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《紹興旅游文化產(chǎn)品營銷策略【開題報告】》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、畢業(yè)論文開題報告市場營銷紹興旅游文化產(chǎn)品營銷策略一、綜述本課題國內(nèi)外研究動態(tài)，說明選題的依據(jù)和意義(一)國內(nèi)外研究動態(tài)1、國外研究動態(tài)Malek，I.指出經(jīng)濟(jì)和文化的界限是很模糊的。這種現(xiàn)象作者也把它看成是當(dāng)今時代的一個特征。人們對文化旅游的興趣也反映在不斷增長和創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品上。在歐盟國家里，這一經(jīng)濟(jì)的分枝己經(jīng)被看成是刺激地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。Hughes，H.，Allen，D.指出，文化旅游已經(jīng)被看作具有獨(dú)特的重要性，不光是因?yàn)樗且粋€新興的市場，而且也因?yàn)橐恍┱卧?，比如文化旅游可以作為用來塑造這些國家全新形象的手
2、段。在旅游客源地的旅游代表團(tuán)是旅游地形象信息傳播的重要代理人。Hughes，H.，Allen，D.給出了英國對這些代理人的種種看法、觀點(diǎn)，來確定當(dāng)把文化旅游當(dāng)作一個國家產(chǎn)品供給的一部分時他們的貢獻(xiàn)所占的比重;同時也可以找出這些代理人在進(jìn)行旅游促銷后面所隱藏的基本原理。所有這些都是采訪了許多國家的旅游代表才得出的。同時，HugheS，H.，AIlen，D.還記錄了那些被采訪的代表對文化旅游中“遺產(chǎn)”的看法，同時還收集了對于如何把文化運(yùn)用于旅游的相關(guān)幾個問題。縱觀國外各類文獻(xiàn)，其對旅游競爭力的研究，主要是以旅游目的地的競爭力為著
3、眼點(diǎn)的。加拿大學(xué)者克勞奇(Gco價ey1.Crouch)和布倫特·瑞奇(J.R.BrenRitohie)等人，長期致力于旅游競爭力研究，認(rèn)為旅游目的地競爭力的可持續(xù)性，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上和生態(tài)上，而且還包括社會文化、政治等方面的可持續(xù)性，提出了旅游目的地可持續(xù)競爭力模型，在理論和模型研究方面做出了突出貢獻(xiàn)。N.leipe:認(rèn)為，決定一個旅游系統(tǒng)發(fā)展?fàn)顩r的四個因素是客源地區(qū)域、目的地區(qū)域、旅行路徑和旅游產(chǎn)業(yè)本身，Demars認(rèn)為，一個旅游度假地的競爭能力取決于旅游市場、本身的開發(fā)情況和可進(jìn)入性等。E.canestrin等則指出，
4、旅游地的競爭力不只是體現(xiàn)在旅游市場的占有率上，而主要看它的發(fā)展?jié)摿Γ⑶覐?qiáng)調(diào)，旅游地的承載力是影響旅游地競爭潛力的因子之一，研究時必須加以考慮。目前，國外對紹興的旅游文化的認(rèn)識僅僅停留在紹興市世界名人魯迅的故鄉(xiāng)，對紹興的旅游文化的興趣并不大，所以直接對紹興旅游文化的評價和看法的言論較少。2、國內(nèi)研究動態(tài)4丁麗英給出了文化旅游的概念。她認(rèn)為，文化旅游是一個抽象的概念。首先站在旅游經(jīng)營者的角度而言。文化旅游是一種商品設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略思路，只要旅游經(jīng)營者在策劃旅游產(chǎn)品時考慮到為該產(chǎn)品增添文化色彩，都可稱作是文化旅游創(chuàng)意。其次，站在旅游者
5、的角度看，文化旅游則是一種旅游的方法。旅游不是簡單的走馬觀花、游山玩水，或者僅僅驚嘆于其外表的壯觀。由于中國有著五千年的悠久文化，所以，丁麗英把我國的文化旅游分為四個層次:(1)以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層;(2)以現(xiàn)代文化、藝術(shù)、技術(shù)成果為代表的現(xiàn)代文化層;(3)以居民日常生活習(xí)俗、節(jié)日慶典、祭祀、婚喪、體育活動和衣著服飾等為代表的民俗文化層;(4)以人際交流為表象的道德倫理文化層。在關(guān)于如何開展文化旅游方面，丁麗英指出，應(yīng)該從兩方面入手:首先，對旅游經(jīng)營者來說，要充分考慮到上述體現(xiàn)中國文化旅游特征的四個
6、層面，要將這四個層面交織在一起，根據(jù)旅游者的需求來加以整理、保護(hù)、開發(fā)、利用，從而融入到旅游產(chǎn)品線路的設(shè)計(jì)當(dāng)中，使游客對中國文化有一個全面的了解。其次，旅游主體應(yīng)提高自身的文化素養(yǎng)。王好從不同角度，不同層次對紹興的文化旅游資源進(jìn)行綜合評價，并以旅游市場需求為導(dǎo)向，以紹興文化旅游資源特色為依托，充分考慮區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的影響，來確定紹興旅游文化形象定位。紹興旅游文化形象定位為:具有濃厚越文化底蘊(yùn)的江南千年水鄉(xiāng)名城。這個定位不僅概括了紹興文化旅游資源的特色，而且給人們充滿一種幻想，產(chǎn)生極大的誘惑力與永久的魅力。王好還給出了紹興文
7、化旅游發(fā)展的基本構(gòu)思:()l必須堅(jiān)持規(guī)劃在先的原則。強(qiáng)化規(guī)劃意識，把“以文立市”、“以文興旅”的思想貫穿于城市規(guī)劃和旅游規(guī)劃之中，用強(qiáng)烈的文化意識指導(dǎo)城市建設(shè)和管理及旅游開發(fā)的全過程。(2)文化旅游產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略:第一，走一條資源一景點(diǎn)一景區(qū)的滾動發(fā)展之路;第二，主攻市區(qū)，中心為先;第三，打造市區(qū)文化旅游“旗艦”。蔣志杰依據(jù)國內(nèi)外各知名學(xué)者對文化遺產(chǎn)旅游可持續(xù)發(fā)展的研究成果以及對江南六大古鎮(zhèn)(周莊、同里、角直、烏鎮(zhèn)、西塘、南得)的調(diào)查研究，從文化旅游策劃的視角，分析了影響江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化旅游策劃的因素，然后提出了文化旅游策劃的
8、框架構(gòu)想:(1)選擇融合式的策劃模式，為旅游者營造適宜人居的環(huán)境;(2)通過層次性文化旅游策劃，根據(jù)不同客源市場塑造各異的旅游地形象;(3)強(qiáng)化可參與性文化旅游策劃，滿足旅游者多層次需求;(4)根據(jù)地域文化實(shí)施策劃，賦予各鎮(zhèn)合而不同的古鎮(zhèn)形象;(5)加強(qiáng)區(qū)域合作，策劃特色文化旅游;(6)發(fā)
