東風(fēng)日產(chǎn)試駕網(wǎng)絡(luò)推廣方案

《東風(fēng)日產(chǎn)試駕網(wǎng)絡(luò)推廣方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、——龍拓互動“東風(fēng)日產(chǎn)新天籟試駕會”網(wǎng)絡(luò)推廣方案目錄項(xiàng)目掃描互聯(lián)網(wǎng)推廣策略網(wǎng)絡(luò)媒介執(zhí)行方案231項(xiàng)目主題主題：“08熱度，閃耀北京”內(nèi)容：新天籟試駕活動地點(diǎn)：北京十三家東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商活動時(shí)間：08.08-09.17或待定網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)間：以活動時(shí)間為限預(yù)算：15萬人民幣左右以2008年東風(fēng)日產(chǎn)奧運(yùn)期間試駕會為推廣目標(biāo)——推廣目標(biāo)在奧運(yùn)以及殘奧會期間將試駕活動信息傳達(dá)給目標(biāo)客戶人群，廣泛曝光，鎖定精準(zhǔn)人群。通過活動拉動?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)銷售業(yè)績提升。目標(biāo)人群中高等消費(fèi)人群：成熟具備高收入、有購買力、消費(fèi)注重品味追求。新晉富裕人群：科技或金融等

2、領(lǐng)域精英，年輕、新富、穩(wěn)重與激情統(tǒng)一于一身。強(qiáng)烈追求生活質(zhì)量的提高。其他具有消費(fèi)傾向的人群互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為他們生活中的重要元素，尤其是作為其獲取信息的主要手段。奧運(yùn)及慘奧期間，例如建筑，化工類產(chǎn)品生產(chǎn)工廠等行業(yè)放假調(diào)整，使得可以自由支配時(shí)間的人群較平時(shí)有一定幅度增加。奧運(yùn)賽事的觀看，奧運(yùn)相關(guān)新聞的關(guān)注。大大增加了網(wǎng)民在線時(shí)間。賽事期間，北京施行單雙號限行，大大降低了計(jì)劃出行人員數(shù)量，從而提高具備充分時(shí)間參加試駕人數(shù)。項(xiàng)目背景-重大賽事的開辦目錄項(xiàng)目掃描互聯(lián)網(wǎng)推廣策略網(wǎng)絡(luò)媒介執(zhí)行方案231推廣策略以點(diǎn)睛媒體精準(zhǔn)全面覆蓋目標(biāo)人群以社

3、區(qū)口碑營銷作為加強(qiáng)品牌和活動宣傳的手段概括選擇依據(jù)精準(zhǔn)投放全方位覆蓋廣告形式創(chuàng)新性高性價(jià)比的付費(fèi)模式靈活互動……原理“精準(zhǔn)”表現(xiàn)形式覆蓋率內(nèi)容上，點(diǎn)睛廣告通過獨(dú)有的智能語義匹配系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)廣告與網(wǎng)頁文字精準(zhǔn)匹配。行為上，通過分析瀏覽者習(xí)慣，精準(zhǔn)投放目標(biāo)人群廣告。點(diǎn)睛媒體覆蓋主流網(wǎng)站達(dá)200家以上，全部合作網(wǎng)站更超過2000家，每日PV達(dá)2億次，基本覆蓋所有互聯(lián)網(wǎng)用戶。精選其中部分媒體，即可找到廣告受眾。原創(chuàng)的文中廣告，以網(wǎng)站最終頁文章正文為投放地點(diǎn)，并在目標(biāo)人群鼠標(biāo)觸動后才顯示，極具用戶友好性和到達(dá)率。點(diǎn)睛廣告具有圖片、視頻、F

4、LASH、圖文混排、異型窗口、文本等六種表現(xiàn)形式，滿足不同創(chuàng)意表現(xiàn)。選擇依據(jù)詳述……點(diǎn)睛文中廣告位置表現(xiàn)創(chuàng)新形式的文中廣告，讓關(guān)鍵詞與文章頁面內(nèi)容拼配，更與廣告內(nèi)容匹配。在廣泛覆蓋的前提下，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告效果。選擇依據(jù)——龍拓社區(qū)營銷消費(fèi)者向消費(fèi)者的推薦，更有說服力俗語說得好：“買的沒有賣的精！”賣方說得再好，消費(fèi)者也持三分懷疑的態(tài)度，而同為消費(fèi)者的推薦，更有說服力！消費(fèi)者：說是這么說，到底好不好呢。。。消費(fèi)者向消費(fèi)者的推薦消費(fèi)者A：想換輛20多萬的車，艱難選擇中……消費(fèi)者B：推薦天籟，外觀內(nèi)室都不錯(cuò)，操控性也好。聽說最近有試駕

