移動終端廣告商業(yè)運(yùn)營計(jì)劃

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1、共育市場創(chuàng)造商機(jī)移動終端廣告運(yùn)營計(jì)劃第一部分·蓄勢無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)下調(diào)3G網(wǎng)絡(luò)全面運(yùn)營運(yùn)營商著力3G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用培育手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶高速增長Tendency無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模艾瑞數(shù)據(jù)顯示：2009年，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到2.35億，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達(dá)51.6%，無線網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)具有堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)2009年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)148.8億元人民幣，同比增長54%。無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨廣東的手機(jī)網(wǎng)民占全國網(wǎng)民總數(shù)的36.7%。在手機(jī)上網(wǎng)用戶分析中，學(xué)生、藍(lán)領(lǐng)工人、企業(yè)白領(lǐng)占前三位。廣東無線互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨無線互聯(lián)網(wǎng)用戶群體他們主要是在校學(xué)生和年輕白領(lǐng)；

2、這一族群將手機(jī)作為最主要的媒體，閱讀時間遠(yuǎn)多于電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體；他（她）們是消費(fèi)群體中最活躍的部分，具有極大的消費(fèi)能力；他（她）們對時尚、娛樂、數(shù)碼、運(yùn)動最為敏感，屬炫耀性消費(fèi)習(xí)慣；他（她）們注重品牌，傳播力極強(qiáng)，是社會風(fēng)尚的帶頭者無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨目前，無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速，用戶群不斷擴(kuò)充，無線互聯(lián)網(wǎng)已成為新興的媒介，其承載廣告功能的發(fā)展?jié)摿皟r(jià)值巨大，雖現(xiàn)仍處于市場商業(yè)運(yùn)作初期，但已大勢所向！我們現(xiàn)在所需要做的，就是把握機(jī)會，培育無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場！第二部分·商機(jī)用戶基數(shù)330萬！50100150250200300350單位：萬-10個媒體頻道-平均1.4萬戶/天的高速增

3、長-點(diǎn)擊量首超230萬次/天-32.51%的周活躍度12個媒體頻道用戶首超100萬-每天1.3萬的用戶增長-點(diǎn)擊量超350萬次/天;-月活躍用戶70萬-14個媒體頻道用戶首超200萬-點(diǎn)擊量首超400萬,單頻道點(diǎn)擊量超80萬-月活躍用戶超80萬-用戶首超300萬-使用用戶沉淀，粘性提高-高活躍用比例增大，每周訪問5天以上的用戶接近30%；-人均內(nèi)容瀏覽量比上月增加1.1條/天1月10日3月25日6月25日9月9日高速發(fā)展期穩(wěn)定發(fā)展期培養(yǎng)沉淀展期使用時長根據(jù)平臺每天的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，平均每人每天瀏覽的內(nèi)容11條。平均每人瀏覽4條視頻內(nèi)容，7條圖文內(nèi)容。設(shè)瀏覽每條視頻5分鐘；瀏覽每條圖文內(nèi)容

4、2分鐘,則瀏覽視頻和圖文的時間分別為20分鐘和14分鐘，每天使用百合的時間平均為34分鐘，這與述統(tǒng)計(jì)結(jié)果吻合。用戶每天與百合親密接觸30分鐘以上！數(shù)據(jù)來源：博睿咨詢用戶使用時長手機(jī)客戶端廣告是無線互聯(lián)網(wǎng)廣告邁向3G時代的產(chǎn)物網(wǎng)絡(luò)傳輸速度提升手機(jī)媒體表現(xiàn)力增強(qiáng)終端智能化趨勢用戶使用習(xí)慣改變SMS廣告MMS廣告PUSH廣告WAP廣告客戶端廣告2G時代3G時代3G推動無線互聯(lián)網(wǎng)廣告向前發(fā)展:廣告承載關(guān)鍵詞解義廣告表現(xiàn)力:廣告載體對于廣告產(chǎn)品的表現(xiàn)能力,主要通過視頻、聲音、圖片、文字等形式表現(xiàn)跟蹤性：對于廣告效果的評估，跟蹤用戶的每個動作，關(guān)聯(lián)用戶的各種行為用戶體驗(yàn)：用戶對廣告的心理反應(yīng)及

5、接受程度.相比傳統(tǒng)無線互聯(lián)網(wǎng)廣告，手機(jī)客戶端客戶端廣告具有廣告表現(xiàn)力強(qiáng)，用戶行為跟蹤性好、用戶體驗(yàn)佳、主動使用等優(yōu)勢。廣告承載廣告表現(xiàn)力跟蹤性用戶體驗(yàn)SMSMMSIVRPUSHWAP客戶端以上廣告表現(xiàn)基于插件實(shí)現(xiàn)，客戶端需要升級廣告投放在廣告平臺上完成Advertising新穎的無線廣告表現(xiàn)形式CP緩沖廣告文間廣告廣告內(nèi)頁正文底部廣告正文中間廣告視頻緩沖廣告廣告承載上述廣告表現(xiàn)無需要對客戶端進(jìn)行升級，通過對視頻的后期制作和內(nèi)空發(fā)布平臺進(jìn)行操作即可廣告承載新穎的無線廣告表現(xiàn)形式Advertising片頭廣告Logo植入片尾廣告欄目冠名專題軟文第三部分·謀局用戶基本屬性地域分布性別比例

6、年齡分布用戶主要分布在一、二類地市，區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件較佳；用戶以男性為主，占83%用戶年齡主要集在中19-30之間，追求時尚，注重品牌。數(shù)據(jù)來源：平臺統(tǒng)計(jì)、博睿咨詢投放策略-受眾分析用戶基本屬性職業(yè)分布機(jī)型分布用戶主要以學(xué)生和企業(yè)的年輕職員為主；手機(jī)品牌集中在諾基亞，且均為中高均機(jī)型（百合適配機(jī)型均為智能機(jī)，品牌分布主要受百合的適配機(jī)型影響）。數(shù)據(jù)來源：平臺統(tǒng)計(jì)、博睿咨詢投放策略-受眾分析用戶行為屬性使用場所每月消費(fèi)額度投放策略-受眾分析手機(jī)使用用途（除通話外）用戶使用百合的場所主要為公共場所、家里、辦公場所，其同共的特點(diǎn)均為用于打發(fā)時間；用戶每月的手機(jī)消費(fèi)主要集中50元以上，占74%

7、，與在校學(xué)、職場新人的手機(jī)消費(fèi)特點(diǎn)吻合；用戶對手機(jī)使用方式集中在IM、資訊、游戲、小說四個方面，用途均為悠閑娛樂，符合年輕人的使用習(xí)慣。市場用戶細(xì)分在校大學(xué)生職場新人（5年以下工作經(jīng)驗(yàn)）性格特點(diǎn)喜歡追逐新鮮事物，有互相交流和比較的習(xí)慣。興趣廣泛，喜歡追尋新鮮科技玩意，同時渴望了解最新的時尚資訊年齡結(jié)構(gòu)18-23歲23-28歲性別男性為主男性為主月收入2000以下4000以下數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)消費(fèi)50以下50以下使用習(xí)慣不怕麻煩，且學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，注重娛樂性工作生活繁忙，要求簡單易用