(全)92新光地產(chǎn)品牌提案

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1、最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認(rèn)請品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。此概念極為重要，因系有關(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景......擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具有市場優(yōu)勢的品牌。這是一個(gè)品牌的年代最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898我們的觀點(diǎn)這是一個(gè)銷售的年代，以旭日的經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，成功的房地產(chǎn)項(xiàng)目都是相似的，那就是----銷售力銷售力定義：是否具備USP（獨(dú)特的銷售主張）即有競爭性的產(chǎn)品力和對(duì)目

2、標(biāo)群的形象力這是一個(gè)具備較強(qiáng)操作性的定義：而且，一個(gè)項(xiàng)目的銷售力是變化的，隨著項(xiàng)目的發(fā)展和狀況的變化，銷售力也會(huì)相應(yīng)發(fā)生著變化，我們則應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，特別對(duì)于銷售周期在一年以上的大型項(xiàng)目已是必然的事情。所以，USP是暢銷項(xiàng)目的根本秘密所在最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898這是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)的年代以旭日的經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，房地產(chǎn)開發(fā)商最大的風(fēng)險(xiǎn)，那就是----時(shí)間一種幾乎無法控制的因素但是，房地產(chǎn)的利潤相當(dāng)大的程度上集中在資金運(yùn)轉(zhuǎn)速度上所以，在任何時(shí)刻，都將以成交量和成交速度為重點(diǎn)指標(biāo)我們的觀點(diǎn)最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千

3、份。QQ1589505898我們的觀點(diǎn)這是一個(gè)整合的年代以旭日的經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，永遠(yuǎn)都不會(huì)出現(xiàn)“充足”的預(yù)算進(jìn)行傳播推廣，唯有通過“一種聲音”進(jìn)行全方位整合傳播才能實(shí)現(xiàn)效益最大化所以，我們需要進(jìn)行整合傳播。最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898我們的觀點(diǎn)所以，塑造熱銷型名盤的解決之道優(yōu)秀的建筑設(shè)計(jì)（產(chǎn)品力強(qiáng)）+USP（一種生活方式的主張）+營銷設(shè)計(jì)（整合強(qiáng)力的武器）通過“成功的項(xiàng)目”逐漸累積品牌資產(chǎn)，建立強(qiáng)勢品牌。最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898一切為了實(shí)現(xiàn)銷售我們共同的目標(biāo)最新名師培訓(xùn)視頻6千

4、集，管理文檔8千份。QQ1589505898今天的課題“新光地產(chǎn)”品牌的發(fā)展方向“新光地產(chǎn)”品牌的近期品牌傳播策略“新光城市廣場二期”初步傳播策略規(guī)劃最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898我們的思考框架市場的競爭態(tài)勢新光的品牌掃描消費(fèi)者需求新光的品牌策略新光品牌推廣策略新光城市廣場二期的推廣策略最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898一、市場的競爭態(tài)勢最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898廣州房地產(chǎn)開發(fā)規(guī)?；?jīng)營趨勢明顯目前廣州市房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)中，綜合實(shí)力前30強(qiáng)的企業(yè)，以僅占

5、2%的數(shù)量完成了廣州市近30%的房地產(chǎn)開發(fā)投資。市場逐漸形成由少數(shù)幾個(gè)發(fā)展商如合生、城建總、富力等左右市場的格局，而那些規(guī)模小、競爭層次低的開發(fā)商的日子將會(huì)更加難過挑戰(zhàn)一新光在強(qiáng)勢發(fā)展商壟斷市場的局面下如何找到自己的生存空間與獨(dú)特的品牌定位?最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898房地需求日趨個(gè)性化和多樣化廣州住宅市場呈典型買方市場特征，大多數(shù)住宅消費(fèi)者，不再滿足于大同化的住宅空間，不僅要求提升住宅檔次，而且不斷追求在裝修、設(shè)計(jì)上突顯個(gè)性化特色。而寫字樓市場，也存在不同的客戶分類，他們因自身事業(yè)的經(jīng)營規(guī)模不同，而對(duì)寫字樓的檔次/

6、等級(jí)、建筑風(fēng)格、所處地段特色等自然形成多樣化的需求。挑戰(zhàn)二相對(duì)于對(duì)手的“大而強(qiáng)”，我們應(yīng)如何通過品牌來展示我們的優(yōu)勢；最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898小結(jié)面對(duì)兩大挑戰(zhàn)，再一次明確了我們已達(dá)成的共識(shí)“在中國，不一定是大的企業(yè)會(huì)成功，政策很不穩(wěn)定，有時(shí)‘樹大招風(fēng)’”“企業(yè)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)向、涉足新產(chǎn)業(yè)都容易”“我們也沒有很大、很強(qiáng)的背景，靠自己的力量做合適的規(guī)模比較務(wù)實(shí)?！眱?nèi)涵：為長久發(fā)展積聚力量，而不求一時(shí)壯大與中國市場一道成長未來發(fā)展的不確定性“船小好調(diào)頭”（企業(yè)規(guī)模對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性強(qiáng)）“我們并不一定大，但我們一定要做精”是我們發(fā)

7、展的基礎(chǔ)；最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898二、品牌掃描尋找“新光地產(chǎn)”的特色最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898我們的特色來源于三方面產(chǎn)品特色企業(yè)經(jīng)營理念企業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展目標(biāo)最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898我們的產(chǎn)品新光地產(chǎn)新光城市廣場新光商務(wù)港新光城市廣場一期新光城市廣場二期……最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898產(chǎn)品的特色新光商務(wù)港柔性辦公主義“另類當(dāng)代、主流未來”工作應(yīng)該充滿活力/創(chuàng)意/樂趣/情調(diào)新光城市廣場“荔灣新地王”的核心地

8、段老街坊新生活迎合西關(guān)人生活習(xí)慣獨(dú)特的鄰里交往空間戶型/景觀組織精品化創(chuàng)新、人性化的最新名師培