每年有７５％的人至少患

4、一次感冒，按全國(guó)人口13億計(jì)算，全國(guó)每年感冒患病人數(shù)高達(dá)9.75億。4我國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模分析零售市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)2006年反商業(yè)賄賂后，隨著近幾年氣候變化無常，甲流、手足口病等上呼吸道疾病頻發(fā)，感冒藥零售市場(chǎng)規(guī)模保持較快速度增長(zhǎng)。5我國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模分析感冒用藥－－主要品牌發(fā)展注：以排名第一品牌份額的一半即3.15%作為橫坐標(biāo)分界線，以感冒藥市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率23.8%作為縱坐標(biāo)分界線數(shù)據(jù)來源：SFDA南方所標(biāo)點(diǎn)信息“全國(guó)藥品零售市場(chǎng)用藥分析系統(tǒng)［RDM系統(tǒng)］”全國(guó)18重點(diǎn)城市樣本2009年在感冒藥零售市場(chǎng)上受甲流影響，各品牌均

5、表現(xiàn)不同層次的競(jìng)爭(zhēng)差異，最受益的是中成藥品牌，幾個(gè)中成藥主導(dǎo)品牌均表現(xiàn)出較高的市場(chǎng)增長(zhǎng)率；合資外資品牌增長(zhǎng)一般，表現(xiàn)不一。6感冒用藥－－主要區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模2009年在感冒藥零售市場(chǎng)上受甲流及氣候多變影響，市場(chǎng)呈現(xiàn)一定的增長(zhǎng)，但多年的感冒流行病類型頻發(fā)并沒有讓感冒藥品類在2009年再次迅速增長(zhǎng)，而是出現(xiàn)比較平穩(wěn)的趨勢(shì)。在主要城市增長(zhǎng)均比較平穩(wěn)。我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析7重慶市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析－－市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)2009年重慶感冒藥市場(chǎng)規(guī)模15399萬元用藥高峰期出現(xiàn)在第四季度我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析8我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析重慶市

6、感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析－－品牌份額前10品牌集中度為46.71%，市場(chǎng)集中度一般合資資品牌較有市場(chǎng)地位，中成藥以地方品牌為主9重慶市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析－－價(jià)格分析零售價(jià)（元）市場(chǎng)份額平均價(jià)格10.22元（紅線表示）前10品牌中，零售價(jià)基本集中在10-18元間我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析10成都市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析2009年成都感冒藥市場(chǎng)規(guī)模10319萬元上半年用藥波動(dòng)性，下半年用藥一路走高我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析11我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析成都市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析－－品牌份額前10品牌集中度為35.9%，較低市場(chǎng)集中度本地品牌比較突出12

7、成都市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析－－價(jià)格分析零售價(jià)（元）市場(chǎng)份額平均價(jià)格9.42元（紅線表示）前10品牌中，各品牌零售價(jià)分布在9-12元，其中4品牌價(jià)格低于平均價(jià)格水平我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析13昆明市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析2009年昆明感冒藥市場(chǎng)規(guī)模8406萬元用藥高峰期出現(xiàn)在一、四季度我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析14我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析昆明市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析－－品牌份額前10品牌集中度為33.9%，較低市場(chǎng)集中度中成藥品牌比較突出，本地品牌突出15昆明市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析－－價(jià)格分析零售價(jià)（元）市場(chǎng)份額平均價(jià)格9.34元（紅線表示）前1

8、0品牌中，中成藥占優(yōu)，各品牌零售價(jià)分布較散，多數(shù)品牌零售價(jià)在平均價(jià)格以下我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析16南京市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析2009年昆明感冒藥市場(chǎng)規(guī)模21771萬元用藥高峰期出現(xiàn)在三、四季度，在上半年3月份有一用藥小高峰我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析17我國(guó)感冒用藥區(qū)域市場(chǎng)分析南京市感冒用藥競(jìng)爭(zhēng)分析－－品牌份