《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃》課程實(shí)施性教學(xué)大綱

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1、13級(jí)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃》課程實(shí)施性教學(xué)大綱制定人：日期：審核人：日期：批準(zhǔn)人：日期：一、說明1.課程的性質(zhì)和內(nèi)容《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃》是電子商務(wù)專業(yè)（網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方向）的一門重要的專業(yè)基礎(chǔ)課，同時(shí)也是該專業(yè)的核心課程。本課程較為詳細(xì)的介紹了涉及電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各個(gè)方面的知識(shí)，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法、搜索引擎營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等。通過本門課的學(xué)習(xí)對(duì)于培養(yǎng)學(xué)生開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際操作能力、運(yùn)營(yíng)能力和管理能力具有重要作用。2.課程的任務(wù)和要求本課程要求理論與實(shí)訓(xùn)緊密

2、結(jié)合，重點(diǎn)是使學(xué)生對(duì)電子商務(wù)有一個(gè)全面的理解，并為與電子商務(wù)相關(guān)的后續(xù)課程做好扎實(shí)的知識(shí)儲(chǔ)備。1.了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)；2.掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能和內(nèi)容體系；3.掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具；4.掌握搜索引擎的優(yōu)化方法；5.掌握用戶行為研究的方法；6.熟悉運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告策略；7.掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的實(shí)際應(yīng)用。3.教學(xué)中應(yīng)注意的問題（含教學(xué)建議）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃》課程是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，因此，在教學(xué)中教學(xué)采用以崗位工作任務(wù)為引領(lǐng)，以項(xiàng)目學(xué)習(xí)為主線，以崗位能力為依據(jù)，根據(jù)技校學(xué)生認(rèn)知特點(diǎn)，由淺入深、循序漸進(jìn)地組織教學(xué)，倡導(dǎo)學(xué)

3、生在項(xiàng)目活動(dòng)中學(xué)會(huì)專業(yè)知識(shí)，提高專業(yè)技能。綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合等課程的基礎(chǔ)知識(shí)，聯(lián)系日常生活、專業(yè)工種中的具體實(shí)例，培養(yǎng)和提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力教學(xué)中應(yīng)理論聯(lián)系生產(chǎn)實(shí)際，突出應(yīng)用，講清原理，使學(xué)生能夠靈活地運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)。4.推薦教材及學(xué)時(shí)說明本課程推薦教材：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》史海霞主編西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社ISBN：9787811387643,本課程課時(shí)為190課時(shí)（第三學(xué)期課時(shí)為76課時(shí)，第四學(xué)期課時(shí)為114課時(shí)）。二、學(xué)時(shí)分配章節(jié)名稱總課時(shí)理論訓(xùn)練實(shí)習(xí)第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述200200§1-1市場(chǎng)營(yíng)銷理論

4、概述5050§1-2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念及特點(diǎn)5050§1-3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系5050§1-4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論創(chuàng)新與發(fā)展5050第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)基礎(chǔ)100100§2-1互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境5050§2-2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)概述5050第三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境200200§3-1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境概述100100§3-2制約我國網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的環(huán)境因素100100第四章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研100100§4-1網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查概述2020§4-2網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的方法4040§4-3網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)和調(diào)查報(bào)告的撰寫4040第五章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析20020

5、0§5-1網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展與特征100100§5-2網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為100100第六章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)選擇200200§6-1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分100100§6-2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)的定位100100第七章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略200200§7-1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品概述5050§7-2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略5050§7-3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)策略100100第八章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略200200§8-1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格概述5050§8-2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)概述5050§8-3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略概述100100第九章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略100100§9-1§9-2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

6、渠道概述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的類型5050§9-3§9-4網(wǎng)絡(luò)中間商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷物流5050第十章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略200200§10-1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷概述100100§10-2網(wǎng)絡(luò)促銷的形式100100第十一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常見工具100100§11-1§11-2搜索引擎營(yíng)銷電子郵件營(yíng)銷5050§11-3§11-4§11-5博客營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷移動(dòng)營(yíng)銷5050第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理100100§12-1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理概述5050§12-2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果綜合評(píng)價(jià)5050合計(jì)19001900三、課程內(nèi)容和要求第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述教學(xué)要求：1．熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

7、銷的產(chǎn)生的基礎(chǔ)；2．掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念及特點(diǎn)；3．掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊；4．理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合；5．了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)理論；教學(xué)內(nèi)容：§1－1市場(chǎng)營(yíng)銷理論概述一、市場(chǎng)營(yíng)銷理論體系的建立二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)的形成§1－2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念及特點(diǎn)一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)§1－3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊1.對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略的沖擊2.對(duì)營(yíng)銷組合策略的沖擊二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合§1－4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論創(chuàng)新與發(fā)展一、整合營(yíng)銷理論二、關(guān)系營(yíng)銷理論教學(xué)建議：1．能夠結(jié)合實(shí)際分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

8、的特點(diǎn)。2．能夠分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊。第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)基礎(chǔ)教學(xué)要求：1．了解互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和演變過程；2．熟悉互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的內(nèi)涵；3．掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)的相關(guān)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容：§2－1互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境一、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和演變二、互聯(lián)網(wǎng)的影響三、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境§2－2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)概述一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用二、網(wǎng)絡(luò)