文旅蒲江項目傳播戰(zhàn)略

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1、文旅蒲江項目傳播戰(zhàn)略戰(zhàn)略課題課題一：城市缺少什么，需要什么？課題二：消費者缺少什么，需要什么？課題一城市缺少什么？蒲江房地產(chǎn)起步較晚，缺少真正具有城市號召力的項目；蒲江市場缺少個性鮮明、具有國際風尚的項目。城市需要什么？需要能夠號召全城的，提供全新體驗的標桿型項目；需要城市國際居家的第一舞臺，以及城市中高端消費的集合之地。課題二消費者缺少什么？蒲江人是懷舊的，對于他們來說，全興訓練基地鐫刻著他們的驕傲；那斑駁的碎瓦青磚，藏留著他們曾經(jīng)的期待。對于蒲江人來說，他們又渴望新鮮、渴望時尚，更渴望融身于國際。消費者需要什么？主動融合

2、消費者的驕傲情結，及對現(xiàn)代時尚的追求，在展示現(xiàn)代時尚的同時，更注意驕傲元素的體現(xiàn)。項目戰(zhàn)略目標：做蒲江NO.1項目價值體系支撐蒲江NO.1蒲江第一區(qū)位緊鄰市政廣場，當之無愧的城市中心核心價值蒲江第一規(guī)劃規(guī)劃涵蓋中高端住宅、城市綜合體、風情商業(yè)街和體育公園，配套完善，蒲江僅有綜合價值蒲江第一規(guī)模占地286畝，當前蒲江最大蒲江第一品牌國企背景，實力雄厚，開發(fā)經(jīng)驗豐富蒲江第一感官曾經(jīng)的全興訓練基地，曾經(jīng)城市驕傲蒲江第一景觀市政廣場、濱河公園、體育公園、園區(qū)綠化等構成項目的立體景觀體系項目案名建議文旅·凱旋城對城市中高端人群來說，蒲

3、江幾乎沒有與他們相匹配的居所和消費場所；他們需要“凱旋”的身份認同；他們需要“凱旋”的豪邁與榮耀。項目形象定位建議千年蒲陽府，一座凱旋城蒲江自秦代置縣以來，歷經(jīng)數(shù)千年，改革開放后，城市的發(fā)展和變化更是日新月異，但相對成都其他郊縣，除了日漸淡去的全興健將身影，似乎并沒有什么能讓蒲江人引以為豪。現(xiàn)在，文旅·凱旋城的到來給了這座城市一個值得討論的傳奇“話題”，更給了蒲江中高端人群一個與之身份相匹配的居住場所和消費場所。項目精神定位建議在蒲江的中心，超越蒲江站位蒲江城市之巔，樹立蒲江第一盤地位；高舉“中心”牌，高打“中心”價值；強調

4、項目并非僅僅是中心的大盤，更有提升城市整體形象的戰(zhàn)略野心。2011年傳播戰(zhàn)略2011年3月通過大型活動完成文旅品牌落地，導入項目整體形象2011年傳播戰(zhàn)略2011年4-5月立足城市高度，整合當?shù)厮锌衫玫拿襟w，項目高調入市2011年傳播戰(zhàn)略2011年6月住宅一期一批次開盤2011年傳播戰(zhàn)略2011年7月-12月深挖蒲江城區(qū)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)、邛崍、雅安、眉山等地渠道，深入展開定點路演、項目推介等營銷活動，拉動后續(xù)批次住宅蓄水續(xù)銷溝通語境站位城市高度，以國企分量，肯定的、擲地有聲的釋放項目訴求：像打造寬窄巷子一樣打造文旅·凱旋城曾經(jīng)

5、的城市榮耀，現(xiàn)在的城市想往中心所在，繁華所在榜樣圈層的國際峰匯項目案名及定位建議2文旅·中央公園中央公園英文為CentralPark，坐落在紐約曼哈頓島的中央，是全世界大都市中最美的城市公園。中央公園與自由女神、帝國大廈等同為紐約乃至美國的象征。項目雄踞蒲江中心，不僅周邊有市政廣場、河濱公園等公園配套，更有自身的體育公園配套，堪稱蒲江當之無愧的“中央公園”。備選案名文旅國際文旅·蒲陽城文旅·中興國際