5、活動……消費(fèi)者A：太好了，我去試駕體驗(yàn)一下商家：天籟是B級車最佳選擇社區(qū)營銷全面詮釋的獨(dú)特優(yōu)勢我們可以通過不同的文章、不同的事件、不同的立場不斷的對天籟的車型和品牌以及所需傳播的概念進(jìn)行全面詮釋。考慮到時(shí)間限制，篇幅限制，時(shí)效性以及互動性等，這是電視、報(bào)紙等“不可能完成的任務(wù)”。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)口碑營銷靚麗外觀內(nèi)部空間技術(shù)參數(shù)電視廣告幾秒鐘時(shí)間，能夠說什么？平面媒體版面小說不全，審核嚴(yán)說不好，無互動效果差！品牌內(nèi)涵選擇依據(jù)——龍拓社區(qū)營銷4萬多社區(qū)“意見領(lǐng)袖”的版主聯(lián)盟，形成網(wǎng)絡(luò)口碑持續(xù)傳播的動力源12萬個(gè)人媒體主聯(lián)盟，構(gòu)建以博客、播

6、客、即時(shí)通訊等個(gè)人信息發(fā)散平臺為基數(shù)的消息發(fā)散的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)【龍拓資源保障】精準(zhǔn)的論壇范圍選擇汽車類：最直接的目標(biāo)消費(fèi)群活躍地帶女性類：發(fā)揮女性的“家長”優(yōu)勢，吸引女性對時(shí)尚活動的參與熱情；區(qū)域類：線下活動的地理性輻射區(qū)域，直接拉升活動參與度大眾類：深度網(wǎng)民的聚集地，人口流動快，覆蓋率高，擴(kuò)大影響力受到網(wǎng)友的尊重！論壇的內(nèi)容是由網(wǎng)友創(chuàng)造和維護(hù)的，我們竭力創(chuàng)作出最符合網(wǎng)絡(luò)文化的作品強(qiáng)加的信息是不為大家接受的，正如網(wǎng)民不喜愛點(diǎn)擊廣告一樣在論壇中過于借助商業(yè)化的手法容易引起網(wǎng)民反感，起到反效果論壇中最熱的區(qū)域?yàn)樵谔恿斜眄撁娣磸?fù)浮動的帖

7、子，而非置頂帖，人們已經(jīng)具有免疫力，習(xí)慣性跳過置頂真誠參與論壇，與網(wǎng)民互動的企業(yè)會得到網(wǎng)友的尊重優(yōu)秀的帖子都會引起轉(zhuǎn)載，所以大范圍的發(fā)布并不具有風(fēng)險(xiǎn)我們對論壇有充分的研究，并且具有豐富的操作經(jīng)驗(yàn)，我們會告訴您我們了解的論壇情況以及網(wǎng)民習(xí)慣和心態(tài)，因?yàn)檫@有利于保障您的品牌形象，提升傳播的效果和高度。維護(hù)、引導(dǎo)說明主題延展主題引導(dǎo)有事平事沒事找事將主題中尚未表述或表述不全面的意思進(jìn)行延展，將主題內(nèi)涵進(jìn)行延展。引導(dǎo)網(wǎng)民接受我們希望傳播的觀點(diǎn)，并引導(dǎo)網(wǎng)民討論我們希望討論的話題。如帖子中出現(xiàn)對東風(fēng)日產(chǎn)不利或者怦擊我們文章的言論，及時(shí)把事

8、件平息。如帖子過于平淡，沒有吸引到預(yù)計(jì)的關(guān)注，則在平靜中掀起波瀾，引起更多的關(guān)注。目錄項(xiàng)目掃描互聯(lián)網(wǎng)推廣策略網(wǎng)絡(luò)媒介執(zhí)行方案231點(diǎn)睛執(zhí)行點(diǎn)睛媒體選擇部分點(diǎn)睛推薦媒體列表門戶站點(diǎn)行業(yè)相關(guān)站點(diǎn)以上僅為部分推薦媒體（根據(jù)媒體屬性及受眾分布地區(qū)性）……關(guān)鍵詞選擇方向執(zhí)行意見投放方向