品牌傳播規(guī)劃

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1、品牌傳播規(guī)劃現(xiàn)階段品牌建設(shè)策略傳播節(jié)點(diǎn)整合傳播渠道和形式傳播素材創(chuàng)作品牌建設(shè)策略傳播節(jié)點(diǎn)7、8月份——應(yīng)對(duì)中秋9、10、11月份——應(yīng)對(duì)新米上市12、1月份——應(yīng)對(duì)春節(jié)節(jié)日性宣傳節(jié)點(diǎn)七一建黨—政治性節(jié)日八一建軍—政治性節(jié)日七夕情人節(jié)—民俗性節(jié)日九月十日—教師節(jié)中秋—民俗性節(jié)日國(guó)慶—政治性節(jié)日重陽(yáng)—民俗性節(jié)日臘八—民俗性節(jié)日線下活動(dòng)推廣賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)廣場(chǎng)活動(dòng)傳播渠道和形式線上是指通過(guò)各種形式的媒體如：電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、燈箱、廣告牌等，將自己的品牌信息和促銷(xiāo)信息以軟、硬廣告的形式進(jìn)行信息傳遞。線下指的是通過(guò)其他非媒體的形式進(jìn)行宣傳推廣如：路演、發(fā)布會(huì)、各種折扣優(yōu)

2、惠、買(mǎi)贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、回展等。線上傳播平面媒體廣電媒體網(wǎng)絡(luò)媒體線下傳播路演促銷(xiāo)、買(mǎi)贈(zèng)、品鑒終端廣宣發(fā)布廣播投放策略投放時(shí)段組合投放內(nèi)容組合品牌形象傳播功能利益?zhèn)鞑デ楦泄缠Q傳播廣播稿素材夢(mèng)中的小米兒時(shí)的味道香、粘、柔、滑富含多種氨基酸維生素笨小米更香粘——黃粱夢(mèng)小米帶您暢享老家小米粥的味道56道種植工序36道品質(zhì)把關(guān)為您奉獻(xiàn)出原生態(tài)綠色天然的黃粱夢(mèng)小米稿一情感關(guān)聯(lián)功能利益點(diǎn)品質(zhì)保障還能喝上香粘柔滑的小米粥嗎？還能買(mǎi)到純正天然金燦燦的小米嗎笨小米更香粘——黃粱夢(mèng)小米帶您夢(mèng)圓記憶中的經(jīng)典味道富含氨基酸維生素礦物質(zhì)56道種植工序36道品質(zhì)把關(guān)為您奉獻(xiàn)出原生態(tài)綠色天然的黃粱

3、夢(mèng)小米稿二情感關(guān)聯(lián)功能利益點(diǎn)品質(zhì)保障七月份宣傳推廣活動(dòng)“盛夏的果實(shí)”——賣(mài)場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)“滾鍋香海報(bào)特價(jià)”八月份宣傳推廣活動(dòng)“小米加步槍”追憶崢嶸歲月暢享幸福生活——慶八一黃粱夢(mèng)小米大型促銷(xiāo)推廣活動(dòng)“小米加步槍”自己動(dòng)手豐衣足食——慶八一黃粱夢(mèng)小米大型促銷(xiāo)推廣活動(dòng)九月份宣傳推廣活動(dòng)“富貴黃粱夢(mèng)圓中秋”——黃粱夢(mèng)小米中秋節(jié)促銷(xiāo)酬賓活動(dòng)“黃粱米香中秋月圓”——黃粱夢(mèng)小米中秋節(jié)促銷(xiāo)酬賓活動(dòng)十月宣傳推廣活動(dòng)“九九重陽(yáng)日濃濃敬老情”——黃粱夢(mèng)小米重陽(yáng)節(jié)促銷(xiāo)推廣活動(dòng)賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)推廣活動(dòng)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群體的定向制導(dǎo)轟炸——高端學(xué)校、幼兒園；投放品鑒米、敬老卡、消費(fèi)優(yōu)惠卡、折扣卡

4、“九九重陽(yáng)禮送黃粱”——黃粱夢(mèng)小米重陽(yáng)節(jié)促銷(xiāo)推廣活動(dòng)十一月份宣傳推廣活動(dòng)“豐谷飄香新米上市”——黃粱夢(mèng)小米新米上市促銷(xiāo)推廣活動(dòng)賣(mài)場(chǎng)布堆熱賣(mài)黃粱夢(mèng)新小米品鑒活動(dòng)品中華黃粱溫經(jīng)典故事游黃粱夢(mèng)觀十二月份宣傳推廣活動(dòng)五月“辛勤勞動(dòng)收獲夢(mèng)想”——慶五一黃粱夢(mèng)小米促銷(xiāo)活動(dòng)六月“米好粽香”——端午節(jié)黃粱夢(mèng)小米促銷(xiāo)推廣活動(dòng)結(jié)合、借勢(shì)端午佳節(jié)，宣傳促銷(xiāo)黃粱夢(mèng)小米，切勿使粽喧賓奪主，巧妙結(jié)合。七月精準(zhǔn)研究：科學(xué)系統(tǒng)的市場(chǎng)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)渠道、競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者進(jìn)行研究。區(qū)域市場(chǎng)研究：市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)群、經(jīng)銷(xiāo)商、地域習(xí)俗和購(gòu)買(mǎi)行為習(xí)慣研究。企業(yè)內(nèi)部資源診斷：企業(yè)內(nèi)部資源盤(pán)整，優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)

5、、威脅全方位分析。1-3年?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃；5-10年?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃：企業(yè)目標(biāo)設(shè)定、產(chǎn)品策略、品牌策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略的建立。精準(zhǔn)定位：企業(yè)戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)定位、品牌形象定位、目標(biāo)消費(fèi)