品牌學(xué)復(fù)習(xí)資料

《品牌學(xué)復(fù)習(xí)資料》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、一.簡(jiǎn)答論述題匯總1?品牌傳播是品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建方式，即營(yíng)銷皆傳播（4p理論）品牌傳播方式：“營(yíng)銷皆傳播”——這種說(shuō)法正確（判斷題）（1）產(chǎn)品策略（2）價(jià)格策略（3）渠道策略：渠道類型：超市、便利店。渠道檔次：各種類型的超市。（4）促銷策略：廣告、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)、人員推銷。公共關(guān)系的工具：公開出版物（介紹品牌信息）、事件、贊助、新聞、演講。2.品牌的顯性要素有哪些？最基木的構(gòu)成：（1）品牌名稱：語(yǔ)言可以稱呼的部分。（2）品牌標(biāo)志：是指品牌獨(dú)特的書寫形式，品牌圖案、品牌標(biāo)志物及標(biāo)志色。附加的顯性要索：（3）站牌說(shuō)明：對(duì)品

2、牌內(nèi)容的提示性詞語(yǔ)（創(chuàng)始年代、創(chuàng)始人、配方等。）（4）品牌形象設(shè)計(jì)：產(chǎn)品外觀、包裝、廣告、形象代言人等。3.品牌的隱性要素有哪些？（1）品牌價(jià)值（2）品牌個(gè)性（3）品牌文化4.產(chǎn)品的使用周期較短或者是客觀上需要更換品牌，適合哪種策略？答：需更頻繁購(gòu)買，需要不斷更換，適合采川母了品牌策略。因?yàn)檫@樣叮以保證顧客使川不同品牌產(chǎn)晶，但杲實(shí)際上使用的還是同一母品牌。因此，這樣做可以滿足顧客品牌轉(zhuǎn)換的心里。5?由于技術(shù)不斷進(jìn)步等原因，產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，適用哪種策略？答：應(yīng)該采川主副式品牌策略。因?yàn)槭峭?種產(chǎn)品，只是在功能上有所創(chuàng)新

3、，所以町以在宣傳主胡牌時(shí)，了解副晶牌功能的不斷進(jìn)步，同時(shí)還可以減少?gòu)V告費(fèi)用。6?如果企業(yè)品牌或主導(dǎo)產(chǎn)品品牌已經(jīng)定位，品牌使用范圍又基本被界定，還想進(jìn)行擴(kuò)張，延伸到其他不同范圍內(nèi)的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候適合哪種策略？答：應(yīng)該采用母子品牌策略。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)品已經(jīng)定位時(shí)，顧客會(huì)認(rèn)為金業(yè)品牌在該領(lǐng)域上做的很好。而當(dāng)企業(yè)將品牌延伸到其他不同范圍內(nèi)的產(chǎn)品或者與已成功產(chǎn)品相關(guān)性不人的產(chǎn)品上。這個(gè)時(shí)候如杲還使用同一品牌，會(huì)使消費(fèi)者不信任，認(rèn)為金業(yè)在該領(lǐng)域不一定會(huì)做的像原有領(lǐng)域那樣出色。因此對(duì)于跨度比較大的情況適合采用母子品牌策略。7.如果企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)

4、品跨度不大，這個(gè)時(shí)候適合采用主副式品牌策略。因?yàn)槿绻饦I(yè)冃前產(chǎn)品的品牌形象菲常好，當(dāng)牛產(chǎn)與原來(lái)產(chǎn)品相關(guān)性很大的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)讓顧客認(rèn)為，原來(lái)的產(chǎn)品都生產(chǎn)的這么好，現(xiàn)在生產(chǎn)的相似產(chǎn)品也不會(huì)差的。因此這個(gè)時(shí)候適合采用主副式品牌策略，利用主品牌的良好形象，提高副品牌的顧客認(rèn)可程度，同時(shí)還可以減少一定的廣告費(fèi)用。8?企竝星產(chǎn)產(chǎn)品容易做市場(chǎng)細(xì)分，產(chǎn)品本身極富個(gè)性和變現(xiàn)力，適合哪種策略？答：適合采用母子品牌策略。根據(jù)需求不同，采用不同的品牌，彰顯不同的個(gè)性和表現(xiàn)力，從而滿足不同人的不同個(gè)性需求。9?如果企業(yè)從事同一類產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，

