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《從服裝營銷談服裝專賣店的設(shè)計(jì)與策劃》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、第3卷第2期江南大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版)Vol.3No.22004年4月JournalofSouthernYangtzeUniversity(Humanities&SocialSciences)Apr.2004從服裝營銷談服裝專賣店的設(shè)計(jì)與策劃王宏付(江南大學(xué)紡織服裝學(xué)院,江蘇無錫214063)[摘 要]服裝專賣店處于銷售前沿,專賣店的設(shè)計(jì)策劃便顯得至關(guān)重要;而國際服裝業(yè)最新的營銷模式———旗艦店,給激烈的服裝銷售市場帶來了更大的沖擊,也使專賣店的設(shè)計(jì)策劃者面臨新的挑戰(zhàn)。[關(guān)鍵詞]專賣店;旗艦店;設(shè)計(jì);策劃[中圖分類號]F717.
2、6[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]167126973(2004)0220078203TheImportanceofDesignandPlanningofFranchisedDressStoretoGarmentMarketingWANGHong2fu(SchoolofTextileandGarment,SouthernYangtzeUniversity,Wuxi214063,China)Abstract:Franchiseddressstoreisthefrontofgarmentmarketing,sothedesignandplan
3、ningofittiqueisveryimportant.Assuperfranchisedstoreisthenewestmarketingmodelofinternationalgar2mentindustry,itmakesagreatimpactonthecompetitivegarmentmarketandbringsanewchallengetofranchisedstoredesigners.Keywords:franchiseddressstore;superfranchisedstore;design;planni
4、ng 服裝是人類美的使者。任何有品位的服裝品牌總是在情;在耐克店中,你仿佛置身于體育世家,喬丹的照片及親筆溫馨優(yōu)美的環(huán)境中得以銷售的,環(huán)境是無聲的,但消費(fèi)者可簽名的運(yùn)動衫懸掛在墻上,給顧客留下深刻印象。專賣店的以通過自己的心靈去體會和感受。所以對于服裝企業(yè)來說,顧客很多是某一品牌的推崇者,專賣店獨(dú)到的款式、風(fēng)格、營專賣店是企業(yè)形象的外在表現(xiàn),是企業(yè)的實(shí)驗(yàn)室,通過營造銷方式是針對非常明確的消費(fèi)人群的。良好的專賣店環(huán)境不僅可以提升企業(yè)的銷售業(yè)績,而且可以專賣店源于國外,在我國有近十年的發(fā)展,它以其獨(dú)特在公眾心目中樹立良好的企業(yè)形象。的
5、吸引力在我國服裝零售業(yè)中異軍突起,發(fā)展速度很快。但如何進(jìn)行服裝專賣店的環(huán)境設(shè)計(jì)使之達(dá)到良好的效果呢?一、恰到好處的服裝專賣店的設(shè)計(jì)與策這就需要從專賣店的店址選擇、店面設(shè)計(jì)、空間布局、門牌設(shè)劃是服裝營銷成功的重要因素計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行相應(yīng)的工作。專賣店也稱概念店,是指某一品牌系列的特許營銷商(一)專賣店的店址選擇店,其裝潢設(shè)計(jì)、標(biāo)志、商標(biāo)、包裝等相互配套,一同納入企業(yè)店址的選擇在服裝營銷中所占的地位至關(guān)重要,應(yīng)以最“CI”設(shè)計(jì),它可以強(qiáng)化品牌形象,以強(qiáng)烈的視覺效果構(gòu)成一繁華的市中心為理想對象。最好是品牌云集的地方,以達(dá)成
6、種現(xiàn)場感召力,吸引顧客進(jìn)入一種氛圍,讓顧客全身心地感—定的消費(fèi)者流動規(guī)模,促進(jìn)銷售。但同時(shí)應(yīng)考慮本品牌在[1](P236)受品牌的魅力。像阿迪達(dá)斯、耐克等著名的運(yùn)動品牌同類風(fēng)格中的競爭力、該地區(qū)的房租成本以及本企業(yè)的資金店,在裝潢上充分迎合目標(biāo)顧客,體現(xiàn)體育特色,如在店內(nèi)安實(shí)力等。通過正式的可行性分析后,才可以確定最后的店址放大屏幕,播放體育節(jié)目,令人步入店堂便感受到運(yùn)動的激并進(jìn)行相應(yīng)的裝修。[收稿日期]2003209201[作者簡介]王宏付(19632),男,江蘇南通人,副教授.78?1994-2009ChinaAcademicJ
7、ournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net(二)專賣店的店面設(shè)計(jì)(五)專賣店的空間布局專賣店的店面是服裝品牌的臉面,它是消費(fèi)者對企業(yè)形服裝專賣店的空間指:視覺空間、人機(jī)功能空間、心理空成第—印象的要素,是企業(yè)形象的重要組成部分,它直接決間。視覺空間要講究通透,開闊的空間總會給人的視覺帶來定消費(fèi)者是否會接受這一品牌。美感;人機(jī)功能空間也叫生理空間,講究的是順暢,因此活動專賣店的店面設(shè)計(jì)要注意以下幾個(gè)問題:空間、購物空間都要符合人體工程學(xué)的原
8、理,使顧客行走購1.專賣店的外貌風(fēng)格必須與經(jīng)營的服裝風(fēng)格相一致,物非常自如;心理空間是指顧客對空間的心理體驗(yàn),是放松同時(shí)突出自身品牌的價(jià)位與檔次。如經(jīng)營大眾品牌的專賣的還是緊張的、是閉塞的還是開闊的。因此在服裝陳列空間店沒有必要裝修得
