城市電視與樓宇電視

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1、樓宇電視與城市電視李夢(mèng)蛟1101514872010年10月28日樓宇電視定義樓宇電視是指采用數(shù)字電視機(jī)為接收終端，把樓、場(chǎng)、堂、館、所等公共場(chǎng)所作為傳播空間，播放各種信息的新興電視媒體傳播形態(tài)。產(chǎn)生1995年，加拿大CaptiveNetwork公司在加拿大和北美創(chuàng)立了高檔場(chǎng)所電視顯示媒體，至2005年，其業(yè)務(wù)覆蓋了北美1100個(gè)商務(wù)樓宇。2002年末，這一媒體形態(tài)傳入中國(guó)，17寸液晶顯示屏多安置于消費(fèi)能力較高的白領(lǐng)聚集的甲級(jí)智能化辦公樓宇及人流量密集的中高檔知名商廈電梯等候廳等地方，一般采用DVD播放。分眾傳媒與聚眾傳媒媒體理念“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對(duì)一個(gè)特定的受眾族群，而

2、這個(gè)族群能夠被清晰地描述和定義，這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群”。分眾傳媒的CEO江南春是這樣闡述他的分眾理念。分眾傳媒2002年起一直堅(jiān)持以中高端寫字樓為主的方向，到2004年則以寫字樓為核心，沿著其他中高端人群的生活軌跡，將液晶電視植入到商場(chǎng)、賓館、機(jī)場(chǎng)及娛樂(lè)休閑場(chǎng)所中。因此根據(jù)全球最大的不動(dòng)產(chǎn)管理集團(tuán)高力物業(yè)所提供的中國(guó)十大城市TOP50寫字樓排行榜中，分眾基本占據(jù)了70%以上的份額，余下來(lái)的則是任何運(yùn)營(yíng)商都無(wú)法進(jìn)入的樓宇以及其他公司所占據(jù)的樓宇聚眾傳媒的CEO虞峰則以“聚集注意力，聚焦視聽(tīng)眾”來(lái)解釋其聚眾理念聚眾傳媒對(duì)樓宇的選擇范圍更為開(kāi)放，在其樓宇網(wǎng)絡(luò)中注

3、入了醫(yī)院這個(gè)人流也十分聚集的場(chǎng)所，目前聚眾在上海將快客的便利店網(wǎng)絡(luò)也加入到樓宇視頻系統(tǒng)中，將其“聚集注意力，聚集視聽(tīng)眾”的大網(wǎng)絡(luò)理念進(jìn)一步向普及化延伸。市場(chǎng)份額的變化2003年5月，分眾傳媒創(chuàng)建商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)，至2005年覆蓋全國(guó)54個(gè)城市，3.5萬(wàn)顯示屏。2003年7月，聚眾傳媒成立，至2005年9月覆蓋全國(guó)43個(gè)城市，擁有2.5萬(wàn)顯示屏。從2005年10月的AC尼爾森公司公布的調(diào)查結(jié)果看，分眾傳媒和聚眾傳媒的市場(chǎng)份額分別為49.8%和46.7%。2006年1月，分眾傳媒并購(gòu)聚眾，新分眾占中國(guó)樓宇電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額的98%，一家獨(dú)大。2005年7月，城市電視出現(xiàn)后，分眾傳媒一統(tǒng)天下的格局