5、產(chǎn)品使用周期長(zhǎng)，適合哪種策略？答：適合采用主副式品牌策略。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈，使用母子品牌不一定有效果，還要消耗人量費(fèi)用；使用時(shí)間長(zhǎng)，說(shuō)明顧客有忠誠(chéng)度，不愿輕易更換品牌，一般是耐用消費(fèi)品，所以適合采用主副式品牌策略。10.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素（1）品牌認(rèn)知（2）晶牌聯(lián)想（3）品牌忠誠(chéng)（4）胡質(zhì)形彖（5）其他構(gòu)成要素：專利、專有技術(shù)。11?品牌聯(lián)想的構(gòu)成要素（1）清晰豐滿：品牌聯(lián)想應(yīng)該有3—5個(gè)方面，既清晰又豐滿。（2）差異性：和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)分，有自己的特點(diǎn)。（3）正面性：能否感染消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的止面體驗(yàn)。12.品牌聯(lián)想

6、為什么是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（1）品牌聯(lián)想可以影響消費(fèi)者對(duì)信息的回憶，可以幫助消費(fèi)者獲取有關(guān)品牌的信息，為消費(fèi)者購(gòu)買提供方便和理由。（2）品牌聯(lián)想木身就凸顯了品牌定位和個(gè)性，有助丁?區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)品牌，有助丁?消費(fèi)者的選擇。（3）品牌聯(lián)想往往涉及產(chǎn)品的特征，為消費(fèi)者購(gòu)買提供理由。（4）品牌聯(lián)想可以給消費(fèi)者創(chuàng)造積極的態(tài)度和感覺(jué)。13.品牌資產(chǎn)的特征（1）是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)。（2）在利用中增値：在推廣新產(chǎn)品時(shí)，使品牌內(nèi)涵擴(kuò)大。（3）在正確經(jīng)營(yíng)下不斷增值。（4）品牌資產(chǎn)難以準(zhǔn)確計(jì)量：不僅代表過(guò)去情況，現(xiàn)在的狀態(tài)，更代表未來(lái)的發(fā)展。

7、（5）胡牌資產(chǎn)價(jià)值具有波動(dòng)性：有時(shí)候會(huì)遇到挫折，體現(xiàn)出螺旋式上升，而不杲一直在上升。（6）是企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效的主耍評(píng)價(jià)指標(biāo)。14.品牌資產(chǎn)的作用對(duì)企業(yè)的的作用：（1）產(chǎn)生溢價(jià)，提高獲利。（2）提高公司形象，提高競(jìng)爭(zhēng)力。（3）可以為企業(yè)帶來(lái)更多的貿(mào)易合作與支持。（4）有助丁?金業(yè)擴(kuò)展：增加許可證貿(mào)易機(jī)會(huì)、增加延伸機(jī)會(huì)。（5）可以節(jié)省市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用。對(duì)消費(fèi)者的作用：（6）知名度、美巻度、忠誠(chéng)度都高。（方便消費(fèi)者購(gòu)買）（7）不僅能滿足功能上的利益，還有情感上的利益。15.品牌要素的設(shè)計(jì)（1）品牌名稱：具有核心地位一一創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的核

8、心設(shè)計(jì)理念：從提高品牌認(rèn)識(shí)角度：簡(jiǎn)練易讀、熟悉、有含義、創(chuàng)新、獨(dú)一無(wú)二。從提高品牌聯(lián)想的角度：超越產(chǎn)品類別，有比較寬泛的含義。（2）品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)：品牌中可以用于識(shí)別但不能用語(yǔ)言稱呼的部分。包括：圖形、顏色、字體等的設(shè)計(jì)。（3）品牌附加要素的設(shè)計(jì)A.品牌形象代言人：具有帶動(dòng)消費(fèi)的作用。形象代言人的選擇標(biāo)準(zhǔn)：代言人的藝術(shù)