款SPARK樂馳上市公關(guān)傳播執(zhí)行方案V

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1、08款SPARK樂馳上市公關(guān)傳播方案2008年1月15日北京盛唐傳揚國際企劃目錄傳播目標(biāo)傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行費用預(yù)算（待補充）傳播目標(biāo)配合08款SPARK樂馳上市，全力傳播08款SPARK樂馳“內(nèi)在外在，價值所在”的產(chǎn)品性價比優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變消費態(tài)度，產(chǎn)生購買傾向；全面?zhèn)鬟f08款SPARK樂馳的全新形象，與競爭對手對比形成明顯差異，獲得市場認(rèn)同感，增加品牌親和力；為08年上汽通用五菱全面發(fā)力乘用車市場的企業(yè)戰(zhàn)略做出鋪墊。傳播挑戰(zhàn)如何實現(xiàn)“降價不掉價”突圍微轎市場傳播周期較短08款SPARK樂馳上市在春節(jié)前后，媒體的版面相對緊張新品

2、牌形象亟待認(rèn)可08款SPARK樂馳品牌差異化形象亟待充分向目標(biāo)受眾傳遞產(chǎn)品調(diào)整幅度較小08款SPARK樂馳產(chǎn)品調(diào)整無明顯變化，可能會面臨“增配降價”的尷尬處境企業(yè)支持欠缺SPARK樂馳與上汽通用五菱亟待產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度行業(yè)層面鳳還巢不局限于產(chǎn)品功能賣點層面的傳播；更應(yīng)強調(diào)新車上市對于品牌層面與行業(yè)層面的影響傳播策略產(chǎn)品層面內(nèi)外皆優(yōu)品牌層面點燃激情結(jié)合行業(yè)熱點話題引爆微轎行業(yè)競爭升級的話題同時從產(chǎn)品競爭力、品牌新形象、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展等多種角度全面解析SPARK樂馳的“鳳還巢”戰(zhàn)略以08款SPARK樂馳18項配置升級/“親民”價格路線

3、為傳播的關(guān)鍵信息，突出其內(nèi)外皆優(yōu)的產(chǎn)品價值，持續(xù)塑造經(jīng)典微轎的產(chǎn)品形象以08款SPARK樂馳為契機，結(jié)合新產(chǎn)品形象，放大SPARK樂馳品牌中原本“激情”的特性；通過網(wǎng)絡(luò)媒體資源的使用實現(xiàn)情感層面互動媒介策略08款新品上市根據(jù)不同話題方向充分運用多種媒介資源最大限度的擴大新品信息的傳遞結(jié)合目標(biāo)消費群（白領(lǐng)為主、二級以上城市）的特征，注重媒體的覆蓋面以一二級城市大眾都市媒體為主，最大限度地與目標(biāo)消費者的信息獲取渠道相吻合行業(yè)話題，以中央級行業(yè)媒體、專業(yè)媒體、綜合媒體為補充，最大限度地擴大傳播的覆蓋面與傳播量注重精品汽車雜志的使

4、用，著力塑造SPARK樂馳的品質(zhì)感最有效的嫁接具有代表性的汽車類電視欄目，最直觀的傳遞新品的產(chǎn)品特點，豐富傳播方式重視網(wǎng)絡(luò)媒體的運用，結(jié)合品牌為主題網(wǎng)絡(luò)專題同時，增強與目標(biāo)消費者的互動，增加論壇的對新品的主動發(fā)貼與跟貼2月13日1月21日2月7日4月20日2月25日傳播規(guī)劃預(yù)熱第一階段預(yù)熱第二階段上市階段上市延續(xù)階段休假核心事件目的策略信息1月21日，08款SPARK樂馳下線終端經(jīng)銷商橫幅告知信息制造期待全方位建立08款SPAKR樂馳即將上市的正面輿論環(huán)境新車相關(guān)信息紕漏，增加關(guān)注度，形成期待性效果08款SPARK樂馳下線

5、08款SPARK樂馳即將上市提升產(chǎn)品競爭力、全新形象、獨立的4S店建設(shè)中終端：橫幅公關(guān)：網(wǎng)絡(luò)傳播/BBS傳播制造預(yù)熱話題增加關(guān)注度引爆微轎市場競爭升級話題為樂馳08年的乘用車“風(fēng)還巢”戰(zhàn)略形成鋪墊通過多種傳播手段，吸引關(guān)注度，持續(xù)形成期待性08微轎市場競爭升級08款SPARK樂馳即將上市公關(guān)：日常深度傳播/網(wǎng)絡(luò)專題/博客傳播/BBS傳播引爆傳播高潮形成熱點關(guān)注多角度的傳播08款SPARK樂馳的產(chǎn)品信息全面解析“風(fēng)還巢”戰(zhàn)略以上市為契機，通過豐富的傳播手段傳遞SPARK全新形象廣告：電視/戶外/網(wǎng)絡(luò)/地鐵/平面等公關(guān)：活動傳

6、播/日常傳播/BBS傳播/博客傳播/網(wǎng)絡(luò)專題/電視電臺欄目合作08款SPARK樂馳優(yōu)越上市/18項技術(shù)升級/“親民”價格路線“風(fēng)還巢”戰(zhàn)略2月25日，08款SPARK樂馳上市發(fā)布會終端賣場風(fēng)暴4月20日，08款SPARK樂馳將在北京車展展出持續(xù)傳播產(chǎn)品信息深度傳遞全新形象雜志/網(wǎng)絡(luò)媒體的試駕體驗活動08款SPARK樂馳產(chǎn)品賣點通過新穎形式深入溝通品牌形象進(jìn)一步強化08款SPARK樂馳上市/18項技術(shù)升級/“親民”價格路線“風(fēng)還巢”戰(zhàn)略廣告：電視/戶外/網(wǎng)絡(luò)/平面等公關(guān)：試駕體驗傳播/日常傳播/BBS傳播/網(wǎng)絡(luò)專題/電臺欄目

7、合作傳播組合預(yù)熱階段第一階段：1月21日—2月7日第二階段：2月14日—2月25日階段目標(biāo)為08款SPARK樂馳上市進(jìn)行預(yù)熱；重塑SPARK樂馳經(jīng)典小車形象，促進(jìn)SPARK樂馳回歸微轎主流行列；以網(wǎng)絡(luò)平臺為主，擴大SPARK樂馳的曝光率，增加目標(biāo)客戶群對SPARK樂馳的關(guān)注度和認(rèn)知度。持續(xù)強調(diào)經(jīng)典品質(zhì)引導(dǎo)微教市場升級升級行業(yè)話題適當(dāng)新車諜照、產(chǎn)品預(yù)測批露信息平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體雙線并行，突出網(wǎng)絡(luò)平臺；傳播策略預(yù)熱期——整體規(guī)劃2／142／71／311／212／202／25預(yù)熱第一階段預(yù)熱第二階段平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體春節(jié)重點媒體約

8、稿－行業(yè)話題“微轎市場競爭升級”首頁文字鏈推廣—微轎行業(yè)預(yù)測、新車猜測論壇推廣－持續(xù)強調(diào)SPARK經(jīng)典品質(zhì)特點，對08款新車信息猜測網(wǎng)絡(luò)博客—微轎行業(yè)預(yù)測口碑傳播（延續(xù)全年）—賣SPARK時遇見的那個妞兒網(wǎng)絡(luò)試駕游戲?qū)ｎ}預(yù)熱第一階段——網(wǎng)絡(luò)媒體常規(guī)傳播首頁文字鏈新浪、搜狐、太平洋汽車網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊、中華