綠色營銷案例

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1、綠色營銷案例：長白山農(nóng)業(yè)區(qū)域的綠色營銷一、長白山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的環(huán)境條件農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)綠色營銷、生態(tài)營銷首先應具備綠色產(chǎn)品的生長環(huán)境、生產(chǎn)條件、生產(chǎn)技術(shù)，從而確定合理的產(chǎn)業(yè)布局和生產(chǎn)基地。相對于全國其他發(fā)達省來說，吉林省具有開發(fā)綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的得天獨厚的條件和優(yōu)勢，無論是生態(tài)環(huán)境，還是農(nóng)業(yè)資源、產(chǎn)品資源都為其提供了現(xiàn)實的機遇。吉林省尚有良好的生態(tài)環(huán)境，森林密布、草原廣闊、工業(yè)污染少、土質(zhì)肥沃，在東部尚有許多未開發(fā)的山地，農(nóng)業(yè)后備資源豐富、產(chǎn)品資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品中玉米、大豆、水稻更具有品質(zhì)、數(shù)量優(yōu)勢，天然礦泉水儲量大，野生動植

2、物資源豐富，尤其是東部長白山區(qū)，更具有區(qū)域優(yōu)勢。因此，在實施農(nóng)產(chǎn)品營銷策略時，必須充分考慮利用長白山區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟特點。（一）綠色營銷的自然環(huán)境條件根據(jù)吉林省已有區(qū)域布局，全省共劃分5個農(nóng)業(yè)經(jīng)濟區(qū)，即東部長白山農(nóng)區(qū)；中東部半山農(nóng)林區(qū)；中部平原農(nóng)業(yè)區(qū)；西部平原農(nóng)牧區(qū)；城郊沿線區(qū)。由于不同的農(nóng)業(yè)區(qū)域具有不同的特點，因此，只有充分考慮利用這些特點，才能促進吉林農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益的共同提高。長白山位于吉林省東南部，全區(qū)面積約占全省40%。地貌類型復雜多樣，自然資源豐富，野生植物多達

3、2424種，動物有1500余種，生態(tài)呈立體結(jié)構(gòu)，資源立體分布。1980年長白山區(qū)加入了國際人與生物圈保護區(qū)網(wǎng)，列為世界自然保護區(qū)。長白山區(qū)雖開發(fā)較早，但大規(guī)模開發(fā)卻是在近百年間。長白山區(qū)森林工業(yè)已成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。但存在的問題是隨著長白山區(qū)原始森林面積的減少，亂墾亂植，使長白山生態(tài)系統(tǒng)開始呈現(xiàn)無序失衡狀態(tài)。一是森林生態(tài)的破壞，導致長白山區(qū)氣候變化，降水量減少，吉林省中部的玉米帶將受到嚴重影響，河川涇流量也必然減少，勢必影響到沿岸農(nóng)業(yè)和工業(yè)用水；二是森林生態(tài)的破壞，導致水土流失加劇，耕地面積減少；三是森林生

4、態(tài)的破壞，導致野生動植物資源減少。由于長白山森林生態(tài)系統(tǒng)趨于失衡，長白山區(qū)生態(tài)屏障的破壞或消失，將直接影響整個吉林省農(nóng)業(yè)乃至整個社會經(jīng)濟的發(fā)展。而生態(tài)農(nóng)業(yè)的實施、農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷戰(zhàn)略的選擇是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、改變吉林省農(nóng)業(yè)高產(chǎn)低效局面，實現(xiàn)吉林省的“三大一強”宏偉戰(zhàn)略目標的有效途徑和方法。（二）綠色營銷的社會環(huán)境條件國際上將那種在生產(chǎn)、加工、流通環(huán)節(jié)中無污染、安全健康的新興食品稱為有機農(nóng)產(chǎn)品，國內(nèi)則稱為綠色食品，即綠色農(nóng)產(chǎn)品。隨著國際綠色營銷環(huán)境的形成，國內(nèi)消費者消費水平從溫飽型向小康型的過渡，為滿足國際國內(nèi)雙重營銷需

5、要，農(nóng)業(yè)系統(tǒng)實施了生態(tài)農(nóng)業(yè)計劃，并率先實施了綠色食品工程，提出開發(fā)綠色食品、規(guī)范綠色食品定義。農(nóng)業(yè)部發(fā)展綠色食品的意義在于綠色食品是生態(tài)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)、新型食品的系列產(chǎn)品。因此，中國從1990年起解決了將其推向社會所必需的行政組織和法律方面的先決條件，先后制定了《環(huán)境保護法》，召開了綠色食品工作會議，成立了綠色食品發(fā)展中心和中國綠色食品總公司，并由該中心在國家工商行政管理局注冊了綠色食品標志，并負責推行和管理此標志的審批程序，通過了《中國21世紀議程》，加入了“有機農(nóng)業(yè)運動國際聯(lián)盟”，在30個省、市建立了綠色食品辦公室

6、，制定了6大類30多個產(chǎn)品的綠色儀器標準。目前國內(nèi)綠色營銷觀念正逐漸確立，一部分消費者已將自己的購買力有意識地投向綠色食品，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)也開始注重選擇那些產(chǎn)品或產(chǎn)品原料產(chǎn)地符合綠色食品標準要求的生態(tài)環(huán)境。力求農(nóng)作物種植、畜禽飼養(yǎng)、水產(chǎn)養(yǎng)殖及食品加工符合綠色儀器質(zhì)量衛(wèi)生標準。到1990年農(nóng)墾系統(tǒng)開發(fā)并獲批準的綠色食品有124個，1993年又建設(shè)了50個國家級、100個省級生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)。為此，吉林省在長白山區(qū)的臨江市和龍井市建立了立體生態(tài)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)示范區(qū)，并實施產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)、生態(tài)營銷，以保護長白山生態(tài)平衡為前提，大

7、力發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和綠色營銷，使之成為綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。二、長白山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷戰(zhàn)略自然條件優(yōu)勢、環(huán)境條件優(yōu)勢并不等于經(jīng)濟優(yōu)勢、市場競爭優(yōu)勢、利潤優(yōu)勢。只有在此基礎(chǔ)上，采取有效的營銷策略，才能獲得良好的營銷效益。（一）綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與開發(fā)，是農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的基礎(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷戰(zhàn)略的實施，首先必須生產(chǎn)和開發(fā)出符合要求的綠色產(chǎn)品，充分發(fā)揮自然資源優(yōu)勢，將長白山生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)建成全國性綠色食品生產(chǎn)基地，利用科技成果優(yōu)勢，實現(xiàn)綠色農(nóng)產(chǎn)品加工增值，實現(xiàn)資源優(yōu)勢向經(jīng)濟、市場優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。長白山區(qū)，尤其是臨江，是一個名符其實的“立

8、體資源寶庫”，主要野生動植物1500余種。野生動物主要有梅花鹿、黑熊、野豬、山雞、林蛙等，鴨綠江水產(chǎn)也極富盛名，野生珍貴植物及產(chǎn)品有：中藥類如山參、紅景天、五葉子、天麻、貝母，無論其藥用價值或經(jīng)濟價值均極高，特別是紅景天品質(zhì)、藥用價值、蘊藏量位于全國之冠，被稱為“中國紅景天之鄉(xiāng)”；山野菜類主要有薇菜、山芹菜、龍牙蔥木、猴腿等；山珍