4、被打斷。樓宇電視的特征目標(biāo)受眾明確。主要定位在25-50歲的高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)的企業(yè)管理層和白領(lǐng)消費(fèi)群體。強(qiáng)制性傳播。相較于戶外媒體而言，樓宇電視所處的空間比較封閉，受眾通常因?yàn)闊o(wú)所事事而只得關(guān)注，無(wú)法切換頻道或者離開(kāi)不看，傳播效果明顯。內(nèi)容一元化。正式因?yàn)閭鞑サ膹?qiáng)制性，樓宇電視無(wú)須絞盡腦汁吸引受眾，因此大多數(shù)時(shí)間只播廣告。商業(yè)性顯著。樓宇電視本身具有自發(fā)性，是市場(chǎng)需求的產(chǎn)物，是投放廣告的另一媒體形式。樓宇電視的社會(huì)影響積極方面促進(jìn)了傳媒業(yè)的發(fā)展，為媒體行業(yè)開(kāi)辟的新的盈利空間。同時(shí)，在城市電視的介入下形成了新的產(chǎn)業(yè)組織核心（政府和數(shù)字平臺(tái)）。消極方面過(guò)于重視廣告利益，忽視了對(duì)整個(gè)大眾

5、傳媒結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的影響。大量重復(fù)的廣告造成了“視覺(jué)污染”。2009年4月29日下午，長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)人民法院受理一起案件，一家寫字樓的業(yè)主長(zhǎng)沙法商管理顧問(wèn)有限公司將長(zhǎng)沙分眾世紀(jì)廣告有限公司推上被告席，理由是被告在樓宇大廳及電梯中投放電視廣告沒(méi)有征得業(yè)主同意，所得收益無(wú)返還業(yè)主，此外，還給業(yè)主造成了“視覺(jué)污染”。不管最終結(jié)果如何，長(zhǎng)沙業(yè)主法商公司無(wú)意間成了第一個(gè)想趕長(zhǎng)沙分眾出門的人。濟(jì)南現(xiàn)“砸樓宇電視”族業(yè)主不滿噪音大2010年7月，濟(jì)南市兩男子在樓道內(nèi)砸樓宇廣告電視的帖子在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。與此同時(shí)，一則號(hào)召業(yè)主砸樓宇廣告電視的帖子也遭熱頂。該視頻由兩段畫面組成，每段持續(xù)幾十秒。第一段畫面中，一戴著

6、太陽(yáng)帽的男子出現(xiàn)在樓道拐角處，他先是幾次敲門，但室內(nèi)沒(méi)有回應(yīng)，其間他多次留意掛在右側(cè)墻壁上的液晶廣告電視，繼而，該男子從畫面中消失。當(dāng)他重新出現(xiàn)時(shí)，手中多了一塊石頭，該男子對(duì)準(zhǔn)墻上的液晶電視猛砸，直至電視廣告無(wú)法放映后，該男子迅速離去。第二段畫面光線較暗，無(wú)法看清該男子的身形，但他手持石頭砸毀樓宇廣告電視的動(dòng)作清晰可辨。與此同時(shí)，一男子發(fā)帖號(hào)召“砸毀樓宇廣告電視”。他在帖中稱：“再不來(lái)維護(hù)我們的權(quán)利，就砸掉樓宇液晶電視!現(xiàn)在看世界杯有嗚嗚祖拉，讓人頭疼不已;走在路上有車?guó)Q聲轟轟隆隆讓人厭倦;回到本該安靜的樓宇里面，還要看到從電視里面出現(xiàn)的讓人煩躁不安的廣告聲音，讓人真想給砸掉……”不少人

7、表示，每天不停地在電梯口重復(fù)播放的廣告，如同一個(gè)超級(jí)饒舌婦在不停地大聲聒噪。一位業(yè)主投訴，他所住的房子外面就有一臺(tái)樓宇廣告電視，每天都發(fā)出嗚嗚的聲音，像小孩哭泣一樣，讓人睡不踏實(shí)?！澳锹曇袈齻魅攵洌刻煲粋€(gè)聲調(diào)，我簡(jiǎn)直是受夠了?！绷硗?，廣告翻來(lái)覆去也引來(lái)業(yè)主們的不滿。一處高層住宅的業(yè)主稱，每天進(jìn)進(jìn)出出都要“被廣告”一次，妻子剛懷孕，每天電視電腦都是基本不開(kāi)，怕輻射，可是每次回家總能看到樓宇電視24小時(shí)播放的就那么幾個(gè)廣告，心情受