廣本凌派媒體

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1、廣本凌派杭州媒體活動(dòng)策劃案13-7-13以媒體為受眾主體組織的活動(dòng)，一般承擔(dān)兩個(gè)使命：1、通過(guò)對(duì)活動(dòng)的恰當(dāng)設(shè)計(jì)與包裝將預(yù)先設(shè)定的資訊點(diǎn)直觀的傳遞給媒體，并通過(guò)其本身的介質(zhì)向公眾傳播2、促進(jìn)與維護(hù)媒體關(guān)系，通過(guò)親密度的提升來(lái)在后續(xù)的資訊傳播中獲利結(jié)合凌派的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)設(shè)定活動(dòng)的核心信息“X”圍繞X來(lái)設(shè)定活動(dòng)的主題和形態(tài)通過(guò)活動(dòng)來(lái)拉近與媒體的距離、獲得輿論對(duì)廣本凌派的支持凌派的“新”新在哪凌派的競(jìng)品都是誰(shuí)凌派的差異化優(yōu)勢(shì)在哪里凌派的典型用戶是怎樣的他們?cè)谀摹癤”是什么？？？？？?jī)r(jià)格區(qū)間（萬(wàn)元）：11.48-14.98長(zhǎng)（mm）：4

2、650寬（mm）：1750高（mm）:1505軸距（mm）:2650后懸掛:扭力梁發(fā)動(dòng)機(jī):1.8L變速箱:5AT轉(zhuǎn)向助力:電子審視審視油耗：6.7/百公里外觀：力量美學(xué)典范內(nèi)飾：深色細(xì)紋理鋼琴漆面板，時(shí)尚、質(zhì)感空間：加長(zhǎng)軸距、后排空間卓越動(dòng)力：1.8L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)保養(yǎng)：3年10萬(wàn)公里，成本低品牌：日系的天然缺陷、融入中國(guó)元素價(jià)格品牌配置油耗實(shí)用性保養(yǎng)審視朗逸軒逸朗動(dòng)科魯茲競(jìng)品9.48-18-27大眾系卓越口碑實(shí)用性好保養(yǎng)成本較高油耗表現(xiàn)差異不大外觀不夠時(shí)尚、空間較大8.98-17同受日系品牌困擾配置相對(duì)低、實(shí)用性更差保養(yǎng)成本

3、大約持平油耗表現(xiàn)差異不大10.58-14.98受益于悅動(dòng)品牌配置各有優(yōu)勢(shì)保養(yǎng)價(jià)格略低、但質(zhì)保期短油耗表現(xiàn)差異不大外觀時(shí)尚、空間略小10.89-15.99口碑卓越但已進(jìn)入產(chǎn)品末期配置各有千秋保養(yǎng)成本大約持平油耗更高外觀相對(duì)老舊、審美疲勞競(jìng)品朗逸軒逸朗動(dòng)科魯茲價(jià)格品牌配置油耗實(shí)用性保養(yǎng)比對(duì)凌派朗逸軒逸朗動(dòng)科魯茲凌派緊湊型家用車破局之作差異化極大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)極低的使用、保養(yǎng)成本極富人性化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)超高的性價(jià)比實(shí)惠的使用成本超乎想象的后排寬大空間內(nèi)飾選材的時(shí)尚與質(zhì)感追求平穩(wěn)、適合城市道路的動(dòng)力設(shè)計(jì)……“凌派—家庭的第一輛車”那么，這是一

4、個(gè)怎樣的家，這是一群怎樣的人？典型用戶25-35歲剛剛或者正在組建家庭家庭月收入在15K以上孩子還小父母已老生理特征職場(chǎng)白領(lǐng)或小型私營(yíng)業(yè)主處在事業(yè)上升期性情深沉、性格堅(jiān)毅平穩(wěn)勇于面對(duì)挑戰(zhàn)勇于追求夢(mèng)想典型用戶無(wú)論是否受過(guò)大學(xué)教育都具備足夠的學(xué)習(xí)精神和能力積極自信的生活態(tài)度，認(rèn)為勤奮與努力是通往成功的必經(jīng)之路不懼競(jìng)爭(zhēng)、勇于面對(duì)來(lái)自周圍人群的挑戰(zhàn)渴望更高品質(zhì)的生活對(duì)父母感恩，對(duì)下一代富有責(zé)任感自我、執(zhí)著對(duì)社會(huì)的不公有自己的認(rèn)識(shí)，但并不因此而停滯不前文化與社會(huì)心理學(xué)特征典型用戶對(duì)他們來(lái)說(shuō)，車是—實(shí)用性高的出行代步工具交際應(yīng)酬的必要元素

