《特步品牌簡介》PPT課件

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1、非一般的感覺——特步品牌唐山地區(qū)推廣品牌分析部分張楠、田麗、高蘭、宋茜、劉文亞、陳偉偉、李明清、王林平、童雪韓、徐丹、周曉宣小組成員特步（中國）位于中國福建省的泉州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，是一個(gè)大型的體育產(chǎn)品制造商其主要業(yè)務(wù)涵蓋了包括運(yùn)動鞋，服裝，包，帽，球，襪在內(nèi)的產(chǎn)品科研它成功地使一套獨(dú)特的文化，生活方式和引領(lǐng)潮流的形象與特步的品牌聯(lián)系起來,主要利用以下強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性:品牌介紹特步品牌英文名XTEP源于英文”STEPBYSTEP”含有“踏踏實(shí)實(shí)、一步一個(gè)腳印”之意品牌名稱“特步”——特別的步伐，代表特步的消費(fèi)者與眾不同特步品牌符號X——代表了需要我們?nèi)ヌ剿鞯囊环N未知、神秘的領(lǐng)域和世界否定、叛

2、逆——顛覆傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神信念——新人類的精神坐標(biāo)，主宰無窮自由天地，為新人類提供時(shí)尚運(yùn)動生活方式未來——新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來，共同分享非一般的勝利感覺時(shí)尚前衛(wèi)自由叛逆品牌文化高品位高追求創(chuàng)新能力生命力核心價(jià)值中國的體育用品市場，包括鞋類，服裝和服飾，在過去幾年規(guī)模不斷擴(kuò)大。收入水平的不斷提高和越來越多的富裕消費(fèi)者消費(fèi)偏好的改變。2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，推動了群眾健身的潮流，從而刺激運(yùn)動服裝的消費(fèi)增長。2008年運(yùn)動鞋所占的市場份額為28.4%，比去年增長了28%。環(huán)境分析swot分析競爭對手分析目標(biāo)市場分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析優(yōu)

3、勢對渠道的掌控和滲透能力較強(qiáng)在產(chǎn)品功能研發(fā)和設(shè)計(jì)上,國產(chǎn)品牌和國際品牌的差距日益縮小劣勢國產(chǎn)品牌和國際品牌相比還未成熟品牌經(jīng)營和推廣能力比國際品牌還差機(jī)會行業(yè)增長,隨著經(jīng)濟(jì)增長及消費(fèi)水平的提高低端和高端市場逐漸轉(zhuǎn)向中端國際品牌的渠道滲透及管控存在弱點(diǎn)威脅國際品牌的渠道重心下沉,對國內(nèi)品牌形成壓力在品牌的定位和推廣上出現(xiàn)偏差很可能會夭折電子商務(wù)帶來了多渠道沖突的管理問題阿迪達(dá)斯國內(nèi)競爭品牌國際競爭品牌競爭對手分析安踏耐克貴人鳥德爾惠李寧361°市場上主要由10個(gè)運(yùn)動品牌，共占76.8%的市場份額，剩下的23.2%由其它小的不知名的品牌占有最大的4個(gè)市場參與者一共占有市場份額的53.4%

4、，耐克（18.8％），阿迪達(dá)斯（14.9％），李寧（11.1％）和安踏（8.6％）阿迪達(dá)斯位與耐克處于同一位置，李寧只是低價(jià)格，安踏價(jià)格既低，又往往比耐克更時(shí)尚消費(fèi)者分析熱愛運(yùn)動和崇尚時(shí)尚生活的年輕人，追求一種不為運(yùn)動所累的玩運(yùn)動態(tài)度的青少年，尤其是大學(xué)生群體。他們有個(gè)性，重視自我，渴望自由，向往很多，但束縛也很多，期待做一個(gè)不一樣的我，沖破束縛，讓自己獨(dú)特，與眾不同。特步品牌與消費(fèi)者的利益關(guān)系并沒有清晰的建立，缺乏消費(fèi)者明確的認(rèn)知、深度的情感認(rèn)同。因此，特步的品牌主張“非一般的感覺”，進(jìn)一步建立與消費(fèi)者的深刻關(guān)系，讓特步品牌深入年輕人的心特步品牌與消費(fèi)者的利益關(guān)系并沒有清晰的建立，

5、缺乏消費(fèi)者明確的認(rèn)知、深度的情感認(rèn)同。因此，特步的品牌主張“非一般的感覺”，進(jìn)一步建立與消費(fèi)者的深刻關(guān)系，讓特步品牌深入年輕人的心!特步公司認(rèn)為，對一個(gè)體育用品品牌來說，其目標(biāo)市場有四大塊：高端市場的專業(yè)運(yùn)動員裝備大眾體育市場非運(yùn)動服飾轉(zhuǎn)移市場渴望運(yùn)動市場目標(biāo)市場分析產(chǎn)品分析國際頂尖的產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)與設(shè)備高素質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)隊(duì)伍確保特步產(chǎn)品的研發(fā)在國內(nèi)同行中一直保持領(lǐng)先地位與國際各大品牌鞋類研發(fā)設(shè)計(jì)工作室以及日本韓國等優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)成功合作，更使特步的以引領(lǐng)中國時(shí)尚鞋業(yè)的風(fēng)潮