《某品牌路演方案》ppt課件

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1、09年中國移動活動營銷方案陽晨廣告營銷公司2009年11月16日前言隨著全球3G進入快速成長期，中國3G大規(guī)模建設(shè)的時間也是日益臨近。無論從運營商自身發(fā)展的需求，還是從國家做強電信產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略需要來看，3G在中國都是不可逾越的發(fā)展階段。未來3G的數(shù)據(jù)應(yīng)用所帶來的爆發(fā)式增長將帶來總體市場規(guī)模的增加，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈均高度受益。電子行業(yè)被視為支持中國出口止跌回升的重要力量。二、活動目的三、活動流程四、活動安排五、關(guān)于陽晨一、活動說明及簡介３Ｇ時代，行業(yè)的競爭日益激烈，在行業(yè)內(nèi)客戶持續(xù)快速增長同時，各地運營商已經(jīng)開始從之前的價格競爭過渡到品牌、業(yè)務(wù)、服務(wù)的競爭

2、。而隨著客戶維權(quán)意識的增強、消費觀念的轉(zhuǎn)變和文化素質(zhì)的提高，對行業(yè)客戶服務(wù)提出了更高的要求，綜合的服務(wù)素質(zhì)已成為企業(yè)的核心競爭要素。作為網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和客戶規(guī)模均位列全球第一的通信運營企業(yè)，中國移動為了能在３Ｇ時代延續(xù)輝煌，以“服務(wù)社會、服務(wù)民生”為基本出發(fā)點，苦練服務(wù)“內(nèi)功”。中國移動從業(yè)務(wù)應(yīng)用到服務(wù)管理，再到服務(wù)落實監(jiān)督，全方位推出了一系列的服務(wù)項目和應(yīng)用，大幅提升了信息服務(wù)的廣度和深度?；顒雍喗槿刚f明54321此次傳播主要以提高武漢移動公司3G在武漢地區(qū)城市乃至整個湖北省的品牌形象。以鞏固現(xiàn)有客戶，拉動潛在客戶，此方案以路演為核心，提高移動3G群

3、眾購買為策劃目的。本案將提供關(guān)于中國移動、產(chǎn)品和投資的多個活動PR主題設(shè)計，力求全方位、大氣地表現(xiàn)中國移動路演的核心優(yōu)勢，提升產(chǎn)品在市場的占有率。除了選擇包括PR策劃·活動策劃工作之外，還應(yīng)當(dāng)將媒企關(guān)系、競爭對手監(jiān)控、數(shù)據(jù)分析、舉辦活動等放上日程。本案還提供路演方式，風(fēng)格，針對人群，活動地點等多個重點。此案僅限中國移動(武漢)有限公司和陽晨廣告營銷公司相關(guān)人員閱讀2009年至2010年在3G高速發(fā)展時期，中國移動武漢公司開展了“3G手機促銷路演活動。路演涵蓋了武漢3鎮(zhèn)，將在武漢各大高校，各大商業(yè)點進行500場活動。活動之前將要取得良好的前期效果，陽

4、晨公司在活動之前的在3大運營商進行考察，分析此次活動亮點歸納有：4312活動中有高校幫助，學(xué)生群體支持。手機款式多，價格便宜等。多方協(xié)作，宣傳到位3G元素，展現(xiàn)科技時尚每場路演活動根據(jù)現(xiàn)階段3G為主題，內(nèi)容包括豐富的舞蹈表演外還增加3G手機派送，力求營造3G氛圍。結(jié)合當(dāng)月的優(yōu)惠方案，聯(lián)合忠誠度高的社會渠道進行促銷，宣傳預(yù)付費充值優(yōu)惠贈送、終端定制等相關(guān)業(yè)務(wù)，加強活動的吸引力此次活動把高校作為點讓目前手機市場先頭軍關(guān)注移動活動。在電信、聯(lián)通的路演基礎(chǔ)上分析在用戶群體里做咨詢，綜合分析目前市場?；顒臃治鲑浰托臋C機型價格預(yù)存金額首次到賬分月返還返還期月保

5、底消費天語D1591992000201020諾基亞1682C2883000251225三星E1100C3063000251225諾基亞1680C42840050/035/2010/2035/20聯(lián)想E22854855070/1040/3012/1840/30三星E1360C53855070/1040/3012/1840/30金立L66486505050/3012/2050/30諾基亞N2680s6486505050/3012/2050/30摩托E3257607705060/3012/2460/30亮點5：產(chǎn)品優(yōu)勢（實體心機）贈送3G機型價格預(yù)存金額

6、首次到賬分18月返還月保底消費中興U210149812001206080（含20元娛樂套餐）酷派F60815802000200100100（含20元娛樂套餐）LGGD30016802080100110110（含20元娛樂套餐）三星S3930C24532500700100120（含20元娛樂套餐）酷派F6925802500700100120（含20元娛樂套餐）三星S5630C298127000150180（含30元娛樂套餐）三星I6320C313527000150180（含30元娛樂套餐）酷派6168H35803500260180200（含30元娛樂

7、套餐）LGKT8783988400040220300（含31元娛樂套餐）3G手機聯(lián)通700場移動1000場電信1100場武漢在3大運營商中電信推廣最為頻發(fā)，效果最為明顯，聯(lián)通在路演過程中以場次小，活動固定。3大運營商在路演的較量中居高不下，數(shù)據(jù)不斷刷新。競爭分析在運營商中平均買出手機數(shù)據(jù)：分析小結(jié)雖然目前為止，電信的露天演出效果最佳，但是其演出形式老套，無新意，受眾群眾也都是以中老年人為主，加上場次的增多，其觀看人群日益減少，受眾量也持續(xù)銳減。一、活動說明及簡介三、活動流程四、活動安排五、關(guān)于陽晨二、活動目的活動目的1﹑通過巡回路演宣傳，向目標(biāo)優(yōu)質(zhì)

8、客戶宣中國移動3G服務(wù)理念和手機，通過產(chǎn)品和功能的組合，為目標(biāo)群體提供具體的服務(wù)和中國移動3G手機品牌。2、通過中國移動服