東風(fēng)日產(chǎn)奇駿專業(yè)媒體試駕會(huì)提報(bào)方案

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1、東風(fēng)日產(chǎn)西安隆康專營店東風(fēng)日產(chǎn)西安佳益專營店東風(fēng)日產(chǎn)西安誠信專營店提報(bào)方案目錄活動(dòng)目的場地推薦活動(dòng)概況媒體邀約活動(dòng)流程第二部分：奇駿店頭對(duì)比試駕會(huì)1、場地：西安雅森上林苑體驗(yàn)基地主推場地活動(dòng)概況媒體計(jì)劃活動(dòng)預(yù)算第一部分：奇駿專業(yè)媒體試駕會(huì)2、場地：咸陽地?zé)岢堑谝徊糠郑浩骝E專業(yè)媒體試駕會(huì)讓西安的媒體記者更深刻的體會(huì)奇駿車優(yōu)越的駕駛性能，同時(shí)，增強(qiáng)與媒體的溝通，增加媒體對(duì)奇駿的對(duì)外宣傳力度，從而提升品牌形象。此次奇駿試駕活動(dòng)共分為兩部分進(jìn)行：1、11月30日奇駿專業(yè)媒體試駕活動(dòng)；2、專營店店頭對(duì)比試駕活動(dòng)通過店頭對(duì)比試駕活動(dòng)，讓消費(fèi)者更加了解奇駿車的性能優(yōu)勢，從而堅(jiān)定購買奇駿車的

2、信心?；顒?dòng)目的活動(dòng)目的西安雅森上林苑“[漢宣帝陵]，地處西安市雁塔區(qū)“萬畝都市森林”核心區(qū)（西漢上林苑古練兵場），坐擁西安市南部城市周邊塬地地形的最近制高點(diǎn)距離城市干線--南二環(huán)7.2公里，主題運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一：“匹特博WARGAME”實(shí)戰(zhàn)對(duì)抗與賽事，是目前本地區(qū)唯一以及合法的射擊運(yùn)動(dòng)場所。主題運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目二：“林地越野賽道”，可以滿足ATV[全地形車]越野體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)與賽事，山地單車，兩輪越野摩托車運(yùn)動(dòng)與賽事，越野汽車場道測試與訓(xùn)練等要求。是目前國內(nèi)北方經(jīng)營性越野賽車場道中唯一的林地賽段。配套運(yùn)動(dòng)娛樂項(xiàng)目：　乒乓球，羽毛球，車航模，棋牌，宿營，煙花篝火晚會(huì)等配套餐，茶飲項(xiàng)目：　盡覽城市夜

3、景的”野菜居---夜色華城“特色餐飲區(qū)，”木槿苑“自助野餐花園咖啡吧。場地推薦一場地介紹—曲江挑戰(zhàn)者戶外俱樂部主題時(shí)間地點(diǎn)2008年11月30日1、西安雅森上林苑體驗(yàn)基地2、咸陽地?zé)岢?、西安主流媒體記者12人2、專營店市場經(jīng)理3人+銷售人員3名3、正點(diǎn)未來工作人員2人共計(jì)：20人參與人員奇駿越野越風(fēng)光——新一代奇駿專業(yè)媒體試駕會(huì)活動(dòng)概況道路測試：城市道路、坡路試駕車輛對(duì)比試駕體驗(yàn)農(nóng)家野味真人CS游戲贈(zèng)送紀(jì)念品（專營店提供）活動(dòng)形式活動(dòng)概況東風(fēng)日產(chǎn)－奇駿東風(fēng)本田－CR-V東風(fēng)悅達(dá)起亞－獅跑參與對(duì)比車型對(duì)比車型媒體邀約媒體邀約名單（此為上市會(huì)名單）時(shí)間流程地點(diǎn)08：30-09：

