超級(jí)聚劃算策劃方案

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1、超級(jí)聚劃算背景淺析：最近這些年來(lái)，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)異?；鸨吲?了眾多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，像淘寶網(wǎng)推出的“聚劃算”，使得越來(lái)越多團(tuán)購(gòu)涵蓋了的商品的各個(gè)領(lǐng)域。早在2006年，蘇州電視臺(tái)就推岀了“TV團(tuán)購(gòu)”，當(dāng)年與蘇寧電器的首次合作就突破了600萬(wàn)元的銷售額，憑借此檔節(jié)目，蘇州電視臺(tái)也獲得了當(dāng)年的“中國(guó)傳媒創(chuàng)新獎(jiǎng)”。另外，在2011年，我縣的一些商家也相繼在榮盛、希爾頓等灑店策劃了周末砍價(jià)會(huì)。因此，我頻道特策劃一檔電視團(tuán)購(gòu)節(jié)目《超級(jí)聚劃算》，既有網(wǎng)絡(luò)媒體豐富的實(shí)用信息，也有電視特有的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取辦成一檔讓觀眾賞心，消費(fèi)者省錢，商家開心的電視購(gòu)物服務(wù)類的節(jié)目。一、節(jié)目名稱：超級(jí)聚劃算二、節(jié)目類別：生活服務(wù)類

2、的節(jié)目三、節(jié)目主旨：服務(wù)大眾、貼近生活，通過團(tuán)購(gòu)的方式真正讓利消費(fèi)者。四、節(jié)目口號(hào)：“團(tuán)購(gòu)新時(shí)尚，超級(jí)聚劃算”五、節(jié)目宗旨與定位：集服務(wù)性、娛樂性和實(shí)用性為一體的電視團(tuán)購(gòu)信息服務(wù)類節(jié)目。鎖定在20歲一50歲的主力消費(fèi)群體。六、節(jié)目播出：周一一周六常態(tài)日播節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：15分鐘周口特別周末版時(shí)長(zhǎng)：45分鐘七、節(jié)目?jī)?nèi)容及設(shè)置：（1）常態(tài)口播節(jié)目外景主持在現(xiàn)場(chǎng)以夸張、逗趣的方式一一介紹木期推薦的重點(diǎn)團(tuán)購(gòu)商晶，每期3期產(chǎn)品，為不同類型的產(chǎn)品。節(jié)目最后一分鐘的時(shí)間推出“實(shí)惠早知道”預(yù)告下一期團(tuán)購(gòu)的商品名稱。具體節(jié)目結(jié)構(gòu)：①開場(chǎng)，承上啟下：回顧上期節(jié)目（上期重點(diǎn)推出商品），引入本期節(jié)目主題②導(dǎo)航：本期看點(diǎn)（主

3、題闡述、本期商晶簡(jiǎn)介）③精品市場(chǎng)：每期3檔精品團(tuán)購(gòu)商品推介（也可以推出“參團(tuán)”企業(yè)）④下節(jié)看點(diǎn)：下節(jié)節(jié)目介紹⑤超得利市場(chǎng)：每期推出幾件優(yōu)惠力度最大的商品⑥下節(jié)看點(diǎn)：下節(jié)節(jié)目介紹⑦團(tuán)購(gòu)情報(bào)站：對(duì)其他更多團(tuán)購(gòu)商品簡(jiǎn)介（圖像、圖片、字幕板等穿插展示）⑧實(shí)惠早知道：下期節(jié)目簡(jiǎn)介。整個(gè)節(jié)目中屏幕下方滾動(dòng)字幕對(duì)熱點(diǎn)團(tuán)購(gòu)商品介紹，征集“團(tuán)員”公告等。（2）周末版節(jié)目：征集希望參與某類商品團(tuán)購(gòu)的觀眾，當(dāng)參與者達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，欄目組將針對(duì)性的組織該類商品的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。欄目組加強(qiáng)策劃，根據(jù)時(shí)節(jié)推岀針對(duì)性的主題團(tuán)購(gòu)專場(chǎng)。【比如年貨團(tuán)購(gòu)專場(chǎng)、情人節(jié)專場(chǎng)（鮮花、禮品、餐廳）】另外，在團(tuán)購(gòu)的現(xiàn)場(chǎng)，除了團(tuán)購(gòu)的商品外，還推出一

