絕對的完美——絕對伏特加的廣告創(chuàng)意

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1、ABSOLUTPERFECTION絕對完美ABSOLUT絕對伏特加的廣告創(chuàng)意AbsolutVodka絕對伏特加國家：瑞典創(chuàng)建年代：1879年創(chuàng)始人：拉斯·奧爾松·史密斯酒瓶特色：圓肩短頸，很有特點，是受一種瑞典藥瓶的啟發(fā)設(shè)計成的。品牌內(nèi)涵：瑞典文“絕對”是品牌名稱；英文“絕對”是絕對的、十足的、全然的意思。品牌檔案伏特加伏特加酒與伏爾加河一樣源遠流長俄羅斯思美洛伏特加品牌故事瓶子形狀丑陋，瓶頸太短，難以倒取來自瑞典：文化背景的強大阻力對品牌缺少信任市場調(diào)查：絕對的失敗絕對的創(chuàng)意廣告概念：揭示絕對品牌與

2、市場上其它品牌的差異點。創(chuàng)意概念：以怪狀瓶子的特寫為中心，下方以“ABSOLUT”為首詞，并以一個表示品質(zhì)的詞居次。獨特性：由一個瓶子引發(fā)的絕對創(chuàng)意。絕對的城市、最受歡迎的，是從1987年開始執(zhí)行的城市系列絕對的洛杉磯Absolutvodka01絕對的好萊塢絕對伏特加廣告總是會采用“大膽借勢，巧妙傳名”的招數(shù)來擴大它的品牌知名度。被伏特加酒替換掉的是被稱作“布魯塞爾第一公民”的于連雕像，古代傳說中一個用尿液澆滅導(dǎo)火索保衛(wèi)布魯塞爾城池的卷毛小子。這種置換的表現(xiàn)技法很容易能讓人把這個民族英雄為整個布魯塞爾

3、國作出重大的貢獻而在人民心中樹立的崇高形象同伏特加酒在本國市場所處的重要位置做相同層次上的比較，從而提升在布魯塞爾公民心中的地位.酒瓶的噴水構(gòu)想，既保留了原作中小孩噴灑尿液的場景畫面，又賦予了酒廣告更多幽默感的視覺形式，同時又使整個畫面富有動感，以向外噴灑源源不斷的絕對佳釀來抓住消費者的視線。背后的佛蘭德斯式的歐洲建筑風(fēng)格，也是向人們傳遞了伏特加酒在歐洲市場做宣傳的廣告特點。這種置換,使伏特加成為世界各地的"絕對建筑"。絕對的布魯克林絕對的悉尼絕對的莫斯科絕對的臺北絕對的北京本來只知道蘇格蘭男人愛穿格

4、子裙，卻不知道被用來制成格子裙的呢子布也是那里的特產(chǎn)。用來制作成蘇格蘭裙的格呢是用不同的染色羊毛按照圖案梭織而成。不同的蘇格蘭群落都有自己特有的色彩和圖案，這種色彩和圖案成為每一個蘇格蘭人的歸屬標(biāo)志。它就像織在服裝上的文字一樣，訴說著每一個蘇格蘭族群的歷史。和都柏林一樣，愛丁堡走出了數(shù)不清的文化名人，斯科特、史蒂文森、柯南·道爾、J·K·羅琳，他們都是這里的商標(biāo)。事實上，聯(lián)合國教科文組織已經(jīng)正式將愛丁堡命名為“世界文學(xué)城市”，這使本來已經(jīng)對文學(xué)癡狂不已的蘇格蘭人對這一民族的傳統(tǒng)更加著魔。但愛丁堡不只是

5、文學(xué)的，還是歷史的。近7個世紀(jì)前，威廉·華萊士在這里遭到陷害被捕，充滿英雄的悲壯。絕對的愛丁堡絕對的布拉格絕對的曼谷絕對的東京絕對的京都向建筑大師AlvarAalto致敬的宣傳畫。阿爾瓦·阿爾托在1936年設(shè)計出了以芬蘭著名湖泊為理念的芬蘭傳奇湖泊花瓶（SavoyVase），使后者成為無人可以超越的經(jīng)典作品。這一系列的設(shè)計從誕生至今已經(jīng)整整70年了，在漫長的歲月里永遠熱賣，經(jīng)久不衰，而它除了尺寸稍有變化外，樣式從未改變過?，F(xiàn)在，據(jù)說Savoy系列花瓶已經(jīng)成為除了NOKIA以外芬蘭最知名的商品。不愧是舉

6、辦過奧運會的城市，赫爾辛基真是漂亮！不用身臨其境，光是看看照片就很受用了。芬蘭真是個音樂人才輩出的地方，西貝柳斯當(dāng)然是國寶級的大師了，新一代的領(lǐng)軍人物則要屬充滿古典韻味的Nightwish了吧。絕對的赫爾辛基絕對的米蘭絕對的瑪雅絕對的雅典絕對的布魯克林雖然冰島不是一個“城市”，但這個彈丸小國在許多方面都顯示出其城市級別的“小家子氣”。比如，在新制度經(jīng)濟學(xué)家中有一位代表人物叫埃格特森，他不像眾多主流經(jīng)濟學(xué)家那樣在美國或是歐洲大陸深造，而是來自一座奇怪的大學(xué)——冰島大學(xué)，真是讓人在感嘆冰島之小的同時也對這

7、個小國刮目相看。再如，凡爾納在他的不朽名作[地心游記]中曾提到了“冰島總督”，更可見這樣一個微型國度的管理者就像是一個城市的市長?？吹疆嬌线h處的冰山和近處的浮冰不禁讓人手腳冰涼，心里打顫。真正的冰島雖然不是處處如此荒涼，可也的確沒有任何大都市和現(xiàn)代化的氣息。盡管它的首都號稱零污染，盡管那里有全世界最長壽的婦女，每當(dāng)想象出那里的景象時我心里還是直冒寒氣。絕對的冰島絕對的克里夫蘭絕對的達拉斯絕對的威尼斯絕對的日內(nèi)瓦絕對的尤卡坦絕對的維也納絕對的都柏林絕對的香港絕對的話題——其他系列