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《定位理論視角下的服裝品牌命名策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、主嚼改革與管理May2010No．05定位理論視角下的服裝品牌命名策略魏振乾，王軍(南通紡織職業(yè)技術(shù)學院服裝系，江蘇南通226007)摘要：借助“定位理論”的視角，從服裝品牌名稱的傳播力、品牌名稱體現(xiàn)的價值需求及延伸品牌的命名三方面來對服裝品牌命名進行了探討，希望能夠為需要創(chuàng)立自有品牌的眾多國內(nèi)服裝企、I塑造品牌形象、增強競爭力提供有益的幫助。關(guān)鍵詞：定位理論；服裝：品牌命名；傳播力；價值需求中圖分類號：TS107．1；F768．3文獻標識碼：B文章編號：lOOJ一7003(2010)05—0060—04StrategyofCo
2、stumeBrandNaminginPositioningTheoryPointofViewsWEIZhen-qian，WANGJun(DepartmentofClothing，NantongTextileVocationalTechnologyCollege，Nantong226007，China)Abstract：Thisarticlegetshelpfromthe”positioningtheory”pointofviews，fromthepowerofcommunicationofcostumebrandnames，ne
3、edsofvalueincarnatesbybrandname，andextensionbrandsnamingetc．a(chǎn)spectstoadvancediscussionwithcostumebrandnaming．Andhopetoprovidehelpfornumerousnessdomesticclothingenterprisesneededestablishprivatebrandstobuildbrandimageandreinforcecompetitiveness．Keywords：Positioningthe
4、ory；Costume；Brandnaming；Powerofcommunication；Needsofvalue“名字就是把品牌掛在預期客戶頭腦中產(chǎn)品梯子無法知曉其產(chǎn)品類別。上的鉤子。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決隨著國內(nèi)服裝加工優(yōu)勢的逐漸喪失和服裝出口貿(mào)策就是給產(chǎn)品起什么名字?！边@是“定位理論”的創(chuàng)易壁壘的日益凸現(xiàn)，許多對外加工型服裝企業(yè)不得不立者、著名營銷大師艾·里斯對品牌名稱的重要性所轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，從出口到內(nèi)銷的轉(zhuǎn)變需要這些加工型做出的論斷]。作為品牌傳播的重要載體，品牌名稱企業(yè)創(chuàng)立自己的品牌，眾多新品牌的加入將會
5、使國內(nèi)對于企業(yè)知名度的提升具有重要影響；在信息過剩，服裝市場呈現(xiàn)新一輪的激烈競爭格局。如果說在過注意力短缺的今天，品牌命名已經(jīng)成為業(yè)品牌競爭去做出口加工，有沒有品牌名稱、名稱好不好還不重的利器；對屬于時尚消費典型的服裝而言，這一點體要，但今天，當直接面對普通消費者的時候，名稱的現(xiàn)得更為突出。意義就十分重要了。毫無疑問，一個傳播力強、能體但遺憾的是，眾多的企業(yè)還沒有意識到品牌名稱現(xiàn)品牌風格的品牌名稱將會使服裝企業(yè)在競爭中搶得在品牌成長過程中的重要作用，經(jīng)營者往往會因為低先機。營銷大師艾·里斯和杰克·勞特勞創(chuàng)立的“定位估品牌命名所需
6、要的時間和策略，而又想早日把產(chǎn)品理論”雖然最初是針對廣告?zhèn)鞑ザ岢鰜淼?，但其在投放市場去隨意為品牌命名，這就導致很多品牌名稱營銷戰(zhàn)略方面的諸多論述對品牌命名同樣具有指導意讓人不知所云，無法為企業(yè)的發(fā)展提供有力支撐。調(diào)義?；谝陨媳尘?，本文嘗試從“定位理論”的視角查顯示，國內(nèi)高達75％的品牌名稱對市場經(jīng)營沒有支來探討服裝品牌的命名策略，以期為中國本土服裝品撐作用，名稱毫無創(chuàng)意可言，甚至還有高達50％的品牌的品牌傳播與企業(yè)經(jīng)營提供借鑒。牌名稱傳達了不良的信息，名稱包含、傳導了不良消費感受與聯(lián)想l2]。翻開國內(nèi)服裝品牌名冊，品牌隨意1
7、“定位理論”：一種全新的視角命名的現(xiàn)象同樣比比皆是，透過很多名稱，人們根本從1969年艾·里斯和杰克·勞特勞首次提出定位思想到1981年《定位》的出版，再到1996年出版的《新定位》，“定位理論”逐步完善，形成了系統(tǒng)的營銷收稿日期：2010一O1一l3；修回日期：2010—03—18傳播體系?！岸ㄎ焕碚摗钡暮诵挠^點是要在預期客戶作者簡介：魏振乾(1981一)，男，講師，碩士，主要從棗服裝工程和服裝文化的教學和研究。的頭腦里給產(chǎn)品定位，定位的基本方法不是創(chuàng)造出新～6O～May2010N0．05的、不同的東西，而是改變?nèi)藗冾^腦里早已
8、存在的東牌命名應(yīng)當遵循如下原則：西，把那些早已存在的聯(lián)系重新連接到一起。2．1服裝品牌名稱應(yīng)當具有很強的傳播力“定位理論”的提出是建立在對時代特征正確認與大多數(shù)品類不同，服裝是一‘種季節(jié)性時尚產(chǎn)識的基礎(chǔ)之上的，當2O世紀50、60年代盛行的“USP品。每一季的服
