李姍姍—記憶原理作業(yè)

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1、記憶與遺忘原理在廣告中的運用學院：文化與傳播學院班級：11級影視廣告姓名：李姍姍學號：2011310401201、護齒牙膏廣告牌路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。該平面廣告，以簡單刺激激起視覺上的關注，加以平面人物的夸張表情，使人對其產(chǎn)生首因效應，在受眾心理產(chǎn)生短時記憶，這種短時記憶在受到受眾的需求關注下會形成中時記憶，而在長時間的接觸和反復的重現(xiàn)下則會形成長時記憶，反之則會被遺忘。2、香水創(chuàng)意平面廣告當受眾接觸該廣告的時候，在近因效應的影響下，都會帶有一種疑惑的目光，并有思考的習慣性的關注該

2、廣告，此時，該廣告已在受眾心中留下短時記憶，對有興趣、愛好和需要的內(nèi)容不易遺忘，而廁所是公共接觸場所，當接觸該平面廣告的受眾來到該場所大多都會不自覺的喚起記憶，形成長時記憶，使該香水廣告效果更佳。3、腦白金電視廣告下面是腦白金宣傳廣告及其廣為人知的廣告語：腦白金電視廣告，廣告語：今年過節(jié)不收禮，不收禮??！不收禮！收禮只收腦白金，腦白金！該電視廣告恰當?shù)剡\用了反復的記憶原理，再加上廣告語簡潔易懂，使該品牌大受歡迎，“禮儀中國，孝行天下”的思想更是深得人心，以此，品牌在廣大受眾心理易形成長時記憶，加深品牌

3、內(nèi)涵，增強品牌的知名度，不易產(chǎn)生遺忘。4、伊利優(yōu)酸乳電視廣告下圖為伊利優(yōu)酸乳平面宣傳廣告及其品牌代言人：伊利優(yōu)酸乳電視廣告利用明星效應，邀請劉亦菲為品牌代言人，一方面，劉亦菲的粉絲會對該品牌進行刻意的記憶，形成長時記憶，另一方面，廣告語語言的選擇會產(chǎn)生一定的特效，采用劉亦菲的歌曲的歌名命名，每次聽到這首歌都是對受眾對該品牌記憶的喚起，“我要我的滋味，感覺像在飛……”聽起來就給人一種想要品味的沖動，結合首因效應，形成長時記憶，不易產(chǎn)生遺忘。5、蒙牛特侖蘇電視廣告下圖為蒙牛特侖蘇平面宣傳廣告及其品牌代言人

4、：蒙牛特侖蘇電視廣告同樣采用了明星效應，邀請鋼琴天才朗朗為形象大使，對其粉絲而言，會是一大部分的受眾，并對該品牌發(fā)展更是一大優(yōu)勢，同時，其具有創(chuàng)意的廣告定位更是一大光彩：不是所有的牛奶都叫特侖蘇。在受眾心中形成長時記憶，廣為人知，并在其他廣告中進行了成功的運用，例如，周杰倫代言的優(yōu)樂美奶茶，在優(yōu)樂美奶茶的電視廣告中有一句廣告語就是“不是所有的奶茶的都叫優(yōu)樂美”，顯然，成為一大特色，更不易被受眾所遺忘。