品牌識(shí)別法則

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1、1、具象表達(dá)標(biāo)志所有具象表達(dá)性標(biāo)志不僅是具體的圖像，還包含了一定范圍的意義。其中某些具象表達(dá)性標(biāo)志直接說明的就是某一個(gè)產(chǎn)品或某一項(xiàng)服務(wù)，另一些則是象征性表示一個(gè)概念或隱喻緊密關(guān)乎一個(gè)企業(yè)組織的使命任務(wù)。更深一層的意義則是啟發(fā)聯(lián)想或引發(fā)某個(gè)宗旨，而不僅僅是表達(dá)某些特性。一個(gè)具象標(biāo)志越直接，作為潛在客戶需要詮釋的就越少。如果你的客戶是一個(gè)牙科醫(yī)師，那么你為她設(shè)計(jì)一個(gè)類似一把牙刷的行醫(yī)標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志就是一個(gè)捷徑符號(hào)，告訴他人：她的職業(yè)是一個(gè)牙醫(yī)，而不是鞋匠。有時(shí)一個(gè)的圖案能夠被具象化，然而表達(dá)的意義卻很抽象，耐人尋味。譬如，某公司命名為五月花運(yùn)輸公司，它選擇了著名的l620年移居美國(guó)的

2、英國(guó)清教徒搭乘的五月花號(hào)船形象作為識(shí)別標(biāo)志是顯而易見的。這個(gè)具象圖形作為代表公司形象的有意義圖形，還能讓公司的潛在客戶將該形象與企業(yè)性質(zhì)緊密聯(lián)系起來。蘋果公司提供的具象表達(dá)性標(biāo)志作為經(jīng)典案例就是一個(gè)留有余地的，讓人廣泛遐想的詮釋。蘋果公司并不售賣蘋果，但你不會(huì)不知道這個(gè)標(biāo)志的造型就是一個(gè)被咬掉一口的蘋果。該公司引用用艾薩克·牛頓和蘋果樹的原始標(biāo)志在1976年被更換掉。2、視覺風(fēng)格打造一個(gè)統(tǒng)一的品牌識(shí)別項(xiàng)目包含的不僅僅是在棒球運(yùn)動(dòng)帽和POLO衫上放一個(gè)被拍死的臭蟲去吸引人的關(guān)注。引人注目的視覺元素風(fēng)格包括攝影、圖形等其他一些內(nèi)容，這些都能夠?qū)崒?shí)在在的有助于一個(gè)品牌識(shí)別的項(xiàng)目的確立。

3、有時(shí)候，設(shè)計(jì)師往往會(huì)忽略這明顯的一點(diǎn)。不得不承認(rèn)，設(shè)計(jì)師們必須特別小心遭遇平庸、平淡無(wú)奇。牢牢記住，不論何時(shí)，藝術(shù)和設(shè)計(jì)所表達(dá)的意圖是不同的。藝術(shù)是一對(duì)一的交流，設(shè)計(jì)需要針對(duì)明確受眾進(jìn)行直接的交流。當(dāng)你為一個(gè)項(xiàng)目的攝影或是圖形的風(fēng)格定位開發(fā)時(shí)，并不需要用傳播的清晰、準(zhǔn)確去換得項(xiàng)目的考究。許多項(xiàng)目苦苦掙扎于如何精良考究，而表達(dá)的意象卻不清楚。如果陷入了這個(gè)困境，那么你的作品將不能與任何受眾進(jìn)行很好的交流。洞察性的使用交流性圖像能夠強(qiáng)化傳播的效果，在某些情況下，項(xiàng)目的視覺基調(diào)都被證實(shí)更具有說服力。3、審美營(yíng)銷無(wú)論是對(duì)教堂窗戶的彩色玻璃還是到麥克爾．喬丹的廣告牌而言，使用圖像都能增加視

