旅游衛(wèi)視頻道包裝分析

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1、旅游衛(wèi)視頻道包裝分析2004年旅游衛(wèi)視重新改版，改版后的旅游衛(wèi)視獲得了大眾的好評，下面就來分析一下旅游衛(wèi)視的頻道包裝。新版旅游衛(wèi)視確立了以紅色為主、明黃為輔的頻道色系，呈現(xiàn)出陽光、快樂、奔放、時(shí)尚的頻道風(fēng)格。旅游衛(wèi)視選用橙紅色系，陽光的顏色。橙紅色系，大氣不流于俗氣、穩(wěn)重不拘于傳統(tǒng)、時(shí)尚不先鋒另類。橙紅色富有親和力，陽光、輕松、分享，更貼近觀眾，與頻道定位很契合。首先，頻道啟用了新臺(tái)標(biāo)。新臺(tái)標(biāo)由四只飛行的小鳥環(huán)繞而成，寓含飛翔、分享的理念。也可以看做是一群伙伴手牽手一起，含有行走旅游的寓意。新臺(tái)標(biāo)跨越了舊臺(tái)標(biāo)中椰子樹所代表的海南

2、區(qū)域特色，以新的特色出現(xiàn)在人們的眼前，凸顯了旅游衛(wèi)視不僅局限于海南地域，更往世界的方向發(fā)展。旅游衛(wèi)視LOGO總設(shè)計(jì)師說：“旅游衛(wèi)視LOGO的風(fēng)格與走向是，凸現(xiàn)輕松、陽光、時(shí)尚的主題。這是從執(zhí)行總裁所倡導(dǎo)的旅游衛(wèi)視立臺(tái)思想“資訊立臺(tái)”中直接帶來的影響。我們選擇了萬花筒和地球經(jīng)緯這兩個(gè)元素，從地球經(jīng)緯過渡到萬花筒經(jīng)緯，通過顛覆地球經(jīng)緯線測量空間和符號(hào)數(shù)據(jù)方式，作為點(diǎn)、作為形象的主概念，轉(zhuǎn)動(dòng)方向不一樣會(huì)出現(xiàn)五彩繽紛的世界，天圓地方！整個(gè)設(shè)計(jì)是建立在旅游衛(wèi)視對其品牌描述的確立基礎(chǔ)之上的，圓的東西多一些民族的審美思想，四個(gè)點(diǎn)連線出現(xiàn)了方形

3、，再給合四個(gè)點(diǎn)就出現(xiàn)了多邊形。這點(diǎn)都非常嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、藝術(shù)的呈現(xiàn)了一種形態(tài)具像和星體的關(guān)系，有規(guī)律、有法則，點(diǎn)和點(diǎn)是等距離的，利用無限大的原理去延伸演繹空間。萬花筒很平實(shí)，體現(xiàn)玩轉(zhuǎn)大千世界，資訊的互動(dòng)相生；地球的經(jīng)緯體現(xiàn)的是電視媒體視聽空間的價(jià)值觀。我們以旅行的終極目標(biāo)“地球”為設(shè)計(jì)起點(diǎn)；其后，以地球經(jīng)緯線對地球進(jìn)行平面分割，這是旅游衛(wèi)視以媒體視角對地球風(fēng)景的閱讀和描述；最后，經(jīng)過切割后的地球，呈現(xiàn)出一個(gè)萬花筒的視覺形象，寓意旅游衛(wèi)視是觀眾手中的萬花筒，發(fā)現(xiàn)和分享一個(gè)新世界?！逼浯危瑱谀科^、片尾完全統(tǒng)一，旅游衛(wèi)視去除欄目的片尾字

