上海大眾秋季車展執(zhí)行方案

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1、陜西西安·2016曲江國(guó)際會(huì)展中心車展方案活動(dòng)背景活動(dòng)結(jié)構(gòu)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)組織活動(dòng)流程活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)費(fèi)用1、歷年?duì)I銷車展都是經(jīng)銷商必爭(zhēng)之地，同品牌虎視眈眈，同行分土必爭(zhēng)，形容它是沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)一點(diǎn)都不過(guò)份；2、今年車展由我司和上海大眾合富聯(lián)合舉辦，我司占據(jù)天時(shí)、地利之優(yōu)勢(shì)，是否在競(jìng)爭(zhēng)中將優(yōu)勢(shì)最大化，是對(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作力和合作精神的一次考驗(yàn)；3、TIGUAN途觀持續(xù)升溫，2015款朗逸上市不久，必將是車展期間潛客關(guān)注的焦點(diǎn)車型；4、政府節(jié)能補(bǔ)貼、朗逸促銷優(yōu)惠、POLO團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠等都將燃起十一銷售的風(fēng)暴。5、此次車展廠家支持不大，加之與同品牌同場(chǎng)競(jìng)技，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。活動(dòng)流程活動(dòng)總結(jié)活

2、動(dòng)背景活動(dòng)費(fèi)用活動(dòng)結(jié)構(gòu)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)組織活動(dòng)主題：車之道唯大眾活動(dòng)時(shí)間：2016年5月1日—5月3日活動(dòng)地點(diǎn)：曲江國(guó)際會(huì)議中心二樓E11-E12活動(dòng)性質(zhì)：車型展示+模特秀+抽獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)對(duì)象：來(lái)車展客戶+來(lái)展廳客戶參展車型：途觀2臺(tái)（VR392白色與2.0T旗艦銀色）、新領(lǐng)馭1臺(tái)（VC922摩卡棕）、2011款朗逸2.0（VS722反射銀）和1.4T品雅版（VS072品藍(lán)）各1臺(tái),POLO勁情隊(duì)（VYAB2黃色）、勁取各1臺(tái)（VT862銀）合作單位：陜西人民報(bào)經(jīng)營(yíng)有限公司活動(dòng)流程活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)背景活動(dòng)費(fèi)用活動(dòng)結(jié)構(gòu)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)組織活動(dòng)目的優(yōu)先級(jí)購(gòu)買意向++++++聯(lián)系++++

3、++??關(guān)注++++++?活動(dòng)目的：通過(guò)布展及廣宣，充分展現(xiàn)我司作為陜西大眾全國(guó)首家的品牌形象和整體實(shí)力；通過(guò)車展使公司形象在傳播深度和廣度上持續(xù)滲透,引起更多目標(biāo)群體的關(guān)注；通過(guò)車展來(lái)提升企業(yè)服務(wù)形象及整體協(xié)助能力，結(jié)合之前車展的關(guān)注效應(yīng)，向廣大市民推廣一汽大眾汽車的品質(zhì)性能以及品牌理念；增強(qiáng)與受眾群體的接觸機(jī)會(huì)，通過(guò)產(chǎn)品價(jià)值的傳播，促進(jìn)意向客戶的購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)之前十一黃金周一樣質(zhì)的飛躍！活動(dòng)流程活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)背景活動(dòng)費(fèi)用活動(dòng)結(jié)構(gòu)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)組織活動(dòng)流程活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)背景活動(dòng)費(fèi)用活動(dòng)結(jié)構(gòu)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)組織一、模特走秀現(xiàn)場(chǎng)四名靚麗明模走秀，展現(xiàn)上海大眾汽車，吸引人氣。二、促銷內(nèi)

