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《云南省康養(yǎng)旅游市場發(fā)展研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、實用文檔云南省康養(yǎng)旅游市場發(fā)展研究 [提要]處于大眾旅游的新時代，人們對旅游的要求不僅僅是簡單的?^光旅游，更傾向于旅游的內(nèi)容與身心的放松，康養(yǎng)旅游隨之產(chǎn)生。在此大背景、大環(huán)境下，養(yǎng)生休閑、修身養(yǎng)性、生態(tài)保健、運動健身等為目的的養(yǎng)生休閑度假蘊含著廣闊的市場空間?？叼B(yǎng)旅游是旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)。本文采用SWOT分析法，主要介紹云南康養(yǎng)旅游發(fā)展前景，為停滯發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游注入新活力?！ ￡P(guān)鍵詞：云南；康養(yǎng)旅游；市場 中圖分類號：F59文獻標識碼：A 收錄日期：2018年4月26日文案大全實用文檔 云南省旅游資源深厚，具有打造康養(yǎng)旅游的天然優(yōu)勢?？叼B(yǎng)旅游是以健康為目標，放松身
2、心、修身養(yǎng)性的過程。云南旅游正面臨旅游轉(zhuǎn)型升級的重要關(guān)口，康養(yǎng)旅游的打造是新的突破，有利于云南旅游的橫向發(fā)展和推進。處于大眾旅游的背景下，觀光旅游逐漸被淘汰，游客更注重旅游的體驗感?？叼B(yǎng)旅游應該滿足消費者體驗需求、感知需求，與此同時增加康養(yǎng)旅游自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環(huán)境、提升旅游體驗服務、強化旅游互動，滿足外來游客的旅游體驗需求，向人們提供高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)業(yè)和服務。 一、康養(yǎng)旅游定義 目前，康養(yǎng)旅游學術(shù)定義不清晰，王趙認為康養(yǎng)旅游概括來講即為健康旅游、養(yǎng)生旅游，是一種建立在自然生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、文化環(huán)境基礎上，結(jié)合觀賞、休閑
3、、康體、游樂等形式，以達到延年益壽、強身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療、復健等目的的旅游活動?！ ≡凇丁纯叼B(yǎng)旅游示范基地〉標準解讀》中，徐紅罡教授認為康養(yǎng)旅游就是健康和養(yǎng)生旅游，簡稱為康養(yǎng)旅游?？叼B(yǎng)旅游可以理解為是以健康養(yǎng)生為目的，以旅游的形式展現(xiàn)，放松身心的全過程?！ 《?、云南康養(yǎng)旅游市場 （一）市場前景分析。從地域分布來看，四川、廣東、河北、山東、河南、湖南、浙江、江蘇等地對云南關(guān)注度最多，康養(yǎng)旅游客源的來源將大部分來自這些省份。這些省份空氣質(zhì)量不良，結(jié)合交通等多方面因素，云南康養(yǎng)旅游未來將是養(yǎng)老的優(yōu)良選擇。據(jù)統(tǒng)計，70%的老年人有出游愿望，其中17%的老年人經(jīng)濟寬裕，對歷
4、史文化有興趣及有懷舊思鄉(xiāng)情結(jié)，注重養(yǎng)生、養(yǎng)心，追求性價比。文案大全實用文檔 采用SWOT分析法對康養(yǎng)旅游市場前景進行簡單的分析，分析康養(yǎng)旅游優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅四個方面，優(yōu)勢在于云南自身生態(tài)資源豐富，文化深厚；劣勢是目前資源保護力度不夠，交通正在建設中；機遇在于國家政府大力支持，保護傳統(tǒng)文化，積極發(fā)展康養(yǎng)旅游，市場需求增多，滬昆高鐵建成；威脅在于云南康養(yǎng)旅游處于起步階段，客流易被廣西、貴州分流。詳細介紹如下： 優(yōu)勢（Strengths）：多元文化：苗族、布依族等民族文化以及夜郎文化、古滇文化、南詔大理文化等，優(yōu)質(zhì)的資源本底：良好的生態(tài)環(huán)境、空氣質(zhì)量佳；重要的區(qū)位交
5、通條件。 劣勢（Weaknesses）：資源保護不當，旅游市場不穩(wěn)定。部分地區(qū)交通可達性較差，道路交通有待改善。 機遇（Opportunities）：一是政策機遇：《關(guān)于美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設的指導意見》、《關(guān)于促進健康旅游發(fā)展的指導意見》、《“健康云南2030”規(guī)劃綱要》、《云南省“十三五”衛(wèi)生與健康規(guī)劃》等；二是市場機遇：市場需求擴大，滬昆高速途經(jīng)且已建成。 威脅（Threats）：旅游資源同質(zhì)化；省內(nèi)同類旅游產(chǎn)品競爭較為激烈，分流廣西、貴州等周邊或過境客源難度。 SO戰(zhàn)略――增長性戰(zhàn)略：以民族文化內(nèi)涵聚焦旅游空間，以旅游產(chǎn)品演繹民族文化內(nèi)涵，配合歷史旅游以
6、極致單品引領旅游產(chǎn)品，打造云南旅游產(chǎn)品體系，共筑區(qū)域獨一無二的旅游品牌?！ O戰(zhàn)略――文案大全實用文檔扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略：利用外部環(huán)境導向改進內(nèi)部劣勢，加強資源保護、基礎設施和服務網(wǎng)絡建設，建設功能完善、經(jīng)濟向好新云南?！ T戰(zhàn)略――多元化戰(zhàn)略：利用優(yōu)勢避免威脅，在保護資源的基礎上，主動營銷推廣云南品牌，積極參與區(qū)域旅游聯(lián)合發(fā)展，加強修筑道路、標識系統(tǒng)，吸引游客到來?！ T戰(zhàn)略――防御性戰(zhàn)略：為了克服弱點、避免威脅，在保護動物棲息地資源的同時，選取新的增長點，打造新的旅游品牌。文案大全實用文檔 ?。ǘ┦袌龉┙o側(cè)分析。國外康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)日趨成熟并具有一定的知名度，如泰國的瑜伽以
7、及草藥spa、韓國的整容整形、香港的茶文化、日本的藥妝。國內(nèi)市場對康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)布局來看，云貴兩地康養(yǎng)自然條件最佳，而起步較慢，大部分為溫泉度假療養(yǎng)模式；東北長白山、長江三角洲等地區(qū)本身具有強知名度，尤其是長江三角洲康養(yǎng)體系成熟，軟服務完善，走在國內(nèi)康養(yǎng)市場領域的前列；四川、山東地區(qū)主要是康養(yǎng)基地設備先進，醫(yī)療發(fā)達。國內(nèi)首批康養(yǎng)旅游基地，中國醫(yī)藥城、河北以嶺健康城、五大連池、灰湯溫泉及赤水。中國醫(yī)藥城位于江蘇泰州長江三角洲，其品牌特色為堅持開放和創(chuàng)新雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，推進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的上下游垂直整合，走出了一條以集聚高端人才、發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)的科學發(fā)