4、覺的直觀性，同時(shí)使得視覺強(qiáng)度和清晰度增強(qiáng)。圖像對(duì)于一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)所包含意義的闡釋，以及如何明智地選擇是應(yīng)該考慮的重點(diǎn)。同時(shí)，網(wǎng)上攝影圖庫(kù)和相片分享站點(diǎn)的發(fā)展提供給現(xiàn)代設(shè)計(jì)師輕而易舉獲得海量圖像的通道。在iStockphoto圖片庫(kù)中搜索《穿越機(jī)場(chǎng)的領(lǐng)帶男》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)僅要表示商業(yè)客戶的設(shè)計(jì)就有如此豐富的圖像，但使用這些陳舊的圖像并不能為品牌鑄就一個(gè)好的視覺基調(diào)，僅僅會(huì)增加議論而已。伴隨著任何人都能使用相片共享資源，通過使用圖片進(jìn)行獨(dú)一無(wú)二的區(qū)分和鑒定的方法變得很困難。為了解決這個(gè)問題，品牌設(shè)計(jì)師務(wù)必要更加努力工作，去創(chuàng)造新的人工視覺效果。在完美的合作團(tuán)隊(duì)努力下會(huì)產(chǎn)生額外的創(chuàng)作靈感，創(chuàng)

5、造出新意和全新的體驗(yàn)。通常，一個(gè)好的攝影師和插畫師會(huì)與設(shè)計(jì)總監(jiān)肩并肩的為客戶開拓出視覺審美新層面的營(yíng)銷缺口，并且使之運(yùn)用得恰到好處。4、色彩選擇我們可以致力于研究一本完整的關(guān)于色彩學(xué)與大眾運(yùn)用課題的書。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)運(yùn)用色彩．從色彩的心理到色彩的科學(xué)都有太多內(nèi)容要去學(xué)習(xí)。當(dāng)我們正在進(jìn)行一個(gè)平面圖形識(shí)別項(xiàng)目的時(shí)候，不管怎樣，也許最主要的事情是要了解色彩在篩選的過程中起到的關(guān)鍵作用是什么。色彩情感的運(yùn)用對(duì)標(biāo)志是有影響的。色彩的特性會(huì)誘導(dǎo)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)快一步的使用自己內(nèi)心所偏好的色彩，請(qǐng)杜絕這種情緒。每一個(gè)新標(biāo)志的最初設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)完全不要考慮色彩，色彩是最后的重要工作。大部分平面圖形

6、識(shí)別的顏色外觀是有限制的，必須根據(jù)平面圖形應(yīng)用的具體情況來決定。你必須確保平面圖形在將來使用的過程中會(huì)有不同的幾套配色。同時(shí)由于色彩受潮流趨勢(shì)的影響，今天感覺非?，F(xiàn)代的顏色可能明天就會(huì)過時(shí)。這就是說，色彩選擇和顏色運(yùn)用的好壞確實(shí)能夠提升一套圖形識(shí)別方案的品質(zhì)，但過時(shí)的、難以辨別的、簡(jiǎn)單的之類色彩選擇和運(yùn)用當(dāng)然也會(huì)毀了方案，甚至可以將幾乎完美的標(biāo)志方案拖向萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。一旦準(zhǔn)備考慮標(biāo)志顏色時(shí)，可以從色彩的三個(gè)基本屬性開始考慮。首先是色相（這個(gè)標(biāo)志的基本色相是紅色還是藍(lán)色），其次是純度（低純度藍(lán)灰色還是高純度藍(lán)色），最后是明度（明亮的藍(lán)色還是暗藍(lán)色)。多看看色環(huán)并且思考在相同色彩分

7、值下，如何利用互補(bǔ)色制造出視錯(cuò)覺。同時(shí)還要考慮加色模式（顏料的三原色混合后變棕黑）和減色模式(光的三原色混合后變白色)。那么你就能處理顏色的關(guān)系——如何使得一個(gè)在深色面積上的輕巧的外形看上去比一個(gè)在白色面積上的深色外形更加小巧。5、色彩應(yīng)用當(dāng)色彩廣泛的延伸應(yīng)用并進(jìn)入一個(gè)品牌識(shí)別的環(huán)境、包裝、網(wǎng)站等方方面面項(xiàng)目，就意味著色彩在整個(gè)項(xiàng)目中起到統(tǒng)一性的主導(dǎo)地位。正確選擇顏色是很重要的，若最終選擇錯(cuò)誤，就會(huì)毀掉一個(gè)品牌，同時(shí)，其應(yīng)用中的強(qiáng)勢(shì)作用也絕不可夸張，選擇顏色時(shí)要盡可能把不太干擾人