2019證券品牌推廣策劃書

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1、證券品牌推廣策劃書　　在企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期，品牌是生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)者在自己的產(chǎn)品上用以表明產(chǎn)品的、信譽(yù)、質(zhì)量、服務(wù)的標(biāo)志，代表著企業(yè)的個(gè)性，但隨著時(shí)間的推移，它已逐漸嬗變成企業(yè)精神、企業(yè)文化的市場(chǎng)代表了，在當(dāng)今市場(chǎng)社會(huì)文明的形成與發(fā)展中，它是重要的組成部分與推動(dòng)力量。下面就是xx分享的關(guān)于，一起來(lái)看一下吧。　　證券公司的業(yè)績(jī)、規(guī)模、口碑等當(dāng)然是樹(shù)立及支撐品牌的最重要的元素，但如何綜合分析這些元素及外界的關(guān)聯(lián)元素，在科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查及科學(xué)策劃的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌定位及品牌宣傳策劃，就是本策劃的主要內(nèi)容。　　品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)

2、形總和。競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的今天，作為一種復(fù)合概念，品牌的內(nèi)容越來(lái)越廣泛、主要有品牌營(yíng)銷、品牌廣告、品牌公關(guān)、品牌CI、品牌文化、品牌質(zhì)量、品牌價(jià)值等。品牌的概念來(lái)自兩個(gè)方面：產(chǎn)品提供消費(fèi)者滿意的使用價(jià)值；消費(fèi)者通過(guò)耳聞目睹、接觸、使用等途徑，形成對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、情感和行動(dòng)，這樣就完成了品牌的概念?！　≡谄髽I(yè)創(chuàng)業(yè)初期，品牌是生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)者在自己的產(chǎn)品上用以表明產(chǎn)品的、信譽(yù)、質(zhì)量、服務(wù)的標(biāo)志，代表著企業(yè)的個(gè)性，但隨著時(shí)間的推移，它已逐漸嬗變成企業(yè)精神、企業(yè)文化的市場(chǎng)代表了，在當(dāng)今市場(chǎng)社會(huì)文明的形成與發(fā)展中，它是重要的組成部分與推動(dòng)力量。　　一個(gè)品牌的綜合價(jià)值可簡(jiǎn)單表述為如下公式

3、：　　P=M+S+D　　M=品牌的開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)能力　　S=品牌的超值創(chuàng)利能力　　D=品牌的發(fā)展?jié)摿Α　X證券的品牌價(jià)值是多少？　　實(shí)際上，我們根本不必回答上面的問(wèn)題，現(xiàn)在大多券商對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)還處于一個(gè)探索的階段，現(xiàn)在我們最需要做的是：建立XX證券的品牌?！　∥覀兯龅氖墙X證券的整體品牌形象，決不是推廣XX證券一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品?！　≡谝磺虚_(kāi)始前，先讓我們從各個(gè)角度來(lái)看看XX證券。　　產(chǎn)品：XX證券屬于綜合類券商，能為投資者提供完善金融產(chǎn)品服務(wù)，并不斷致力于金融衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新。但產(chǎn)品種類沒(méi)有大券商齊全，也沒(méi)有其它券商不能經(jīng)營(yíng)的獨(dú)特產(chǎn)品。　　形象：通過(guò)近幾年的努力，

4、尤其是招商銀行事件后，初步建立起公司新券商的形象，在業(yè)界具有較正面的形象。但仍存在資產(chǎn)規(guī)模不大，知名度小等問(wèn)題?！　∠M(fèi)者：由于歷史的原因，客戶大部分局限在江西境內(nèi)，在各大城市客戶資源積累較小。通過(guò)營(yíng)業(yè)部遷移，現(xiàn)基本在各大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市建立營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)?！　∩套u(yù)：同政府機(jī)構(gòu)、監(jiān)管部門、媒體的關(guān)系都相當(dāng)不錯(cuò)，但仍需進(jìn)一步加強(qiáng)。　　渠道：在深圳、北京、上海、成都、南昌有較大影響，但輻射力不強(qiáng)，需要開(kāi)拓渠道?！　∫曈X(jué)：具有現(xiàn)代感，磅礴大氣，但不完善，很多細(xì)節(jié)需要重新修訂?！　≡倏次覀兊母?jìng)爭(zhēng)者：國(guó)泰君安　　國(guó)內(nèi)規(guī)模最大，經(jīng)營(yíng)范圍攻最寬，機(jī)構(gòu)分布最廣，業(yè)績(jī)優(yōu)秀；　　業(yè)務(wù)齊全，提供綜