4、30集合可口可樂體育場西門（發(fā)車點(diǎn)）09：30-10：45前往活動(dòng)場地城市道路測試10：45-12：00坡路測試雁翔路12：00-13：30午餐宴會(huì)廳13：30-16：00真人CS游戲挑戰(zhàn)者俱樂部16：00-17：00集合、返回西安城市道路、高速道路測試17：00活動(dòng)結(jié)束——活動(dòng)流程活動(dòng)流程提前在可口可樂體育場西門口設(shè)置等候標(biāo)志—易拉寶所有媒體記者、工作人員及專營店人員在此集合；提前一天貼車身貼。08：30-09：30媒體集合交通：每店各出1輛奇駿車租賃競品車兩輛路線：專營店——活動(dòng)場地，在路上可以進(jìn)行城市道路、坡路的測試活動(dòng)。時(shí)長：約50－60分鐘其他：1、車上可準(zhǔn)備奇駿資

5、料、DM雜志；2、行車途中播放奇駿視頻資料或品牌視頻資料09：30-10：45前往活動(dòng)場地途中試駕奇駿車并進(jìn)行對(duì)比試駕活動(dòng)流程細(xì)分流程分解10：45-11：45靜態(tài)展示挑戰(zhàn)俱樂部入口設(shè)置：歡迎背景板、橫幅、指示牌等；將車輛放在指定位置進(jìn)行靜態(tài)展示；活動(dòng)地點(diǎn)：挑戰(zhàn)俱樂部開闊地12：00-13：0013：00-16：00午餐、娛樂安排場地內(nèi)餐廳或附近酒店進(jìn)行午餐安排媒體記者進(jìn)行CS游戲16：00---17：00返回從挑戰(zhàn)俱樂部返回西安，中途可再次試乘試駕及對(duì)比試駕；活動(dòng)結(jié)束。流程分解活動(dòng)流程細(xì)分興慶路立交右拐雅森上林苑挑戰(zhàn)者真人CS可口可樂體育場西門南二環(huán)（平緩道路）從可口可樂體

6、育場---南二環(huán)路段，測試城市道路，體驗(yàn)奇駿城市SUV的駕乘舒適性雁翔路段由于有很多上坡路段，因此，在此路段測試奇駿的越野功能，讓駕乘者真正體驗(yàn)越野車的優(yōu)越性能。城市道路上坡路段總行程11、5公里，包含了城市路面的測試、越野坡道路面的測試。行車路線：可口可樂體育場西門，經(jīng)由南二環(huán)與興慶路十字向南走雁翔路，沿著雁翔路一直向南到漢宣帝陵雅森生林園門前拐點(diǎn)向東上行500米。試駕路線圖下坡路段發(fā)車區(qū)效果圖發(fā)車區(qū)效果圖——體育場西廣場物料名稱數(shù)量活動(dòng)背景板1個(gè)活動(dòng)橫幅1條酒店歡迎橫幅1條車身貼5對(duì)號(hào)碼貼5對(duì)等候指示牌1個(gè)相關(guān)物料清單相關(guān)制作和設(shè)計(jì)物料（待定）相關(guān)設(shè)計(jì)【創(chuàng)意說明】：主要以

7、陜西特有的景致黃河壺口瀑布作為背景，滾滾黃河水奔流至此，倒懸傾注，若奔馬直入河溝，驚濤怒吼，震聲數(shù)里可聞，甚是奇觀，以這么宏偉有氣魄的場景襯托出奇駿車的“野性”。主KV一相關(guān)設(shè)計(jì)主KV二相關(guān)設(shè)計(jì)請(qǐng)將畫面以順時(shí)針方向倒轉(zhuǎn)在看：看似平常的畫面，但倒轉(zhuǎn)90°后，才豁然領(lǐng)悟，倒轉(zhuǎn)90°后的視覺才是正確的視覺。如此具有野性的車，似乎是以懸掛在陡峭懸崖上的姿勢，一覽天地正氣。如此的創(chuàng)意將奇駿車的野性借助不尋常的視覺角度、天地和懸崖景觀將其淋漓盡致表現(xiàn)出來。主KV二創(chuàng)意說明相關(guān)設(shè)計(jì)【創(chuàng)意說明】：初升的太陽透過林木綻放