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《蘇寧云商自媒體精準(zhǔn)營銷策略淺析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、太原科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院l畢業(yè)論文蘇寧云商自媒體精準(zhǔn)營銷策略分析專業(yè)名稱：市場營銷班級(jí)：111601學(xué)生姓名：李赫學(xué)號(hào)：201116060113指導(dǎo)教師：劉瑛二零一五年六月太原科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院摘要進(jìn)入二十一世紀(jì)后，隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)的全球化普及與發(fā)展，公共主流媒體的聲音愈來愈小，廣大公眾及企業(yè)自身逐漸成為媒體的主體，都擁有自己的發(fā)聲平臺(tái)，自媒體時(shí)代也即將到來，這對(duì)于企業(yè)既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。面對(duì)這個(gè)未知的藍(lán)海市場，企業(yè)建立并打造屬于自己的自媒體顯得尤為重要。本文以蘇寧云商銷售集團(tuán)為主要研究對(duì)象，針對(duì)其自媒體方面，基于精準(zhǔn)營銷策略的視
2、角，進(jìn)行詳細(xì)分析與探究。通過問卷網(wǎng)制作問卷，在網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)布，詳細(xì)的市場調(diào)查，并對(duì)其問卷結(jié)果和數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致的整理和研究研究。由調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)于蘇寧云商銷售集團(tuán)的自媒體平臺(tái)進(jìn)行市場細(xì)分與市場定位，確定其詳細(xì)的自媒體塑造，運(yùn)用SWOT分析方法，進(jìn)行針對(duì)蘇寧云商這個(gè)企業(yè)，分析其優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)等，根據(jù)波特五力模型，制定適合其自己的，獨(dú)特的自媒體精準(zhǔn)營銷方案。促進(jìn)蘇寧云商自媒體平臺(tái)的品牌推廣，運(yùn)用EDM策略和增加對(duì)于客戶的增值服務(wù)，促進(jìn)其自媒體平臺(tái)的完善。最后，通過完善企業(yè)的CRM系統(tǒng)，對(duì)客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行管理與分析，并獲得最后反饋，不斷改進(jìn)。完成其自媒體精準(zhǔn)營銷策
3、略的完整體系。促進(jìn)蘇寧云商自媒體的發(fā)展。關(guān)鍵詞：自媒體；大數(shù)據(jù)；精準(zhǔn)營銷；品牌推廣太原科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院AbstractSince21stcentury,withthedevelopmentoftechnologyandtheglobalizationofinternet,thevoiceofpublicmainstreammediaisbecomingsmallerandsmaller.Thecitizensandenterprisesarenowbecomingthesubjectsofmediaandallofthemposses
4、stheirwonplatformtoexpressthemselves.Theageofwemediaiscoming,andatthesametimeitbringsenterprisesnotonlyopportunitiesandchallenges.Inthefaceoftheunknownblueoceanmarket,itisveryimportantforenterprisestoestablishandbuildtheirownwemedia.ThemainresearchobjectofthisthesisisSuNin
5、gyundealersalesgroup.Intheallusiontotheaspectofwemediaandbasedontheviewofprecisionmarketingstrategy,thethesisanalyzesandexplorestheobject.Thethesismakesquestionnairesthroughthequestionnairewebandreleasesthequestionnairesontheinternettoproceedthedetailedmarketresearch.Then,
6、theconsequenceanddataofthequestionnairearecarefullytidiedandresearched.ThedataaboutSuNingyundealersalesgroup’swemediaisveryusefulforsegmentingmarket?,?positioningmarket?andensuringthemouldofwemediaparticular.ThethesisusesSWOTanalyticalmethodtoanalyzetheadvantagesanddisadva
7、ntagesofSuNingyundealersalesgroup.AccordingtoMichaelPorter'sFiveForcesModel,SuNingyundealersalesgroupformulatesuniquewemediaprecisionmarkingprogramforthemselves.Then,inordertopromotethebrandpromotionofSuNingyundealersalesgroup‘swemediaplatform,itusesEDMstrategyandincreaset
8、hevalue-addedservicesforclientstoacceleratetheperfectionofitsownwemediaplatform.Finally,S
