LBS營(yíng)銷案例分享

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1、LBS營(yíng)銷案例分享時(shí)間:2010-09-0607:48來源:未知作者:admin點(diǎn)擊:456次　　1．FoursquarePKFacebookPlaces?從國(guó)外的數(shù)據(jù)來看Foursquare已經(jīng)確定了他在LBS（location-basedservices）領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。但是隨著最近Facebook推出FacebookPlaces后，國(guó)外的朋友都在熱烈討論兩者未來PK的結(jié)果。說白了Facebook的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是它高達(dá)5億的用戶。FacebookPlaces已經(jīng)完全拷貝Foursquare全部特性；不過Foursquare的新聞發(fā)言

2、人表示，他們已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備，根據(jù)Yelp等調(diào)研數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)民對(duì)這兩家未來的發(fā)展還沒有明確偏向。投票基本上平分秋色。筆者唐興通認(rèn)為：Facebook的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)需要挖掘SNS社交圈和LBS的結(jié)合，不過目前還沒有開發(fā)完善；Foursquare的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，開拓者，更加專注。?國(guó)內(nèi)目前LBS現(xiàn)象：有幾家LBS公司公關(guān)，推廣做得還可以：開開，玩轉(zhuǎn)四方，街旁等。有朋友問我：要是人人，開心做了LBS會(huì)怎么樣？我認(rèn)為中國(guó)做SNS運(yùn)營(yíng)幾家公司目前僅處于拷貝Facebook尸體（僅僅是外殼）階段，平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的開發(fā)水平相當(dāng)糟糕，就更不要

3、談?dòng)绊懥?。以至于記者采訪我時(shí)候說：中國(guó)SNS死了沒？筆者唐興通堅(jiān)定認(rèn)為，SNS沒有死，只是這群打著SNS平臺(tái)口號(hào)的人，誤導(dǎo)中國(guó)SNS的發(fā)展。從這一點(diǎn)來看中國(guó)的LBS還是有機(jī)會(huì)，SNS的平臺(tái)的影響力是Facebook“兒子輩“水準(zhǔn)還不到。不過我相信社交媒體對(duì)社會(huì)以及商業(yè)影響還將起到更大的作用。???2．LBS用戶行為學(xué)??最近國(guó)外JiWire的調(diào)研報(bào)告顯示：1。地圖及Checkins依然是LBS最受歡迎的操作。不過突出一點(diǎn)是：打折信息，優(yōu)惠券是排名第二的需求，可以看出LBS帶來的商業(yè)價(jià)值和用戶需求的對(duì)接。2。LBS人群特性：男性更喜歡

4、分享（顯擺）所在的地方，秘密行動(dòng)時(shí)間除外（情人約會(huì)類）；25-34和35-44兩個(gè)年齡段比低于25歲，或大于44歲的群組更喜歡分享LBS地址；LBS地址定位比較多的地方是家庭居住周圍。?LBS對(duì)位置商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)影響數(shù)據(jù)還有：調(diào)研：你為什么要隱蔽你的Location？數(shù)據(jù)：:為什么你這么喜歡check-in呢????3．LBS的商業(yè)價(jià)值挖掘：?1)協(xié)助地區(qū)商家推廣如果說之前的移動(dòng)廣告是幫助品牌提升形象服務(wù)的話，那么定位式的移動(dòng)廣告則是幫助了本地企業(yè)和社區(qū)商家找到了推廣的契機(jī)。定位式廣告的最大優(yōu)勢(shì)在于，它能夠直接推動(dòng)用戶進(jìn)行消費(fèi)。正如手

5、機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)MillennialMedia公司總裁兼CEO保羅.帕美瑞（PaulPalmieri）所說，“手機(jī)可以把消費(fèi)者直接領(lǐng)到你的店里。你沒法一邊用筆記本電腦一邊逛商場(chǎng)，但你手里可以拿著智能手機(jī)?！?以Foursquare為例，商家可以通過Foursquare發(fā)布自己的促銷活動(dòng)信息，而且信息將根據(jù)用戶的身份不同而有不同呈現(xiàn)效果，如果你已經(jīng)是該地的市長(zhǎng)，你會(huì)看到最右邊彩圖的內(nèi)容，否則會(huì)看到中間的灰圖。而如果是彩圖的時(shí)候，你就可以直接憑彩色Offer享受店家的折扣優(yōu)惠。???拉斯維加斯的購(gòu)物中心MiracleMileShops，將Fo

6、ursquare中Checkin這個(gè)地方最多的用戶以及用戶的點(diǎn)評(píng)定期投放在大屏幕上。?2)實(shí)體商家與社交網(wǎng)站結(jié)合，加強(qiáng)忠誠(chéng)度??事實(shí)上，也已經(jīng)有越來越多的商家關(guān)注到了移動(dòng)廣告的另一潛力，關(guān)于提升“顧客忠誠(chéng)度”的一些新興方式正在開始出現(xiàn)。5月21日，星巴克宣布將與美國(guó)地理信息和微博社交網(wǎng)站Foursquare展開合作，推出“市長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)”計(jì)劃，公司希望正式通過一次全國(guó)范圍的“市長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)”活動(dòng)，啟動(dòng)了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)性的Foursquare忠誠(chéng)度計(jì)劃。?“市長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”的機(jī)制并不復(fù)雜，用戶只需進(jìn)入Foursquare網(wǎng)站并建立自己的社區(qū)，并在社區(qū)中“

7、檢入”星巴克咖啡店，如果該某一用戶進(jìn)入次數(shù)最多即可獲得該網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的“市長(zhǎng)”稱號(hào)，其也可以憑此在星巴克咖啡店購(gòu)物時(shí)享受1美元的折扣獎(jiǎng)勵(lì)。但它更重要的意義在于，幫助商家探索如何借助地理位置，利用共享服務(wù)展開營(yíng)銷活動(dòng)?，F(xiàn)階段的定位式廣告，主要幫助消費(fèi)者所在地區(qū)的商家強(qiáng)化區(qū)域性營(yíng)銷；在未來，可以預(yù)期將會(huì)有更多豐富，新穎的定位應(yīng)用營(yíng)銷出現(xiàn)。Location（定位）為移動(dòng)廣告開拓了一個(gè)新的舞臺(tái)。?結(jié)語：LBS雖剛開始,不過其獨(dú)特的魅力已經(jīng)波及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域，如何和手機(jī)+地址+廣告+消費(fèi)者+店家+信息結(jié)合，是一個(gè)很有挑戰(zhàn)性的命題，期待更多好玩

8、的實(shí)際應(yīng)用。超過50%的用戶希望接收到特定地區(qū)化的廣告（LBS）36%對(duì)LBS特定地區(qū)周圍的商場(chǎng)更感興趣??????37%的用戶使用LBS來作為旅行或出行工具47%的男性和40%的女性喜歡通過手機(jī)和當(dāng)前定位地區(qū)的廣告進(jìn)行互動(dòng)，參與（e