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《嘉茂購物中心活動(dòng)策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、配合荷蘭旅游局的“鮮花之旅”宣傳活動(dòng)，以嘉茂望京店的總體情況，店鋪情況為基本內(nèi)容，面向嘉茂顧客群推出的探寶活動(dòng)。在商場內(nèi)開展一次模擬的荷蘭尋寶活動(dòng)，有效地提升商場客流量，帶動(dòng)周邊人氣；活動(dòng)內(nèi)容涉及嘉茂望京店及荷蘭鮮花之旅宣傳，顧客從店內(nèi)及宣傳中獲得活動(dòng)信息，實(shí)地在店內(nèi)參與活動(dòng)，最終獲得獎(jiǎng)品。通過本次活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)群的良性溝通，互動(dòng)，以爭取更多的受眾的生活群體及潛在消費(fèi)力。此次探寶活動(dòng)將在6周內(nèi)舉辦3次，帶動(dòng)顧客關(guān)注荷蘭“鮮花之旅”的宣傳，使荷蘭旅游局在嘉茂內(nèi)的宣傳更有效。通過此活動(dòng)的開展，達(dá)到與荷蘭旅游局雙贏的目的，為日后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號(hào)召作用?；顒?dòng)介紹活動(dòng)創(chuàng)意以荷蘭特色為主
2、線，在嘉茂商場內(nèi)模擬一次荷蘭之旅，在商場b1-4層，每層選取一到兩個(gè)活動(dòng)區(qū)域，進(jìn)行相關(guān)的探寶活動(dòng)。一層大門前廳為主展臺(tái)，主要功能為活動(dòng)介紹，活動(dòng)的起止點(diǎn)。B1：選取一塊區(qū)域；主要特色為美食。1層：選取兩塊區(qū)域其中一塊為荷蘭展臺(tái)，一塊為活動(dòng)展臺(tái)；活動(dòng)展臺(tái)特色為海港。2層：選取一塊區(qū)域；主要特色為郁金香。3層：選取兩塊區(qū)域；主要特色為木鞋和牧場。4層：選取兩塊區(qū)域；主要特色為風(fēng)車和古堡。用戶到各區(qū)域?qū)ふ揖€索完成活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)長：待定活動(dòng)時(shí)間：每2周周末舉行一次，共3次。時(shí)間為下午2點(diǎn)-5點(diǎn)參加人員：任何人均可參加，比賽前需報(bào)名活動(dòng)地點(diǎn)：嘉茂購物中心望京店活動(dòng)宣傳在周邊社區(qū)5個(gè)bbs刊登和發(fā)
3、布「嘉茂望京購物中心荷蘭鮮花之旅」活動(dòng)的相關(guān)信息(包括時(shí)間，地點(diǎn)，條件，資格等)；利用對(duì)外平臺(tái)網(wǎng)站，如sohu、sina、網(wǎng)易等的宣傳嘉茂班車的車體廣告活動(dòng)前期宣傳前期宣傳使用嘉茂購物中心的直投宣傳品宣傳活動(dòng)；設(shè)計(jì)印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送；對(duì)荷蘭旅游局進(jìn)行采訪報(bào)道，讓人們對(duì)荷蘭鮮花之旅有一定的向往。當(dāng)天宣傳在嘉茂望京店內(nèi)使用廣播宣傳活動(dòng)正在進(jìn)行。每天10點(diǎn)到晚20點(diǎn)，每隔1-2小時(shí)播放一次活動(dòng)宣傳，每次播放2遍；派專人在門口發(fā)放活動(dòng)宣傳單。邀請(qǐng)媒體在荷蘭鮮花之旅宣傳展位進(jìn)行采訪報(bào)道。全程活動(dòng)跟拍，第一、二次活動(dòng)結(jié)束后將拍攝素材剪輯，分別在第二、三次活動(dòng)時(shí)播放。活動(dòng)時(shí)間前期宣傳中期宣傳
