影視廣告之淺談畫面構(gòu)成要素

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1、影視廣告作業(yè)之淺談畫面構(gòu)成要素廣告1040724王麗構(gòu)圖要素：影視廣告畫面的構(gòu)圖要素主要包括點、線條、面、圖形、比重、紋理和顏色等，它們共同組成構(gòu)圖。設(shè)計要素的不用組合能激發(fā)出受眾持有的感官和心理的反應(yīng)。一、點最簡單的畫面構(gòu)圖就是點，它雖然簡單，但是作用很大。無論是單個還是多個的點，都會對畫面的組成產(chǎn)生極大的影響。這里所指的點事屬于視覺上的點，一個人，一朵花或一個蘋果等，而非數(shù)字意義上的點，視覺上的點也不是孤立的點，而是能影響整個畫面構(gòu)成的點。經(jīng)典案例賞析：作用：以上兩個案例，點都是位于畫面的中心位置，

2、能給真?zhèn)€畫面產(chǎn)生一種對稱、平均、穩(wěn)定的效果。此外，若將點排列在對角線上，也會產(chǎn)生不一樣的視覺效果。若想要追求畫面的和諧效果，點的排放應(yīng)注意黃金分割定律。二、線在影視廣告攝影中，畫面的線條是由兩種相鄰的影調(diào)分界線勾畫出來的。線條是影響畫面構(gòu)圖的重要元素之一。主要有以下幾種類型：水平、豎直方向的線和對角線。線條能將觀眾的視線引向攝影者所希望的方向。線條還具有分割畫面的作用。經(jīng)典案例賞析：這個廣告畫面運用的是柔和順暢的曲線，意味著享受、柔美與和諧。使整個畫面帶有一種美好，舒服的視覺效果。三、形狀形狀是影視廣告

3、構(gòu)圖中最基本的要素之一。形狀既可以憑借單個的物體或多個物體經(jīng)行組合，構(gòu)成畫面的排列關(guān)系，也可以影響人們對畫面的理解，對畫面的主題產(chǎn)生與形狀相關(guān)的聯(lián)想。案例：月餅。經(jīng)典案例賞析：這兩則月餅的廣告運用圓形元素（圓月、圓潤飽滿的月餅），圓形能傳達(dá)出一種安寧、祥和、圓潤之感。月餅代表著中秋，代表著團(tuán)圓，給人一種家的溫馨感。很好的揭示了產(chǎn)品的主旨意義。這是一則膳食平衡的廣告，畫面內(nèi)容運用了正三角形元素。給人一種非常穩(wěn)定的感覺。很符合膳食平衡的主題。四、明暗影視廣告中的明暗也就是指的影調(diào)。要在平面的介質(zhì)上塑造立體的

4、形象，就離不開明暗變化的層次。選擇什么樣的明暗關(guān)系來進(jìn)行構(gòu)圖，主要是根據(jù)廣告攝影的創(chuàng)意目的而定。經(jīng)典案例賞析：這則廣告的主要背景色調(diào)偏深，而廣告產(chǎn)品是淺色的手表。兩種色調(diào)產(chǎn)生了一種強烈的對比，主要是用深色來襯托淺色，也就是重點突出手表。OPPO手機廣告，畫面主要運用亮色色調(diào)，是整個畫面表現(xiàn)出一種清爽、柔美、平和的影像效果。五、虛實為了突出影視廣告中的主題，在視覺上的強化或消弱畫面中的關(guān)系，也能改變畫面的構(gòu)圖，增強畫面的空間感和真實感，就要運用虛幻和模糊的元素對主題經(jīng)行對比。在影視廣告中，虛實的產(chǎn)生既可以

5、通過景深的處理而獲得，也可以利用快門速度來控制影像的清晰程度。OPPO手機廣告，前實后虛的畫面給人非常美好的感覺。六、質(zhì)感在影視廣告畫面中，物體的質(zhì)感細(xì)節(jié)往往能引起觀眾的注意。質(zhì)感的的表現(xiàn)很多，有光滑、粗糙、柔軟、堅硬、油膩、清爽等等。質(zhì)感還能誘發(fā)人們的通感，視覺、聽覺、觸覺、味覺，甚至引發(fā)一系列相關(guān)聯(lián)的想象。人們看到鮮美的食物，就會引起食欲。金屬透明的質(zhì)感給人一種貴重時尚的感覺。七、背面空間和負(fù)面空間正面空間是指物體本身所占有的空間，而負(fù)面空間是指圍繞在這個物體周圍的空間。正面空間和負(fù)面空間也是一個心

6、理學(xué)原理的問題，它對觀眾的心理暗示產(chǎn)生作用，強調(diào)誰？消弱誰？誰是主體？誰是背景？同樣的主體造型，在正負(fù)空間的影響下，會產(chǎn)生不同的視覺和心理作用。經(jīng)典案例賞析：這則廣告的主體和背景采用對比比較明顯的表現(xiàn)手法，背景黯然卻不失奪目，和香水相得益彰，很好地結(jié)合在了一起。負(fù)面空間是天空的顏色，和彩虹糖交相輝。好像是天空和彩虹的完美結(jié)合。感謝觀看。