5、保證生活品質(zhì)的家庭組成部分維系親情往來(lái)的工具性存在功能與實(shí)用利益心理與情感利益典型用戶我們知道C羅不是世界第一的，在他之上還有梅西；但正是梅西的存在，讓他充滿著繼續(xù)拼搏向上的動(dòng)力，與之類似——凌派車主是一群處在人生的上升通道中的拼搏者他們勇往直前迎難而上無(wú)所畏懼他們?cè)谄届o的外表、平穩(wěn)的處事中有著無(wú)比驕傲的內(nèi)在品性他們有著極為豐富的內(nèi)心世界和內(nèi)在力量他們是一群善于藏拙的人在隨時(shí)等待著鋒芒畢露典型用戶這個(gè)階段的車，對(duì)于他們并不是成功的標(biāo)簽，而是通向成功的助力！X=史上性價(jià)比最高的家庭第一輛車我們把經(jīng)過(guò)奮斗、拼搏而最終獲得成功的經(jīng)歷

6、定義為“凌派人生”活動(dòng)設(shè)計(jì)場(chǎng)地試駕城市道路試駕自駕游式試駕???理由：1、更符合目標(biāo)用戶的主要使用情境2、避開(kāi)凌派本身并不突出的操控、油耗方面的性能3、在限定的成本中最大化的達(dá)成項(xiàng)目設(shè)立目標(biāo)主題充滿力量釋放的硬朗感覺(jué)中，突出“家”的概念作為情感釋放點(diǎn)問(wèn)句的形態(tài)包含尋找的意思，同時(shí)挑戰(zhàn)的語(yǔ)氣來(lái)刺激目標(biāo)受眾的好勝心活動(dòng)構(gòu)成尋找城市代言人城市道路穿行試駕主題虛擬論壇通過(guò)城市各種媒體介質(zhì)向全社會(huì)招募凌派城市代言人活動(dòng)方式：關(guān)注廣汽本田官方微博、廣汽本田杭州區(qū)域官方微博，并以#凌派人生#為開(kāi)頭上傳自己的人生故事及個(gè)人照片一張@給廣本官博

7、、廣汽杭州區(qū)域官博以及最少三位好友內(nèi)容要求：故事圍繞城市、工作、生活展開(kāi)，內(nèi)容健康、積極向上選擇標(biāo)準(zhǔn)：符合典型用戶特征、個(gè)人資料真實(shí)完整、故事感人、形象健康大方代言人數(shù)量：9名代言人獎(jiǎng)勵(lì)：凌派使用權(quán)(48小時(shí))活動(dòng)主題：誰(shuí)敢凌派——用雙手拼天下用凌派承載家活動(dòng)名稱：2013凌派杭州城市代言人招募令招募時(shí)間：7月20日-8月5日評(píng)選時(shí)間：8月5日-8月7日公布日期：8月10日參與對(duì)象：杭州地區(qū)新浪微博用戶評(píng)選數(shù)量：9人參與規(guī)則：1、關(guān)注廣汽本田、廣汽本田杭州區(qū)域官方新浪微博2、以#凌派人生#為開(kāi)頭寫(xiě)下自己的感人故事，上傳個(gè)人照并

8、@廣本官博@廣本杭州區(qū)域官博以及最少三位好友3、故事內(nèi)容要求圍繞城市、工作、生活展開(kāi)，內(nèi)容健康、積極向上，簡(jiǎn)潔扼要，通俗易懂4、私信廣汽本田杭州區(qū)域官方微博，上傳自己的個(gè)人資料，包括姓名、性別、年齡、所在地、行業(yè)、職務(wù)、現(xiàn)用車微博建議：1、開(kāi)通廣汽本田杭州區(qū)域官方微博作為此次