金碧湖畔_策略_媒體發(fā)布會(huì)(別墅經(jīng)典資料大合集)

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1、亞洲精神·亞洲意志—金碧湖畔亞洲別墅產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)背景：別墅最初起源于歐洲，這些建設(shè)于上世紀(jì)60年代以前的西式別墅具有開敞的花園、開敞的廚房…往往沒有院墻，私有和私密性都不高，集中反映了西方的居住理念和人文思想。在國內(nèi)，這種類型的別墅大多出現(xiàn)在2001年前，往往采取直接照搬的方式。大約2～3年前，國內(nèi)出現(xiàn)了中式別墅。一方面，這反映了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展后，國人自信心的增強(qiáng)，傳統(tǒng)的價(jià)值觀崛起；另一方面，由于別墅源自西方，中國建筑并無可借鑒的原形，當(dāng)更多的中式別墅以傳統(tǒng)形態(tài)出現(xiàn)的時(shí)候，必然附帶著別墅本質(zhì)

2、涵義的缺失，例如別墅生活的動(dòng)線，建筑與環(huán)境，人與環(huán)境的關(guān)系處理等。實(shí)際上，在西方建筑界，60年代后興起以“柯布西耶”為代表的建筑風(fēng)潮，放棄過分矯飾的曲線和華麗的裝飾，減少純裝飾性的符號(hào)化構(gòu)件。他們?cè)谠O(shè)計(jì)中注重與自然的結(jié)合和居者的感受，強(qiáng)調(diào)舒適性和實(shí)用價(jià)值。這種風(fēng)潮逐漸取代了以前的建筑風(fēng)格，逐步演進(jìn)成為今天西方社會(huì)更加成熟的建筑思想?！拔鞣降氖址?，東方的文化”金碧湖畔亞洲別墅追求別墅生活的本義，采用大面積玻璃窗、條窗設(shè)計(jì)，注重環(huán)境、建筑、人三者的交流和融合，擯棄復(fù)雜的符號(hào)性裝飾，以內(nèi)庭院為設(shè)計(jì)主線

3、；同時(shí)，院墻、獨(dú)立廚房、入口的隆重和空間配置的長幼有序，融合了東方人的居住理念，注重私密感。亞洲別墅開創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代，使中國別墅形態(tài)的劃分不再簡單依靠中式、西式的符號(hào)性特征，而從更加注重人性需求的角度，確立了一種與國際同步的別墅成熟建筑理念?；顒?dòng)主題：金碧湖畔亞洲別墅產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)主辦方：百順達(dá)協(xié)辦方：世紀(jì)皓產(chǎn)朗力廣告參會(huì)方：1、百順達(dá)2、SCDA3、世紀(jì)皓產(chǎn)4、朗力廣告5、應(yīng)邀嘉賓6、應(yīng)邀媒體（政府媒體、大眾媒體、地產(chǎn)行業(yè)媒體、建筑行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體）活動(dòng)時(shí)間：5月活動(dòng)地點(diǎn)：亞洲大酒店（待定）闡

4、明開發(fā)商的開發(fā)信念和恢弘理想，介紹SCDA設(shè)計(jì)師事務(wù)所，確立開發(fā)商高調(diào)姿態(tài)和SCDA的國際級(jí)大師形象?；顒?dòng)主題闡釋：通過總結(jié)別墅發(fā)展歷史，確立別墅第三形態(tài)—亞洲別墅的成熟性和先進(jìn)性，奠定亞洲別墅區(qū)別于中西式別墅，最符合國際成熟建筑理念的市場地位。發(fā)布“亞洲別墅即將登陸中國”的訊息，具體介紹金碧湖畔的產(chǎn)品特點(diǎn)和周邊環(huán)境等。配合道具：1、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)演說詞2、金碧湖畔樓書3、亞洲別墅新聞通稿4、金碧湖畔視頻資料5、SCDA介紹性資料主要工作項(xiàng)目：1、會(huì)場流程5月×日下午2點(diǎn)亞洲大酒店時(shí)間內(nèi)容1：20～1

5、：55記者簽到（背景音樂播放/飲料提供）1：55引領(lǐng)嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)就座2：00主持人致辭，介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓2：05開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞，闡明理想2：10SCDA主題發(fā)言2：15相關(guān)人員介紹“亞洲別墅”及“金碧湖畔”（播放視頻）2：45～3：00記者自由提問3：00～3：30特約記者專訪時(shí)間3：30宣傳資料及禮品發(fā)放，活動(dòng)結(jié)束。2、其他項(xiàng)目媒介新聞資料袋新聞通稿/相關(guān)背景資料媒介名單、簽到薄媒介邀請(qǐng)函會(huì)場布置背板/易拉寶/鮮花/禮儀人員/主持人/攝影攝像/后勤人員（根據(jù)場地具體情況刪減）視頻準(zhǔn)備媒介接待及

6、現(xiàn)場協(xié)調(diào)飲料準(zhǔn)備禮品準(zhǔn)備3、媒體名單1）行業(yè)媒介：安家、新地產(chǎn)、萬房、樓市2）大眾媒介及財(cái)經(jīng)媒介：北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、第一財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、三聯(lián)生活周刊3）網(wǎng)站：新浪網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)、大中華網(wǎng)5）其它：世界建筑、中國之翼6）深度專訪媒介：安家、焦點(diǎn)網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)觀察1、宣傳推廣原則：原則：大面積多渠道爆炸性效果形式：邀請(qǐng)媒體的大面積集中宣傳，形式包括軟文/消息/新聞報(bào)道/文字鏈接主題：“亞洲別墅”登陸中國！2、會(huì)前準(zhǔn)備工作：【百順達(dá)】時(shí)間內(nèi)容發(fā)

7、布會(huì)方案最終確認(rèn)SCDA預(yù)約嘉賓邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)預(yù)約時(shí)間內(nèi)容發(fā)布會(huì)方案最終確認(rèn)完成場地聯(lián)絡(luò)/亞洲酒店工作協(xié)調(diào)確定媒體邀請(qǐng)名單及邀請(qǐng)函完成媒體邀請(qǐng)活動(dòng)組織與協(xié)調(diào)/工作人員分配媒體接待【世紀(jì)浩產(chǎn)】【朗力廣告】時(shí)間內(nèi)容發(fā)布會(huì)方案完成主題墻設(shè)計(jì)方案、易拉寶方案、簽到牌及邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)主題發(fā)言稿金碧湖畔產(chǎn)品資料（樓書）SCDA宣傳資料新聞稿場地布置禮品、飲料、視頻準(zhǔn)備其它活動(dòng)組織事宜發(fā)布會(huì)預(yù)算項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量單價(jià)（元）總價(jià)（元）噴繪背板/易拉寶印刷媒體邀請(qǐng)函/座卡視頻音響飲料禮品鮮花/花籃簽到用品主持人禮儀人員媒

8、體支持場地租賃不可預(yù)計(jì)費(fèi)用合計(jì)活動(dòng)評(píng)估活動(dòng)來賓的到達(dá)情況統(tǒng)計(jì)活動(dòng)新聞宣傳的媒體見報(bào)情況統(tǒng)計(jì)同期電話咨詢量統(tǒng)計(jì)1、