JYFJ銀行個(gè)人黃金業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)型研究

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3、：——、職稱(chēng)ｙ＇．？＇…－．？．／，．，．＞．：．．．，，入．．‘：：：…二ｔｏ都：：新商學(xué)院：學(xué)在／所＇■■？，．，■■－．？．．－．，’＇＇？＇＊，ｒ；．．」，．．；；．．．．＇■．廠(chǎng)．：：＇：、．Ｖ．．．．？、ｊ－：＞？；，…］一－二〇二：九年月．．．．．．＇，．．．．．＇？？？－ｉ－■ｊ？－Ｖ＼ｆｉ＾＞？？？＾．．．＇．，？．彳．ｒｄ＇－５＇，＃；

4、＂？、ｉ一遵守學(xué)術(shù)行為規(guī)范承諾本人己熟知并愿意自覺(jué)遵守《閩江學(xué)院加強(qiáng)學(xué)術(shù)風(fēng)氣建設(shè)實(shí)施細(xì)則》和《閩江學(xué)院學(xué)位論文作假’，不存在學(xué)術(shù)不端行為行為處理辦法（試行）》的所有內(nèi)容，承諾所提交的畢業(yè)和學(xué)位論文是終稿一致且論文的紙質(zhì)版與電子版內(nèi)容完全。二獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所提交的論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研宂工作及取得的研宄成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得閩江學(xué)院或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料一。與我同工作的同志對(duì)本研宂所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中

5、作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。三關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明本人完全了解閩江學(xué)院有關(guān)保留使用學(xué)位論文的規(guī)定：，，即學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件允許論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。（保密的論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定）“”“”Ｖ一本學(xué)位論文屬于（必須在以下相應(yīng)方框內(nèi)打，否則律按非保密論文處理）：１、保密論文：□本學(xué)位論文屬于保密，在年解密后適用本授權(quán)書(shū)。２、非保密論文：Ｍ學(xué)位論文不屬于保密范圍，適用本授權(quán)書(shū)。研究生本人簽名研：簽字日期：２０

6、ｉ究生導(dǎo)師簽名簽字日期：２〇／年ｆ月日彳＃JYFJ銀行個(gè)人黃金業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)型研究中文摘要現(xiàn)如今，受到貿(mào)易摩擦加劇、戰(zhàn)爭(zhēng)等因素的影響，全球政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定加大，凸顯了黃金的避險(xiǎn)及保值增值的功能。黃金在世界的大舞臺(tái)上依然扮演著重要的角色。在中國(guó)，政府出臺(tái)了一系列的政策，支持黃金市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，政府鼓勵(lì)“藏金于民”，一方面不斷增持黃金外匯儲(chǔ)備，另一方面支持居民進(jìn)行黃金的投資和消費(fèi)。中國(guó)已連續(xù)11年成為全球最大的黃金生產(chǎn)國(guó)，連續(xù)5年成為全球最大的黃金消費(fèi)國(guó)。在此情況下，黃金市場(chǎng)的快速發(fā)展迎來(lái)了利好的環(huán)境。國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)的快速發(fā)展，為商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)的發(fā)展

7、帶來(lái)契機(jī)。個(gè)人黃金業(yè)務(wù)已成為商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要業(yè)務(wù)之一，是各大商業(yè)銀行爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)。交通銀行股份有限公司福建省分行（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“JYFJ”銀行）自2011年開(kāi)辦黃金業(yè)務(wù)，但個(gè)人黃金業(yè)務(wù)還處于初步發(fā)展的階段。因此，開(kāi)展個(gè)人黃金業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)型研究是必須的。首先，本文對(duì)JYFJ銀行個(gè)人黃金業(yè)務(wù)展開(kāi)介紹，并在詳細(xì)分析了分行所處的戰(zhàn)略環(huán)境及當(dāng)前的STP后，闡述了分行營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀。隨后，本文運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查調(diào)研分行個(gè)人黃金業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題，使用SEM模型建模得出問(wèn)題的關(guān)鍵，并總結(jié)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題。最后，本文提出JYFJ銀行從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略

8、四個(gè)方面做