中國(guó)婚慶市場(chǎng)發(fā)展與走向研究報(bào)告

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1、中國(guó)婚慶市場(chǎng)發(fā)展與走向研究報(bào)告黑龍江—郝喜東一、中國(guó)新婚消費(fèi)需求分析隨看我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民牛活水平的H益捉高，人民群眾對(duì)牛活質(zhì)索的不斷提高，以及人們対現(xiàn)代社會(huì)時(shí)尚追求，使得大眾生活中婚慶習(xí)俗在不斷產(chǎn)牛?變化，從而誕生了有一定規(guī)模符合我國(guó)國(guó)情的婚慶市場(chǎng)，通過(guò)這一市場(chǎng)不斷完善和擴(kuò)人，必定使中國(guó)婚慶文化走向更個(gè)性化和吋尚化，這已成為當(dāng)今社會(huì)的乂一流行趨勢(shì)，婚慶行業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)藏巨大商機(jī)。1.消費(fèi)需求現(xiàn)狀全國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心發(fā)布的《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)最近5年來(lái)平均每年全國(guó)有811.36力對(duì)新人登記結(jié)婚，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上

2、的消費(fèi)就達(dá)4183億元人民幣。目前全國(guó)每年結(jié)婚新人近1000萬(wàn)對(duì)，僅北京市2006年就有17萬(wàn)對(duì)新人注冊(cè)結(jié)婚。新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有-關(guān)的消費(fèi)。由于受2005年盲年觀念影響，2005年結(jié)婚數(shù)量下降，2006年受“07豬寶寶”觀念影響，結(jié)婚數(shù)量人幅增加至946萬(wàn)對(duì)，增幅為14.8%,其中北京從05年的9.7萬(wàn)對(duì)增長(zhǎng)到17.1萬(wàn)對(duì),上海從10.5萬(wàn)對(duì)15.8萬(wàn)對(duì)。調(diào)查顯示，在新婚消費(fèi)方面，88.4%的新人需要拍攝婚紗照；49.14%的新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮；78.74%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴；36.83%的新人要為新娘購(gòu)買(mǎi)婚紗；67.66

3、%的新人安排蜜月旅游。在結(jié)婚人群保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，口前婚慶消費(fèi)總額還在不斷增長(zhǎng)?；閼c這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)已顯示出巨大的發(fā)展前景。婚慶消費(fèi)總額的不斷增氏，為從事婚慶產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)帶來(lái)了巨人商機(jī)。1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)每對(duì)新人消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照3526元，結(jié)婚珠寶首飾5659元，婚紗禮服20087C,婚慶禮儀7464元,喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居裝修5.6289萬(wàn)元，蜜月旅游9304元，家用電器16533元，家具仃263元；則這些新婚消費(fèi)已達(dá)138646元。數(shù)據(jù)加權(quán)統(tǒng)計(jì)農(nóng)明，如果不算購(gòu)買(mǎi)新居和家用轎車的話，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的新婚消費(fèi)主要是新居裝修（44

4、.75%）、新居用站（含電器和家具，26.86%）及婚慶宴請(qǐng)（12.89%）,占總消費(fèi)的84.50%,其中新居裝修和新居用品屬于長(zhǎng)期受益性消費(fèi)。其它消費(fèi)項(xiàng)冃中，蜜刀旅游、珠寶首飾、婚禮慶典、婚紗攝影、婚紗禮服等真止結(jié)婚消費(fèi)不足15.5%,僅1.9480萬(wàn)元,與國(guó)外消費(fèi)的比例仍屬較小，增長(zhǎng)空間較人，而且其屮珠寶首飾仍可屬于保值性投入。在結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目選擇上，2006-2007年新人對(duì)僅結(jié)婚才需要的主要服務(wù)和產(chǎn)站選擇中，其首選為婚紗攝彫（85.6%的新人需要拍攝婚紗照）；其次為婚宴服務(wù)（78.74%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴）；然后依次為婚禮服務(wù)、蜜刀旅游和購(gòu)買(mǎi)婚紗，

5、即56.2%的新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮；46.4%的新人將安排蜜月旅游；36.6%的新人要為新娘購(gòu)買(mǎi)婚紗2.區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平及其結(jié)婚消費(fèi)差異分析從2006-2007年屮國(guó)行政大區(qū)結(jié)婚消費(fèi)差異來(lái)看，基本上是華北和華東地區(qū)明顯高于其它地區(qū)。如華北地區(qū)在婚紗攝影、婚禮服務(wù)、珠寶首飾、蜜月旅游和新居價(jià)位方面具首位；華東則在婚宴服務(wù)、新居裝修和新居家屯方面具冇優(yōu)勢(shì)。在一項(xiàng)對(duì)婚禮費(fèi)用的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在城市舉辦婚禮的平均費(fèi)用為62620元，這里不包含新婚房屋裝修、家電家具購(gòu)買(mǎi)等，在新婚時(shí)，對(duì)房屋新居裝修的費(fèi)用平均為56998元，購(gòu)買(mǎi)家用電器平均16680元，家具為1749

6、4元。而農(nóng)村的則在16100元。冇88.4%的新人認(rèn)為結(jié)婚時(shí)要拍婚紗照，7&7%認(rèn)為要在酒樓舉行宴席1.消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì)（1）結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加，62.9%的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較人提升,婚禮現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音樂(lè)、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升婚年檔次一溜排的寶馬、凱辿拉克等高檔婚車在大街上也能看見(jiàn)；對(duì)婚宴氣氛和質(zhì)量提出更高的要求（2）結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)人，新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買(mǎi)回家，婚禮現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音樂(lè)、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升（3）現(xiàn)代人的婚禮」Ertr物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變，新郎新娘越來(lái)越多地關(guān)注文化層面，更加追求時(shí)尚、健康、文明，個(gè)性化、時(shí)

7、尚化越來(lái)越強(qiáng)化（4）結(jié)婚年齡愈來(lái)愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐漸下降，在2008年迎來(lái)一個(gè)新高峰；婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原I大I主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。（5）我國(guó)的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假LI,傳統(tǒng)觀念對(duì)結(jié)婚擇口仍有影響（6）經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化，婚禮的形式、內(nèi)容、地點(diǎn)變得多樣化、個(gè)性化；（7）婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事應(yīng)該從簡(jiǎn)”的觀念，日前隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，乂轉(zhuǎn)換成在經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力Z內(nèi)的婚慶行為，得到認(rèn)可。二.我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析1.婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義婚慶產(chǎn)業(yè)，乂叫婚慶消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新

8、婚階段（包括婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典、婚示蜜