消費需要與消費需求(I)

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1、第二章消費需要與消費需求消費需要的內(nèi)容和地位影響消費需求的主要因素消費需求上升規(guī)律消費需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一節(jié)消費需要的內(nèi)容和地位一、消費需要的涵義人類為實現(xiàn)自己的生存、發(fā)展和享受而產(chǎn)生的一種獲得各種消費資料及服務(wù)的內(nèi)在欲望和意愿。消費者需要的特征1）消費者需要的對象性人們的需要總是指向某種具體的事物的，需要總是和滿足需要的目標(biāo)聯(lián)系在一起的。需要的具體指向物——欲望。2）消費者需要的多重性滿足需要的物品被要求不止?jié)M足一種需求。3）消費者需要的層次性消費者由于在民族習(xí)慣、宗教信仰、性格氣質(zhì)、文化程度等多方面存在著差異，需求

2、和滿足需求的方式等存在著多層次性。（“甘受胯下之辱”和“不為五斗米折腰”）4）消費者需要的可變性人們的需要總是隨著生活環(huán)境、消費環(huán)境等變化的，觀念的更新、時尚的變化、文化的提升、廣告的誘導(dǎo)、消費現(xiàn)場的刺激都會影響消費者。50年一身衣服一包糖，一桌酒。70年代三轉(zhuǎn)一響——自行車、縫紉機、手表和收音機。90年代車子、房子、戒指5）消費者需要的發(fā)展性需要隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和物質(zhì)文化水平的提高而不斷發(fā)展。鄉(xiāng)下人對城里人說：俺們剛吃上肉，你們又吃菜了！俺們剛?cè)∩舷眿D，你們又獨身了！俺們剛吃上糖，你們又尿糖了！俺們剛拿白紙擦

3、屁股，你們又用它擦嘴了！俺們剛吃飽穿暖，你們又開始減肥了！俺們剛能俺們剛想去城里，你們又到鄉(xiāng)下建度假村了！俺們剛把青菜上的害蟲滅掉你們又愛吃蟲子啃過的青菜了！俺們剛把破褲子扔掉，你們又開始在褲子上剪洞了！俺們剛有點錢買睡衣，你們又改裸睡了！消費者需要的分類按照起源分類自然性消費需要社會性消費需要按照對象分類：物質(zhì)、精神、生態(tài)3）按照需要實現(xiàn)的程度現(xiàn)實需要是指目前具有明確消費意識和足夠支付能力的需要。潛在需要是指未來即將出現(xiàn)的消費需要?，F(xiàn)實需要潛在需要4、消費需要層次：生存需要、發(fā)展需要、享受需要1）馬斯洛的

4、需要層次理論馬斯洛把人的多種多樣的需要，歸納為五大類：100%40%5%橫斷面縱切面四、消費需要地位1、消費需要是人們初始的、最基本的需要2、消費需要是一切經(jīng)濟(jì)活動的起點3、消費需要直接體現(xiàn)社會生產(chǎn)目的4、消費需要是優(yōu)化資源配置的依據(jù)第二節(jié)影響消費需求的主要因素一、消費需要與消費需求的關(guān)系需求是有支付能力的需要。一是有消費能力二是有消費欲望，兩者缺一不可。需求的本質(zhì)是有支付能力，它是實現(xiàn)需要的條件。第二節(jié)影響消費需求的主要因素二、影響消費需求的主要因素（一）經(jīng)濟(jì)因素1、居民可支配收入：影響需求總量和需求結(jié)構(gòu)絕對收入、

5、相對收入、持久收入、預(yù)期收入2、消費品價格需求規(guī)律吉芬商品、炫耀性商品、股票的價格3、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)生產(chǎn)的部門結(jié)構(gòu)和部門內(nèi)部結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量第二節(jié)影響消費需求的主要因素二、影響消費需求的主要因素（二）非經(jīng)濟(jì)因素1、人口數(shù)量與人口結(jié)構(gòu)人口數(shù)量人口結(jié)構(gòu)2、消費心理和習(xí)慣中餐3、消費環(huán)境4、制度變遷第三節(jié)消費需求上升規(guī)律一、消費需求上升規(guī)律的內(nèi)涵人們的消費需求是不斷發(fā)展變化的，隨著社會生產(chǎn)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)力水平的不斷提高，消費需求從總體上呈現(xiàn)出逐步上升的趨勢。需求總量的上升需求結(jié)構(gòu)的升級第三節(jié)消費需求上升規(guī)律二消費需求

6、的導(dǎo)向作用（一）從社會生產(chǎn)目的看（二）從消費需求對生產(chǎn)的拉動看（三）從社會文明、社會全面進(jìn)步看（四）從消費需求在宏觀調(diào)控中的地位看第四節(jié)消費需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展一經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)的整體演進(jìn)，它不僅包括一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)的數(shù)量的增加，而且還包括國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的根本變化。1.經(jīng)濟(jì)數(shù)量增加2.經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化（產(chǎn)業(yè)、收入分配、消費、人口結(jié)構(gòu)等）3.經(jīng)濟(jì)質(zhì)量提高二、消費與經(jīng)濟(jì)增長1、消費率（最終消費率）2、消費需求對GDP的貢獻(xiàn)3、消費需求對GDP增長率的貢獻(xiàn)三、消費與經(jīng)濟(jì)發(fā)展消費需求能直接拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展消費需

7、求對經(jīng)濟(jì)發(fā)展間接拉動消費需求能夠創(chuàng)造生產(chǎn)能力，從而拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展第四節(jié)消費需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展討論：我國農(nóng)村消費需求不足原因