5、合性證券業(yè)務(wù)服務(wù)，全方位滿足客戶的需求；　　樹(shù)立起國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)的老大的形象，資金、人才雄厚，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感。　　再看我們的競(jìng)爭(zhēng)者：中信證券　　國(guó)內(nèi)規(guī)模大，經(jīng)營(yíng)范圍寬，機(jī)構(gòu)分布廣，業(yè)績(jī)優(yōu)秀；　　業(yè)務(wù)齊全樹(shù)立起國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)知名證券公司的形象?！　【C上所述，XX證券目前在資金規(guī)模、經(jīng)營(yíng)范圍、輻射能力、品牌形象等方面還不能與大券商抗衡，但XX證券在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)是不是就完全沒(méi)有機(jī)會(huì)呢？答案是否定的，眾所周知，曾經(jīng)赫赫有名的南方證券事件就讓消費(fèi)者對(duì)大券商的信心大打折扣。　　風(fēng)云際會(huì)的證券市場(chǎng)排名并不穩(wěn)定，并不是成熟市場(chǎng)，只要細(xì)分市場(chǎng)正確，完全可以在消費(fèi)者的心智中占領(lǐng)一席之

6、地。　　◆優(yōu)勢(shì)：　　年輕，沒(méi)有背負(fù)太多的歷史負(fù)擔(dān)；　　資產(chǎn)狀況良好，不良資產(chǎn)少；　　新券商，注重管理，注重品牌形象與企業(yè)文化建設(shè)?！　　袅觿?shì)　　資產(chǎn)較少，業(yè)務(wù)不廣，輻射力不夠；　　媒體曝光率低，知名度低，品牌形象不清晰?！　】蛻糍Y源積累不足　　營(yíng)銷推廣能力有待加強(qiáng)　　◆機(jī)會(huì)　　證券市場(chǎng)今后發(fā)展空間巨大。約三千億人民幣，流通市值二萬(wàn)億左右。----數(shù)據(jù)供參考，不保證其準(zhǔn)確性。）　　中國(guó)證券市場(chǎng)變幻不定，市場(chǎng)不成熟，品牌排名不固定?！　」窘?jīng)營(yíng)策略“大投資、大投行、大營(yíng)銷”　　證券市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)放開(kāi)，今后將會(huì)優(yōu)勝劣汰，進(jìn)行快速發(fā)展階段?！　　敉{　　中國(guó)證券市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響

7、很大，管理不夠規(guī)范，法律法規(guī)不夠健全，消費(fèi)者不夠理性?！　∈軞v史經(jīng)歷、環(huán)境、政策影響，現(xiàn)在的證券公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營(yíng)策略、方式、手段、部門設(shè)置、管理等等方面都基本雷同。　　讓我們看看消費(fèi)者眼中的XX證券　　行內(nèi)人士眼中的XX證券：屬于一個(gè)年輕的小券商，但發(fā)展很快，去年在證券公司整體經(jīng)營(yíng)不佳的情況下能取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)?！　⊥庑腥耸垦壑械腦X證券：很少聽(tīng)說(shuō)過(guò)，只是一個(gè)小券商，好像是從江西來(lái)。的?！　∮纱丝梢?jiàn)，XX證券的品牌形象還處于樹(shù)立階段，即使有好的產(chǎn)品和服務(wù)，也不能通過(guò)品牌形象吸引消費(fèi)者。　　綜上可述，可見(jiàn)XX證券充分利用自身資源和特點(diǎn)，建立一個(gè)長(zhǎng)期的品牌策略勢(shì)