4、活動(dòng)時(shí)間頒獎(jiǎng)時(shí)間活動(dòng)進(jìn)行前活動(dòng)進(jìn)行期間每隔2周的周末14點(diǎn)-17點(diǎn)每次比賽結(jié)束后17點(diǎn)，頒獎(jiǎng)第三次比賽終極pk結(jié)束后，頒獎(jiǎng)活動(dòng)當(dāng)天持宣傳單 到商場一層確認(rèn)發(fā)宣傳單14點(diǎn)活動(dòng)正式開始活動(dòng)進(jìn)行當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束背板介紹游戲規(guī)則主持人發(fā)放線索各點(diǎn)安排專人拍攝一層確認(rèn)當(dāng)天 比賽的前三甲第三次比賽后 請(qǐng)前兩次的 冠軍進(jìn)行 終極pk現(xiàn)場評(píng)出特等獎(jiǎng)全部活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)報(bào)名當(dāng)?shù)谌诘墓谲姰a(chǎn)生后，舉行一個(gè)簡短的終極PK式，主持人宣布終極PK開始，由荷蘭旅游局代表及嘉茂領(lǐng)導(dǎo)共兩人拉開彩幕。具體操作為：用綢緞將彩花包裹后卷到主背板頂端，從兩邊垂下繩索。宣布比賽開始后，由兩位領(lǐng)導(dǎo)從兩側(cè)同時(shí)拽動(dòng)懸繩，彩花即可從天而降，綢
5、緞上面寫“終極大獎(jiǎng)，由xx提供的xx獎(jiǎng)品”，呈現(xiàn)在大家面前。終極PK比賽方式插花木鞋彩繪比賽時(shí)間5-10分鐘時(shí)長1分鐘現(xiàn)場評(píng)委投票現(xiàn)場觀眾投票三位選手現(xiàn)場拉票評(píng)選出終極大獎(jiǎng)選手獲得的鮮花最多即為觀眾支持率最高邀請(qǐng)荷蘭旅游局和 嘉茂的領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任評(píng)委三期比賽冠軍到場終極PK主持人介紹規(guī)則具體活動(dòng)簡介風(fēng)車郁金香海港美食木鞋古堡牧場觀察視頻舞臺(tái)任務(wù)知識(shí)問答游戲主舞臺(tái)：制作高3.5米，寬4米的主題背板，畫面以海港為主題，上寫此次活動(dòng)的主題（名稱待定），舞臺(tái)制作成碼頭樣式，將背板與舞臺(tái)有機(jī)的結(jié)合在一起，讓人感覺仿佛身處荷蘭海港一般?；顒?dòng)介紹等將以易拉寶的形式展現(xiàn)。風(fēng)車舉例：旋轉(zhuǎn)的風(fēng)車上寫滿各種英文單
6、詞，所有的單詞的字母中，只有一個(gè)是大寫字母，找到這個(gè)字母就完成任務(wù)。風(fēng)車一共有4個(gè)葉，每個(gè)葉上都標(biāo)滿上述單詞線索葉范例如下：holandisabsolutelyawonderfulcountry.It'snotonlyagooddestinationfortravelling,butalsoaRomanticplacefordating（一句英語描述荷蘭風(fēng)景的句子）F4風(fēng)車區(qū)：方案1-魚池：不做背板，只做風(fēng)車模型，在魚池表面制作微型小橋。 方案2-在空?qǐng)鰠^(qū)域：制作背板前面擺放風(fēng)車模型（高3m）用籬笆圍起來，鮮花裝飾，圍欄內(nèi)擺設(shè)農(nóng)具等?；顒?dòng)規(guī)則以易拉寶形式體現(xiàn)。郁金香這是一個(gè)視頻任務(wù)，從
7、一段有關(guān)郁金香介紹的視頻中發(fā)現(xiàn)線索。視頻播放規(guī)律：從活動(dòng)開始到結(jié)束，滾動(dòng)播出。視頻長度控制在5分鐘以內(nèi)為宜。3次活動(dòng)播放同樣的視頻，但是需要找的線索不一樣。F2郁金香區(qū)：制作以郁金香花園為主題的背板，用鮮花圈出c字型的區(qū)域，與主題背板結(jié)合，擺放平板電視，活動(dòng)規(guī)則以易拉寶的形式體現(xiàn)。尋找任務(wù)：在美食展區(qū)展覽很多荷蘭美食（模型），讓顧客找出一種在嘉茂商場里面有出售的食品。3次活動(dòng)中，展出的模型不完全相同。因?yàn)槟Ｐ蛯?duì)應(yīng)出售的食品，所以就能保證3次活動(dòng)
