《2019智能移動終端行業(yè)洞察》

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1、數(shù)說手機用戶畫像，品牌亮劍之旅2019智能移動終端行業(yè)洞察2019/3/281目錄CONTENTS01智能移動終端行業(yè)分析&走勢----------------------0302智能移動終端主流國產品牌人群洞察---------------1003互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展趨勢&洞察-------------------------2504進擊全域互聯(lián)掘金垂直場景-----------------------8521智能移動終端行業(yè)分析&走勢市場規(guī)模行業(yè)趨勢3智能移動終端規(guī)模達到15.6億，增速放緩，市場動力依靠迭代換新2013-2018智能移

2、動終端市場規(guī)模及發(fā)展趨勢智能移動終端（億臺）智能移動終端同比增速智能移動終端行業(yè)呈現(xiàn)平緩發(fā)展狀態(tài)，2018年市場規(guī)模達到15.6億臺，同比增長9.4%，232.8%隨著人口紅利枯竭，智能移動終端市場增長動力主要依靠迭代換新。20.5%6.8%4.1%9.4%15.613.714.212.810.63.22013年2014年2015年2016年2017年2018年數(shù)據來源：TalkingData，2013年-2018年。注：智能移動終端包括智能手機、平板電腦、可穿戴等設備。4移動終端市場競爭激烈，國產陣營品牌緊跟時代潮流移動終端品牌存量

3、市場份額蘋果華為小米OPPOvivo三星魅族酷派其他蘋果在國內的市場首席地位并未被超越，但100%以華為、OPPO和vivo為首的國產陣營品牌90%抓住科技機遇和換機紅利，不斷擴大市場空80%間，而小米、三星、魅族和酷派等品牌則有70%所縮水。60%50%40%30%20%10%0%數(shù)據來源：TalkingData，2015年12月-2018年12月。注：存量市場份額根據當前統(tǒng)計周期內活躍的智能移動終端規(guī)模計算得出。5移動終端迭代需求進一步釋放，用戶更加追求科技感、高端化移動終端迭代演進彌補了人口紅利動力減弱的損失，其通過更富科技感和

4、時尚感的產品設計與定位，激發(fā)了人們換機的心理需求，推動全行業(yè)朝向更高層次市場進化。移動終端需求偏好趨勢移動終端價位區(qū)間變化趨勢升溫需求降溫需求千元機中端機高端機高端旗艦機10.4%19.6%高端商務老人機42.6%114.0%-51.9%42.2%快充高性價比﹢科技﹣定位24.7%39.2%-18.4%26.4%美顏音樂22.3%11.8%9.9%-11.7%2017年12月2018年12月數(shù)據來源：TalkingData，2017年12月和2018年12月。注：千元機是指價位低于1000元的移動終端，中端機是指價位處于1000-19

5、99元的移動終端，高端機是指價位處于2000-3999元的移動終端，高端6旗艦機是指價位高于3999元的移動終端，報告下同；升溫/降溫需求，均為2018年12月該功能所占比重對比2017年12月數(shù)據結果。一、二線城市引領高端市場，三、四、五線城市逐漸升級迭代一、二線城市以及東部沿海地區(qū)引領高端移動終端市場，三、四、五線城市以及華中、西南、西北等內陸地區(qū)則不斷升級設備，其中定位中端的移動設備較受歡迎。30%30%TGI指數(shù)101高端機20%20%五線同比增長0.9%四線10%10%四線TGI指數(shù)121中端機五線三線0%0%同比增長7.8

6、%二線三線東北二線-10%-10%一線華北-20%-20%千元機一線中端機高端機TGI指數(shù)99西北-30%-30%同比下降-4.7%50801101401702005080110140170200縱坐標：同比增/降幅度高端旗艦機TGI指數(shù)116橫坐標：TGI指數(shù)30%30%西南華中華東同比增長1.2%20%20%四線千元機TGI指數(shù)129五線10%三線10%四線TGI指數(shù)111中端機同比增長8.3%二線華南同比增長9.6%0%二線0%三線五線一線TGI指數(shù)111高端旗艦機-10%-10%一線同比增長3.9%-20%-20%高端機高端旗

7、艦機-30%-30%50801101401702005080110140170200數(shù)據來源：TalkingData，2017年12月和2018年12月。注：即指TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），反映目標群體在特定研究范圍內的強勢或弱勢；例如：移動終端價位區(qū)間分布TGI指數(shù)=[某區(qū)域目標價位區(qū)間7移動終端占比/移動終端整體的該價位區(qū)間占比]*標準數(shù)100；同比增長/下降，均為2018年12月目標區(qū)域該價位區(qū)間所占比重對比2017年12月數(shù)據結果。一線城市新增乏力，三、四、五線城市受到智能移動終端市場重視一線城市智能移動

8、終端市場新增乏力，二線城市是新增智能移動終端主要市場，新增設備以高端機為主流，三線及以下城市的增幅更加明顯，中端機更加受到用戶親睞。新增移動終端城級分布新增移動終端滲透率情況?2018年12月?2018年6月千元機中端機