茵曼設(shè)計師方案

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1、百萬尋TA茵曼首屆原創(chuàng)服裝設(shè)計師大賽2011年7月～2011年10月淘品牌新革命淘品牌新革命我們更親近消費者，更關(guān)注消費者我們承載著夢想與使命淘品牌新運動強化品牌影響力創(chuàng)造銷量的奇跡淘品牌·新運動今后：■發(fā)起淘品牌商家原創(chuàng)運動，推進(jìn)淘品牌個性消費新氛圍■改變傳統(tǒng)品牌為王的局面，推動淘品牌向全民品牌過渡■為新一批淘品牌探索發(fā)展模式，強化淘品牌的市場地位現(xiàn)狀：■淘品牌內(nèi)涵疲弱，急需一股新運動風(fēng)尚帶動走出一條新路■淘品牌面臨傳統(tǒng)品牌的強勢競爭，急需革新增強自身戰(zhàn)斗力■淘品牌圈面臨重新洗牌，新運動可為變革試水做鋪墊WHY核心需求

2、隱憂：與茵曼同消費

3、群體品牌增多，或因茵曼較為便宜，客戶才在淘寶購買，如果茵曼提升單價至一定限度，原老客戶可能琵琶別抱（有價值的）低價+合意的款式，才是現(xiàn)在客戶真正的購買理由？1.棉麻傳播題材新鮮度不夠，必須向內(nèi)深挖，賦予品牌新價值2.女裝類目競爭激烈，茵曼傳播受眾，除客戶外，還有淘寶外部公眾，甚至業(yè)界設(shè)計師3.淘寶持續(xù)促銷，大C推廣投放力度空前，茵曼備受折扣和廣告壓力4.淘寶女裝以200元為拐點，跨越200單價，如何給予足夠的額外購買理由茵曼亟需一個蛻變——從淘品牌，過渡到品牌里程碑提升品牌價值，與競爭對手區(qū)隔2011，茵曼將以顛覆傳統(tǒng)女裝的營銷模式懸賞10

4、0萬，搭建舞臺！成就青年設(shè)計師的夢想為淘品牌注入新生活力，塑造淘品牌全新形象”原創(chuàng)“在女裝行業(yè)崛起原創(chuàng)改變“淘生活”通過持續(xù)淘寶首焦，推出女裝行業(yè)首次淘品牌革命淘品牌蛻變?yōu)樵瓌?chuàng)喝彩！淘品牌新運動掀起淘寶商家原創(chuàng)新運動通過淘寶平臺打造行業(yè)“超女”設(shè)計師推動淘品質(zhì)淘個性消費新風(fēng)尚實現(xiàn)從淘品牌到全民品牌的蛻變活動目的&意義茵曼[新棉麻]運動1.傳播淘品牌女裝全新的消費新導(dǎo)向。由高碳生活向棉麻低碳自然綠色等健康主流時尚元素過渡2.挖掘社會原生力量，創(chuàng)造全新原創(chuàng)理念，為原創(chuàng)喝彩。改觀淘品牌女裝平民化的現(xiàn)狀3.升華淘品牌·茵曼內(nèi)涵，向全民特色品牌

5、過度，激活全民新品牌印象背景：支持本土設(shè)計，只要原創(chuàng)，打造中國的服裝設(shè)計師需要自己展現(xiàn)的舞臺2005年，超女一夜成名，2011，茵曼淘寶平臺，將成就更多本土原創(chuàng)設(shè)計師成名的夢想。茵曼蓄勢在變，傾力打造更專業(yè)、更具親和力的品牌活動，推動“原創(chuàng)”在女裝行業(yè)強勢崛起活動以新棉麻文化為核心，進(jìn)行整合營銷傳播，發(fā)起“新棉麻”運動。主線：“百萬尋他”茵曼新棉麻運動?原創(chuàng)服裝設(shè)計大賽副線：淘品牌·新運動活動概述“百萬尋他”是淘品牌·茵曼女裝，2011首戰(zhàn)大型主題市場活動。介于淘寶商城品牌、品質(zhì)、原創(chuàng)的大勢，2011年，茵曼將依托淘寶B2C的強勢影響力，升

6、華女裝品牌之內(nèi)涵，闡述獨特的棉麻新生活品質(zhì)。本次活動的初衷，是海納眾多默默無名的優(yōu)秀設(shè)計師、以淘寶﹒茵曼為舞臺，提供一個展現(xiàn)服裝設(shè)計師才華與藝術(shù)的空間，為女裝類目注入更多新鮮活力。最為重要的是，本次活動將聯(lián)手淘寶掀起一股原創(chuàng)品牌、原創(chuàng)品質(zhì)的網(wǎng)購旋風(fēng)。為商城持續(xù)影響力添彩。新淘寶、新茵曼、新生活。活動總預(yù)算：300萬活動持續(xù)期：三個月HOW直接參與5000，直接參與本次活動的院校師生，或已工作1-2年的青年設(shè)計師；直接影響50萬，參與者發(fā)動親友投票或者去網(wǎng)店購買訂制者，直接影響他人；間接影響500萬，活動傳播、參與者的口碑傳播，直接宣傳茵曼品

7、牌；LINKS設(shè)計師通過打造茵曼原創(chuàng)設(shè)計師子品牌，個人知名度躍升（淘品牌獲得品牌高度）作品在茵曼店鋪訂制銷售，利潤分成（經(jīng)濟驅(qū)動力）簽約商業(yè)機構(gòu)，有成就感（人才與版權(quán)收獲）老客戶參與者得到實際獎勵（茵曼獲得意見領(lǐng)袖）更多產(chǎn)品選擇（淘品牌及茵曼淘寶店鋪的點擊和關(guān)注）淘寶淘寶也有原創(chuàng)知名品牌、D2C平臺（茵曼乘勢，攜手共贏）BENEFITS參與者收獲邏輯圖“百萬尋TA”茵曼新棉麻?原創(chuàng)服裝設(shè)計大賽設(shè)計師需求：個人成名+作品銷量金榜題名贏商參加新棉麻活動報名上傳作品至活動頁面TOP5簽約儀式+茵曼時裝發(fā)布秀TOP20采風(fēng)活動主線副線展示設(shè)計師個人

8、風(fēng)采+獎勵證書預(yù)售產(chǎn)品HOW茵曼1000萬廣告宣傳，打造原創(chuàng)設(shè)計明星3451時間：8.26—9.15作品呈現(xiàn)期活動細(xì)節(jié)：1、20強產(chǎn)生，頁面上線2、設(shè)計師打版—花絮制作及傳播3、1天上1款設(shè)計師作品4、SNS互動—掌柜說6時間：9.16—9.26：作品落地期活動細(xì)節(jié)：1、設(shè)計師作品預(yù)售（銷量+人氣）--聚劃算2、消費者參與抽獎（采風(fēng)機會）2時間：10.18：活動升華期活動細(xì)節(jié)：1、時裝秀（茵曼冬季時裝秀）2、現(xiàn)場選5強，簽約青年設(shè)計師3、活動紀(jì)念冊時間：9.27—10.17：線下活動期活動細(xì)節(jié)：1、設(shè)計師5強采風(fēng)2、采風(fēng)花絮制作及傳播首屆茵

9、曼（LOGO）“百萬尋他”原創(chuàng)服裝設(shè)計大賽活動流程圖流程時間：7.13—8.15：啟動招募活動細(xì)節(jié)：1、活動正式啟動，主題面頁上線2、設(shè)定參賽作品要求及創(chuàng)作方向3、已提交作品中的