4、容車之道，唯大眾！即日起至5月1日，一汽大眾聯(lián)營(yíng)公司刮起朗逸讓利風(fēng)暴，激情巨獻(xiàn)五重非凡禮遇！一重禮：試駕有禮！凡在活動(dòng)期間，蒞臨展廳試駕朗逸任何車型即可獲贈(zèng)優(yōu)惠券，送完即止；二重禮：購(gòu)車有禮！凡在活動(dòng)期間，購(gòu)買朗逸1.6L導(dǎo)航版享全城最低優(yōu)惠15000！購(gòu)朗逸其他車型均有意外驚喜大禮！三重禮：交車有禮！凡在活動(dòng)期間，交付朗逸新車，尊享隆重交車禮遇，并贈(zèng)送精美禮物一份！四重禮：介紹有禮！凡在活動(dòng)期間，介紹朋友來(lái)店成功購(gòu)買朗逸，即可獲贈(zèng)價(jià)值380元維修保養(yǎng)卡一張或精美禮物一份！五重禮：維修有禮！凡在活動(dòng)期間，蒞臨我司新市維修站維修保養(yǎng)的客戶可享受10項(xiàng)安全系統(tǒng)免費(fèi)檢測(cè)，安

5、全系統(tǒng)原裝零件8.5折，多款原裝附件7-9折，更有超值換購(gòu)等享不盡，免費(fèi)辦理VIP會(huì)員卡。蒞臨指定維修站還可以尊享免費(fèi)清洗冷凝網(wǎng)，維修工時(shí)5折，工時(shí)券大贈(zèng)送！三、貴賓接送服務(wù)車展親臨一汽大眾展區(qū)，享受貴賓車接送回展廳試駕服務(wù)四、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)：車展親臨一汽大眾展區(qū)，可在現(xiàn)場(chǎng)填寫抽獎(jiǎng)券，參與現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。1、車展前期分工活動(dòng)流程活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)背景活動(dòng)費(fèi)用活動(dòng)結(jié)構(gòu)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)組織日期事項(xiàng)具體執(zhí)行部門4月25日布展方案確定布展公司報(bào)價(jià)和方案，效果圖市場(chǎng)部4月27日車展方案確定活動(dòng)方案，流程及分工準(zhǔn)備市場(chǎng)部4月28日車展短信短信發(fā)送給一年以上已購(gòu)車車主及潛客客服部4月28日參展

6、人員安排對(duì)十一期間銷售顧問的安排及銷售政策銷售部4月29日車展物料各車型彩頁(yè)及價(jià)格表各三千張、抽獎(jiǎng)券、車展宣傳單張3000份、公司簡(jiǎn)介、KT板、業(yè)績(jī)榜市場(chǎng)部4月29日車展準(zhǔn)備抽獎(jiǎng)禮品、客戶登記表、訂工作餐、拍照、訂大花盆1、小盆7市場(chǎng)部4月29日車展物料礦泉水6箱，客戶車輛接送（121G/127G）、立頓紅茶包3盒、紙杯10條、金杯車一臺(tái)行政部4月30日車展準(zhǔn)備禮炮一箱、每天1名人員負(fù)責(zé)前臺(tái)接待客服部4月28日展車準(zhǔn)備4臺(tái)展示車輛的安排、出門卡辦理、清潔、展車的到位資源部4月31日布展撤展人員需要5名銷售部4月28日車展宣傳對(duì)此車展在易車網(wǎng)、太平洋、車VIP各大網(wǎng)上進(jìn)

7、行宣傳和潛客招募，在維修站及展廳X展架宣傳市場(chǎng)部2、車展中分工活動(dòng)流程活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)背景活動(dòng)費(fèi)用活動(dòng)結(jié)構(gòu)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)組織日期項(xiàng)目負(fù)責(zé)部門具體分工人員主要職責(zé)4月31日車輛準(zhǔn)備資源部車輛準(zhǔn)備車輛布置銷售部協(xié)助布展市場(chǎng)部物料準(zhǔn)備5月1-4日售后支持售后部現(xiàn)場(chǎng)派資料5月1-4日前臺(tái)接待銷售部3名、客服4名、行管1名行管5月1-4日財(cái)務(wù)收訂財(cái)務(wù)部、財(cái)務(wù)部溝通，在現(xiàn)場(chǎng)收訂5月1日車展接待洽談銷售部市場(chǎng)協(xié)調(diào)、負(fù)責(zé)抽獎(jiǎng)、照相客戶接送車午餐、客戶接送車資料派發(fā)、客戶引導(dǎo)前臺(tái)接待、客戶信息登記5月2日車展接待洽談銷售部市場(chǎng)協(xié)調(diào)、負(fù)責(zé)抽獎(jiǎng)、照相客戶接送車午餐、客戶接送車資