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1、2017款寶駿560上市推廣合作方案新浪華南策略中心2016.8項(xiàng)目背景將于10月中旬榮耀上市寶駿560全景天窗，尊享體驗(yàn)頂級視聽，豪華盡顯全景影像，全方位安全品質(zhì)&舒適&安全的家用SUV推廣目標(biāo)7上市造勢提升認(rèn)知為10月新車榮耀上市預(yù)熱造勢提升知名度深度詮釋舒適家用SUV的車型賣點(diǎn)項(xiàng)目洞察男三四線城市30歲左右擁有溫馨家庭生活形態(tài)以家庭為主體，樂于發(fā)現(xiàn)周邊的生活樂趣，卻因沒有車而止步，“沖出枯燥兩點(diǎn)一線生活“成為他們的內(nèi)心的渴望！項(xiàng)目洞察男三四線城市30歲左右擁有溫馨家庭觸媒習(xí)慣信息獲取渠道：互聯(lián)網(wǎng)渠道（77.3%），也去4S店咨詢信息獲取
2、內(nèi)容：價格(69%)和油耗(69%)影響大，孩子的影響開始顯現(xiàn)，注重空間大小(55.5%)數(shù)據(jù)來源：艾瑞iClick社區(qū)在線用戶調(diào)研通過互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威內(nèi)容獲取感興趣的車型信息應(yīng)對策略以觸動TA內(nèi)心的內(nèi)容吸引關(guān)注通過內(nèi)容欄目深度360°解析車型推廣策略話題造勢內(nèi)容合作以觸動TA話題內(nèi)容吸引關(guān)注360°深度內(nèi)容解析提升認(rèn)知話題造勢以觸動TA話題內(nèi)容吸引關(guān)注寶駿310新車上市話題#拯救待駕青年#閱讀量突破1億，話題熱度持續(xù)提升!數(shù)據(jù)截止時間：2016年8月19日成功案例#拯救待駕青年#基于微博社會化平臺快速擴(kuò)散，輻射全網(wǎng)傳播總結(jié)精準(zhǔn)人群目標(biāo)需求洞察1.
3、#拯救待駕青年#持證“等車”借車屢招拒絕熱愛生活熱愛玩樂自主、獨(dú)立渴望把控自己的生活希望有一臺自己的車提供寶駿3101年免費(fèi)使用權(quán)，讓他們真正擁有一臺自己的車經(jīng)驗(yàn)總結(jié)獎勵力度大，直擊痛點(diǎn)，刺激用戶互動積極性2000名，一年免費(fèi)使用權(quán)，有效解決目標(biāo)人群用車需求2.8.158.17原創(chuàng)發(fā)布原創(chuàng)繪畫沒有車各種痛愛占便宜的人好煩風(fēng)趣幽默前期KOL引導(dǎo)用戶討論分享新手囧事和故事后期逐步升溫話題探討解決方案和故事8.16極品霏英國報(bào)姐分享內(nèi)容#拯救待駕青年#9.8上市優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯總內(nèi)容二次傳播追風(fēng)少年劉全友精分君原創(chuàng)發(fā)布直發(fā)發(fā)布班主任的課貼吧君糖不吃先生糗
4、事大百科劍神葡萄經(jīng)驗(yàn)總結(jié)原創(chuàng)+轉(zhuǎn)發(fā)+直發(fā)，KOL整合性參與，快速擴(kuò)散KOL轉(zhuǎn)發(fā)評論點(diǎn)贊極品霏59148175英國報(bào)姐1093861656追風(fēng)少年劉全友62299747精分君1046514962895劍神葡萄7022150糗事大百科7350381糖不吃先生13678679貼吧君3766635489班主任的課190942413.寶駿560如何復(fù)制成功，話題再造？有效激勵機(jī)制精準(zhǔn)人群需求洞察KOL整合參與擴(kuò)散借助最火雙微平臺，切合受眾打造話題最快觸達(dá)用戶，主動接受及擴(kuò)散信息引爆新車上市最強(qiáng)關(guān)注TA們熱愛生活，熱愛家庭渴望提升生活品質(zhì)，豐富自己的人生
5、軌跡但兩點(diǎn)一線把他們困在一個圓中，生活有著固定的半徑，他們需要一輛實(shí)用而時尚的車去承載更大的生活，承載多彩的生活計(jì)劃，去承載他們對生活、對家庭的熱愛，去#沖破半徑生活#傳播主題以#沖破半徑生活#作為傳播主題，貫穿上市前后，溝通TA#沖破半徑生活#寶駿560邀你#沖破半徑生活#只要曬出家庭出游創(chuàng)意借車條或參與H5互動就有機(jī)會免費(fèi)獲得寶駿560新車國慶七天使用權(quán)為國慶家游話題內(nèi)容激勵機(jī)制最終大獎：為國慶家游寶駿560全系新車國慶七天免費(fèi)使用權(quán)活動結(jié)束后，網(wǎng)友票選“十大最感動借車條”、“十大最奇葩借車條”、“十大最具說服力借車條”等創(chuàng)意借車條，并獲
6、得最終大獎：寶駿560全系新車國慶七天免費(fèi)使用權(quán)，一起為國慶家游。內(nèi)容產(chǎn)出刺激用戶直接參與話題討論，產(chǎn)出豐富素材全民參與#沖破半徑生活#話題，引爆熱議，二次傳播“創(chuàng)意借車條”互動參與用戶參與趣味H5互動，形成二次分享H5主題機(jī)制說明參與互動轉(zhuǎn)發(fā)分享以創(chuàng)意借車條的互動形式，邀約用戶填寫借車?yán)碛?，通過H5內(nèi)容植入新寶駿外觀和權(quán)益，打通H5和微博等平臺，實(shí)現(xiàn)互動的廣泛傳播#沖破半徑生活#只要曬出“家庭出游創(chuàng)意借車條”，就有機(jī)會免費(fèi)獲得，寶駿560新車國慶七天使用權(quán)，為國慶家游填寫屬于你的借車條發(fā)出分享就有機(jī)會獲取“”寶駿560新車國慶七天使用權(quán)”話
7、題規(guī)劃話題發(fā)起、強(qiáng)勢引導(dǎo)用戶參與、趣味互動結(jié)果公布，二次分享熱門話題榜，官方微博+多位KOL持續(xù)傳播持續(xù)的強(qiáng)勢曝光與話題引流有趣互動、獎勵機(jī)制吸引用戶參與話題及H5互動互動素材及原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出互動結(jié)果公布，獎勵力度再次引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注用戶體驗(yàn)結(jié)果輸出，Kol助力發(fā)聲，產(chǎn)品力傳播#沖破半徑生活#話題延續(xù)，內(nèi)容輸出9月20日9月21-25日9月26-30日上市期備注：時間僅為示例，最終以執(zhí)行為準(zhǔn)原創(chuàng)+轉(zhuǎn)發(fā)+直發(fā)，官方微博+KOL矩陣整合傳播傳播資源3-5個kol原創(chuàng)5-8個kol轉(zhuǎn)發(fā)備注：以上KOL僅為示例，最終以執(zhí)行排期為準(zhǔn)追風(fēng)少年劉全有粉絲595萬
8、休閑璐粉絲296萬同道大叔粉絲1097萬谷阿莫粉絲442萬全球熱門搜羅粉絲790萬微博超強(qiáng)資源，強(qiáng)勢助力話題引爆微博PC端首頁推薦話題五輪播文字鏈微博客戶端廣場頁推