4、款拍賣商品，以最低的價(jià)格現(xiàn)場(chǎng)起拍，價(jià)高者得。除此之外，現(xiàn)在參與的觀眾如果能回答出主持人的問題，或者團(tuán)購(gòu)的商品最多，還可以獲得另外的獎(jiǎng)品。具體節(jié)目結(jié)構(gòu)：①開場(chǎng)，承上啟下：回顧上周團(tuán)購(gòu)活動(dòng)（上期現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)結(jié)果），引入本周團(tuán)購(gòu)主題②導(dǎo)航：本期看點(diǎn)（主題闡述、本期熱點(diǎn)、焦點(diǎn)）③一看：本期團(tuán)購(gòu)目標(biāo)及商家介紹、參團(tuán)人員（部分）介紹，理想購(gòu)物冃標(biāo)等。④下節(jié)看點(diǎn)：下節(jié)節(jié)目介紹⑤二砍：主持人代表“團(tuán)員”與商家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)。此過程進(jìn)行相應(yīng)設(shè)計(jì)，比如，設(shè)計(jì)有關(guān)商家及品牌商品的問題，讓團(tuán)員回答，回答正確將在團(tuán)購(gòu)價(jià)之外享有另外優(yōu)惠。⑥下節(jié)看點(diǎn)：下節(jié)節(jié)冃介紹⑦三拍：現(xiàn)場(chǎng)推出1-2檔拍賣商品，以最低價(jià)格（此價(jià)格要有相當(dāng)吸引力

5、）現(xiàn)場(chǎng)起拍，價(jià)高者得?，F(xiàn)在參與的觀眾如果能回答出主持人的問題，或者團(tuán)購(gòu)的商品最多，還可以獲得另外的獎(jiǎng)品。①發(fā)短線得實(shí)惠。特推出一款精品商品，商品面對(duì)電視機(jī)前所有觀眾，主持人公布一個(gè)價(jià)格區(qū)間（低于市場(chǎng)價(jià)），所有觀眾都可以把自己理想價(jià)格發(fā)送到我們短信平臺(tái)，在次周五，取與其他人價(jià)格無(wú)雷同，且最低價(jià)格者，獲得優(yōu)先購(gòu)買權(quán)，價(jià)格以其報(bào)價(jià)為準(zhǔn)。②超級(jí)大抽獎(jiǎng)：參團(tuán)人數(shù)達(dá)到規(guī)定人數(shù)，將購(gòu)物單據(jù)放入抽獎(jiǎng)箱進(jìn)行抽獎(jiǎng)，抽中的這位消費(fèi)者將返回所有購(gòu)物金額。③下期節(jié)目主題預(yù)告。整個(gè)節(jié)目中屏幕下方滾動(dòng)字幕對(duì)熱點(diǎn)團(tuán)購(gòu)商品介紹，征集“團(tuán)員”公告等。備注：團(tuán)購(gòu)的商品涵蓋的范圍很廣，從餐飲美食、小家電、裝飾建材、家具、裝修到鮮花、

6、月餅、粽子、湯圓、汽車、房子等。只要想的到,就能團(tuán)的到。七、廣告合作方案合作方式一：（特約播出）序列合作回報(bào)宣傳形式次/每期價(jià)格《超級(jí)聚劃算》特約播出套餐節(jié)目?jī)?nèi)包裝板塊超級(jí)聚劃算由####特約播出1次/每期25萬(wàn)兀/全年片尾字幕鳴謝含企業(yè)LOGO1次/每期企業(yè)廣告配置為企業(yè)提供15秒的插播廣告1次/每期專題片40期常態(tài)節(jié)目中單獨(dú)發(fā)布1款產(chǎn)品信息1次/每期2期團(tuán)購(gòu)大活動(dòng)合作方式二：（特約播出）序列合作回報(bào)宣傳形式次/每期價(jià)格節(jié)目?jī)?nèi)包裝板超級(jí)聚劃算由####特約播岀1次/每期20萬(wàn)元/塊片尾字幕鳴謝含企業(yè)LOGO1次/每期企業(yè)廣告配置為企業(yè)提供15秒的插播廣告1次/每期《超級(jí)聚劃算》專題片30期常

7、態(tài)節(jié)目中單獨(dú)發(fā)布1款產(chǎn)品信息1次/每期全年特約播出套餐2期團(tuán)購(gòu)大活動(dòng)合作方式（二）贊助播出:序列合作回報(bào)宣傳形式次/每期價(jià)格超級(jí)聚劃算由####贊助播出18萬(wàn)20期節(jié)目中單獨(dú)介紹1款產(chǎn)品發(fā)布2期團(tuán)購(gòu)大活動(dòng)為企業(yè)提供15秒的插播廣告合作方式（三）（贊助播出）序列合作回報(bào)宣傳形式次/每期價(jià)格超級(jí)聚劃算由贊助播出播出15萬(wàn)產(chǎn)品宣傳10期節(jié)目中單獨(dú)介紹1款產(chǎn)品發(fā)布2期團(tuán)購(gòu)大活動(dòng)為企業(yè)提供15秒的插播廣告合