4、幕，以使節(jié)目更流暢播出，實(shí)現(xiàn)全頻道高度一體化設(shè)計(jì)。我們看到改版后的旅游衛(wèi)視欄目采用整體制作形象宣傳的手法，改變了過去以制作人為中心的做法，這樣既照顧了欄目的個(gè)性、協(xié)調(diào)了整體頻道形象包裝的統(tǒng)一性。又使后面添加新的欄目也能很容易融入頻道整體環(huán)境里。然后，旅游衛(wèi)視為頻道提出了新的口號(hào)，并不斷高頻次地滾動(dòng)播出其頻道主題呼號(hào)“身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)”，這樣很好地強(qiáng)化了頻道形象?！吧砦磩?dòng)心已遠(yuǎn)”這句標(biāo)語的誕生，建立在對頻道目標(biāo)人群的市場洞察之上，迅速與觀眾取得共鳴，并被評為2004年度中國最佳電視包裝廣告語。此外旅游衛(wèi)視率先提出了“頻道主題歌”概念

5、，邀請當(dāng)紅明星周迅演唱頻道主題歌曲《身未動(dòng)心已遠(yuǎn)》、《行囊》。頻道主題歌還將根據(jù)季節(jié)不同而更換，這種以流行MTV來表達(dá)頻道訴求、樹立頻道品牌形象的操作手法，在電視界還很少見。此外，旅游衛(wèi)視還請來了喜愛極限旅游探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的、萬科集團(tuán)董事長王石擔(dān)任頻道形象代言人，并為頻道拍攝了彰顯“行走改變命運(yùn)”這一理念的頻道形象宣傳片，這樣一來旅游衛(wèi)視的品牌形象更加深入人心。在頻道文化上，旅游衛(wèi)視率先推出了“行走文化”，這是對“專業(yè)旅游衛(wèi)星頻道”頻道基本形態(tài)的升華；是對當(dāng)代人、特別是都市人群生活方式和生活趨勢的深度觀察與集中提煉。在頻道主題呼號(hào)“身

6、未動(dòng)心已遠(yuǎn)”的框架下，旅游衛(wèi)視相繼推出“在路上的行走生活”“行走改變命運(yùn)、眼界改變世界、娛樂改變生活”等頻道理念主張，并在節(jié)目內(nèi)容上做出相應(yīng)的調(diào)整。幾百萬年前，人類先祖的足跡從非洲大陸行走至世界各地，當(dāng)代人類從一個(gè)城市到另一個(gè)城市的求學(xué)謀生、商務(wù)出行與純粹的旅行游玩，個(gè)體生命歷程的遷徙與演變——人在旅途，這是關(guān)于人的哲學(xué)最深?yuàn)W的命題?！拔覀儚哪睦飦恚课覀兿蚝翁幦?？”這是困惑人類的千年謎題。這一切，在旅游衛(wèi)視看來，正是“行走文化”的深遠(yuǎn)內(nèi)涵。一個(gè)有內(nèi)涵的頻道大眾自然會(huì)更容易去接受它理解它，這也是旅游衛(wèi)視頻道包裝成功之處。到了200

7、8年，旅游衛(wèi)視有了新的呼號(hào)，其核心圖形是一個(gè)張開手臂、奔向戶外的“人”形。在整個(gè)呼號(hào)中，,以人形為視覺主線，中間穿插類似飛鳥、魚的圖形元素。在呼號(hào)演繹過程中，把“旅游衛(wèi)視是你出行的伙伴、與你共享自然”的頻道特色理念，生動(dòng)表達(dá)。旅游衛(wèi)視的頻道理念不斷更新，也不斷貼合人們的生活需求。縱觀新版旅游衛(wèi)視的頻道包裝設(shè)計(jì)，其陽光、輕松、時(shí)尚的風(fēng)格與頻道理念相得益彰、妥帖吻合。傳統(tǒng)的電視包裝常常局限在欄目片頭、頻道宣傳片的更換，無法給人煥然一新的整體感覺，而且各種視覺手段又不統(tǒng)一，隨意性非常強(qiáng)。這樣旅游衛(wèi)視的特色就凸現(xiàn)出來，得到大眾好評也是理

8、所當(dāng)然的了。08動(dòng)畫01班王辭200805060116