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1、論巧克力包裝中插畫藝術的審美情趣在現(xiàn)代的很多產品包裝上,很多商家也已經(jīng)慢慢不再把重點放在產品的保護上，而更多的則是在于產品的外觀設計意義和色彩搭配上,產品的包裝在另一個層面上就像是商家的另一種無言的廣告，和代名詞。如運用的好的則可以讓消費者印象深刻,既起到了促銷作用又能讓設計美觀給消費者更好的傳達商品的意義及信息。巧克力的外包裝現(xiàn)在越來越趨向于奢華和富貴的華麗包裝，也因此在價格上更是因其包裝而不斷攀升。現(xiàn)代插畫在功能方面與以往的傳統(tǒng)插畫有很大的不同?，F(xiàn)代插畫的主要服務對象是商品的包裝設計，插畫就是要將其所承載商品的藝術
2、美感傳遞給消費者，使人們在正確接收和校對符合自我信息，之后使其在感受商品的藝術美的同時產生購買的欲望。插畫在包裝設計領域很多具有巨大的商業(yè)價值,插畫運用于商品的包裝設計上具有形象直觀和富有美的感染力的特點,成為現(xiàn)代包裝設計中一種重要的視覺傳達形式，在消費者的視覺審美中占據(jù)了不可替代的作用，成為運用領域最廣泛的一種包裝設計符號。電腦、數(shù)碼產品的出現(xiàn)對插畫在商品包裝設計領域起到了巨大的推動作用，大量風格迥異的插畫獲得了巨大的進展空間，成為引領商品潮流的時尚寵兒?，F(xiàn)在插畫的運用以單一、靜態(tài)的載體擴展到多維、動態(tài)的實體中，這種
3、轉變讓插畫的包裝設計成為一種多載體的商業(yè)元素和藝術符號。關鍵詞：巧克力包裝，現(xiàn)代插畫，趣味OnTheArtOfIllustrationInTheAestheticTasteOfChocolatePackagingInmanymodernproductpackagingmanybusinesseshavealsoslowlynolongerfocusontheprotectionofproducts,butmoreisthattheappearanceoftheproductdesignandcolormatching,
4、productpackagingandonanotherlevelit'sjustanotherdumbadvertisers,andthepronoun.Suchastheuseofgood,canlettheconsumerimpression,notonlytoplayapromotionroleandcanmakebeautifuldesigntoconveymeaningandinformationconsumersbetter.Packagingpackagingchocolatenowtendto
5、becomemoreandmoreluxuryandrichesandhonour,sothepriceisrisingbecauseofitspackaging.3.2各流派的不同繪畫風格運用在包裝上33.3中國畫運用在包裝設計中434民間繪畫及兒童畫在包裝設計中的運用54插畫在巧克力包裝中的運用54.1插畫和包裝的有機結合64.2插畫與產品包裝的進展進程75插畫在我設計中的運用和表現(xiàn)76總結8參考文獻9致謝10,4062—、緒論：中國插畫的包裝設計受外來影響進展有顯著的進步，但也有著一些限制，主要體現(xiàn)在兩個方面。一
6、方面，我國的傳統(tǒng)文化和商業(yè)之間的轉換速度太慢，致使插畫在有些商品領域涉足較少。另一方面，對于這種新奇的藝術傳遞和體現(xiàn)形式，大眾的認知度還不夠，國內對這方面人才的培養(yǎng)還沒有得到足夠的重視。國外一大批成熟的插畫家和成功的商業(yè)插畫設計案例，不僅讓我們看到自己和國際領先的差距，而且讓我們深切感受到自身文化的危機。二、插畫在國內外的發(fā)展插畫的包裝設計在日本、韓國、香港和臺灣已經(jīng)進展較為成熟，早已形成龐大的市場和運作隊伍。自中國革新幵放以來，外來文化大量涌入中國，對本土文化造成極大的沖擊。插畫和市場的緊密聯(lián)系，需要中國具有前沿時尚
7、的商業(yè)意識的人才，只有這樣，插畫才能在商品的包裝市場中有立足之地，同時也會對產品包裝產生良好的推進作用。插畫以表面上看是一種現(xiàn)代形式，但以本質內容深度上卻是對中國古老經(jīng)典文化的傳承和發(fā)揚。這種具有現(xiàn)代氣息的插畫包裝，始終圍繞人民大眾的消費和審美心理，反映他們的生活情趣和品味。插畫對商品包裝既具有服務性，同時又有實用性。而且正是這種實用性讓插畫在包裝產品上得以廣泛運用。插畫在包裝圖片上的運用，能表達出與攝影絕然不同的感受，創(chuàng)造出令人目不暇接的多元化形態(tài)：幻想性的、幽默性的、諷刺性的、裝飾性的、象征性的、寫實性的、趣味性的
8、等等。用鋼筆或針管筆能描繪出相當寫實的細密畫；用馬克筆、蠟筆或毛筆能描繪出十分瀟灑、粗獷或爽快的圖形；用對印、刻印、版畫等手法描繪出極富傳統(tǒng)韻味的剪紙或木刻效果；也可用水彩、國畫、油畫、沾水筆、鵝毛筆及其他工具手段來創(chuàng)造出新的肌理效果與圖形。1、抽象圖形的運用抽象圖形有一種特殊的裝飾效果，注重意義的聯(lián)想及形式感的創(chuàng)造，是現(xiàn)代藝術設
