馬布里案例分析

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1、案例分析馬布里：從NBA“獨(dú)狼”到CBA“政委”MBA1205第七小組組員：陶猛徐國(guó)政王俊寶裴娟程原小周姝鑫汪海濤案例回顧討論一：馬布里為什么在NBA待不下去？——性格1.桀驁不馴，憑什么相信別人2.幾個(gè)代表性事件森林狼時(shí)期：與加內(nèi)特爭(zhēng)老大太陽時(shí)期：酒駕被捕紐約時(shí)期：與教練不和，被輿論壓制凱爾特人時(shí)期：拒絕老將底薪合同“直播”事件——預(yù)示著精神的徹底崩潰抱著籃球長(zhǎng)大，捧過“年度最佳高中球員”獎(jiǎng)杯，19歲加盟NBA，單場(chǎng)比賽拿過50分，NBA歷史上唯一一位連續(xù)8個(gè)賽季得分20+、助攻8+球員，參加過兩次NBA全明星賽，“夢(mèng)六隊(duì)”主力3.獲得的榮譽(yù)數(shù)據(jù)非常漂亮，個(gè)人能力非常強(qiáng)智商不低，

2、以得分為首要任務(wù)，所以給人以“獨(dú)”的印象領(lǐng)袖氣質(zhì)不夠，頭腦易發(fā)熱自制能力、心理素質(zhì)不夠穩(wěn)定具有一定的責(zé)任感4.結(jié)論討論二：如何發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)需要的人才？“獨(dú)狼”和“狼王”討論二：如何發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)需要的人才？1.個(gè)人能力2.團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)3.領(lǐng)袖氣質(zhì)、責(zé)任感4.團(tuán)隊(duì)環(huán)境的支持延伸思考一：挑選一個(gè)適合團(tuán)隊(duì)的人才？OR改造團(tuán)隊(duì)適應(yīng)一個(gè)人才？討論三：馬布里與中國(guó)球市的互相認(rèn)可1.合同情況：2003/10/7簽，4年7600萬08-09賽季工資：2084萬美元與北京首鋼的合同：2011/8/15簽，1+1，年薪超過140萬美元2.不能回美國(guó)“我不能回紐約，那些記者會(huì)用筆殺了我。”3.“在中國(guó)，神給了我最

3、需要的東西——被需要、被承認(rèn)、被認(rèn)可?！苯?jīng)驗(yàn)、能力和責(zé)任感球隊(duì)成績(jī)優(yōu)秀隊(duì)友心中的核心球迷心中的MVP4.“馬布里來中國(guó)也是要打開中國(guó)市場(chǎng)，推銷自己的鞋子，做生意的”——山西中宇“經(jīng)過過去三個(gè)賽季的磨練，我已經(jīng)融入了這個(gè)國(guó)家和它的文化，而你們也擁抱了我。loveislove！”“紐約是我的故鄉(xiāng)，是我籃球夢(mèng)開始的地方，我要在這里打球直到退役！”如果說冠軍是馬布里在籃球上的夙愿，營(yíng)銷王國(guó)就是馬布里在商業(yè)上的夙愿，那么，這些夙愿的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)，就是他在北京、在中國(guó)最大的收獲——融入球隊(duì)、融入文化。他也就是一個(gè)普通的美國(guó)人，需要賺錢養(yǎng)家，所以他來到中國(guó)打球、做生意，他的選擇很正確。這里有他在家鄉(xiāng)

4、享受不到的優(yōu)越感，被尊重，被需要，這才是最重要的！討論四：NBA的“造星”戰(zhàn)略延伸思考二：如何利用宣傳資源占據(jù)有利形勢(shì)？如何把握輿論導(dǎo)向?qū)φw發(fā)展的影響？討論五：馬布里的“中國(guó)故事”能否被復(fù)制？麥迪與青島雙星簽約1.青島——這支長(zhǎng)期處于球迷和媒體關(guān)注之外的球隊(duì)，借麥迪加盟幫助俱樂部實(shí)現(xiàn)品牌的提升，在運(yùn)作麥迪的整個(gè)事件上表現(xiàn)出的出色的職業(yè)意識(shí)、超強(qiáng)的目的性和計(jì)劃性，令人相當(dāng)驚嘆。如果麥迪表現(xiàn)神勇，通過電視轉(zhuǎn)播，特別是中央電視臺(tái)的直播，他為青島隊(duì)帶來的附加價(jià)值將再次集中爆發(fā)，甚至成為青島這座城市的名片。如果麥迪表現(xiàn)一般，沒有帶領(lǐng)球隊(duì)實(shí)現(xiàn)本質(zhì)提升，也能幫助球隊(duì)長(zhǎng)久保持著受關(guān)注度。2.麥迪

5、的腰和膝蓋他的體能和狀態(tài)究竟如何？此前他在尼克斯和湖人試訓(xùn)，都沒有得到進(jìn)入季前訓(xùn)練營(yíng)的機(jī)會(huì)，而且麥迪的訓(xùn)練水平和質(zhì)量一直在走低3.自進(jìn)入CBA以來，青島從未進(jìn)入過季后賽。他們是一支沒什么可失去的球隊(duì)，屬于典型的“光腳不怕穿鞋的”4.他能不能適應(yīng)CBA的環(huán)境和條件？他曾經(jīng)是年薪2000萬美元的超級(jí)明星，習(xí)慣了NBA提供的奢侈生活，現(xiàn)在的年薪是100萬美元，他并不了解CBA，既不了解CBA的比賽，也不了解中國(guó)的生活他能不能和隊(duì)友教練們?nèi)诤显谝黄穑蔀榍鄭u的領(lǐng)袖？在NBA，麥迪一直是個(gè)沉默的得分手，從來不是位在球場(chǎng)上指揮若定的將軍?，F(xiàn)在，他和隊(duì)友們之間還添上了語言障礙。案例分析總結(jié)一、通

6、過案例回顧，分析了馬布里的性格，以及造成在NBA待不下去的各方面因素；二、通過馬布里與KG的“狼王”之爭(zhēng)，分析了團(tuán)隊(duì)如何選擇自己所需的人才；三、討論了馬布里為什么能在北京取得成功；四、在討論之余發(fā)現(xiàn)了宣傳及輿論控制對(duì)整個(gè)事件的影響；五、追加了麥迪加盟青島雙星的案例，探討了馬布里的“中國(guó)故事”能否被復(fù)制。。。。。。謝謝！