全國(guó)首屆跑酷大賽活動(dòng)策劃方案

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China“XX杯”首屆全國(guó)跑酷大賽北京千百度體育2009,5,18 目錄P1什么是跑酷P2跑酷賽事的運(yùn)營(yíng)P3跑酷賽事的價(jià)值體現(xiàn) P1什么是跑酷跑酷：一門(mén)運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)一種生活方式一個(gè)新興的街頭時(shí)尚運(yùn)動(dòng)是街頭疾走極限運(yùn)動(dòng)，它把整個(gè)城市當(dāng)作一個(gè)大訓(xùn)練場(chǎng)，一切圍墻、屋頂都成為可以攀爬、穿越的對(duì)象跑酷宗旨：只用本身的力量穿越任何障礙物，或到達(dá)一個(gè)目的地。 2009XX杯首屆全國(guó)跑酷大賽擁有中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)賽事授權(quán)擁有首屆全國(guó)跑酷大賽的商業(yè)開(kāi)發(fā)及推廣運(yùn)營(yíng) 首屆全國(guó)跑酷大賽的定位細(xì)分市場(chǎng)segmentUPS：和專(zhuān)業(yè)體育賽事相比，全國(guó)跑酷大賽的地面活動(dòng)將給贊助商、參與者、媒體帶來(lái)更多亮點(diǎn)和其他極限運(yùn)動(dòng)相比，跑酷運(yùn)動(dòng)更簡(jiǎn)單、沒(méi)有硬件的要求和限制與其它運(yùn)動(dòng)相比，跑酷及有時(shí)尚、又容易掌握和接受目標(biāo)市場(chǎng)target15-30歲追求時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的青少年市場(chǎng)定位position市場(chǎng)定位時(shí)尚青年的節(jié)日市場(chǎng)訴求自由靈魂在運(yùn)動(dòng)中無(wú)限釋放熱衷極限運(yùn)動(dòng)的青少年 P2跑酷賽事運(yùn)營(yíng)賽事名稱(chēng)：2009XX杯首屆全國(guó)跑酷聯(lián)賽賽事時(shí)間：2009年7月--10月主辦單位：國(guó)家體育總局中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)承辦單位：相關(guān)省市體育局相關(guān)省市極限運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)賽事運(yùn)營(yíng)：北京千百度傳播機(jī)構(gòu)比賽地點(diǎn)：全國(guó)5站（根據(jù)冠名商的要求）全國(guó)跑酷大賽是國(guó)家體育總局擁有的官方的比賽2009是首屆，今后將每年固定舉辦該項(xiàng)賽事 賽事賽制總獎(jiǎng)金10萬(wàn)總決賽預(yù)選賽預(yù)選賽預(yù)選賽預(yù)選賽預(yù)選賽團(tuán)體賽個(gè)人技巧個(gè)人急速 賽事時(shí)間安排2009年7－10月跑酷校園行預(yù)選賽總決賽全明星賽6-7月全國(guó)傳播（30所高校宣傳）8－9月全國(guó)4城市10月總決賽比賽地點(diǎn)：繁華商區(qū)/休閑廣場(chǎng)/校園10月黃金周 賽事現(xiàn)場(chǎng)媒體活動(dòng)政府活動(dòng)特別活動(dòng)比賽品牌展示媒體訪問(wèn)、央視專(zhuān)訪新聞發(fā)布會(huì)（抵達(dá)、賽前、賽后）網(wǎng)友交流出席政府舉辦的活動(dòng)如歡迎晚宴等青少年跑酷指導(dǎo)跑酷運(yùn)動(dòng)發(fā)展論壇商務(wù)活動(dòng)賽事活動(dòng)安排新聞發(fā)布會(huì)：2009年6月28日在北京舉行全面宣傳期：7月對(duì)賽事進(jìn)行全面運(yùn)作，為宣傳活動(dòng)“加溫”宣傳高潮期：8-10月對(duì)賽事跟蹤報(bào)道全過(guò)程，使宣傳活動(dòng)達(dá)到“高潮”后續(xù)宣傳期：11月－來(lái)年6月底對(duì)賽事進(jìn)行回顧和總結(jié)，為活動(dòng)宣傳“保溫” 賽事校園行 MVP超越之星MVP超越之星（最有價(jià)值選手）由跑酷大賽組委會(huì)評(píng)審選定，每站比賽現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)大賽官網(wǎng)設(shè)立【MVP超越之星】專(zhuān)欄，新聞媒體及大賽POP配合宣傳賽事主題活動(dòng)涂鴉創(chuàng)作大賽創(chuàng)作主題：街頭巷尾作品形式：涂鴉/動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投稿、展示及票選配合宣傳：媒體報(bào)道及現(xiàn)場(chǎng)POP展示、派發(fā) 賽事亮點(diǎn)1戶外移動(dòng)廣告聯(lián)盟，廣告總價(jià)值達(dá)5000萬(wàn)元點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的企業(yè)銷(xiāo)售和消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，面對(duì)面接觸消費(fèi)者 賽事亮點(diǎn)2多元化的時(shí)尚，藝術(shù)結(jié)合；體現(xiàn)年輕人的激情與活力涂鴉大賽DJ狂歡夜 賽事亮點(diǎn)3中國(guó)第一個(gè)由政府官方舉辦的跑酷大賽中國(guó)第一條專(zhuān)業(yè)跑酷賽道 賽事平面圖 冠名商與賽事的價(jià)值關(guān)聯(lián)銜接冠名商與產(chǎn)品的價(jià)值、契合品牌目標(biāo)消費(fèi)群凸顯冠名的價(jià)值，提升企業(yè)品牌消費(fèi)導(dǎo)向的認(rèn)知廣告?zhèn)鞑?quán)益衍生活動(dòng)權(quán)益商務(wù)接待權(quán)益現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)益知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用權(quán)益 P3跑酷賽事價(jià)值體現(xiàn)跑酷的發(fā)展到今天已經(jīng)產(chǎn)生自己的裝備，已得到消費(fèi)者的認(rèn)知 媒體推廣策略報(bào)紙、雜志電視、電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體四維媒介立體傳播觀眾投票短信參與雙線并舉明暗結(jié)合專(zhuān)訪專(zhuān)題重點(diǎn)突出形成四維空間信息傳遞手機(jī) 以賽事推動(dòng)媒體傳播10%40%50%賽事參與者與冠名品牌結(jié)合花絮賽事：專(zhuān)業(yè)體育類(lèi)媒體參與者與產(chǎn)品結(jié)合：時(shí)尚類(lèi)、服飾類(lèi)媒體花絮：時(shí)尚媒體、大眾體育類(lèi)媒體 賽事傳播規(guī)劃媒體策略冠名跑酷大賽，以賽事新聞發(fā)布會(huì)等形式向全國(guó)發(fā)布品牌的信息公關(guān)宣傳：跑酷的特點(diǎn)與時(shí)尚激情結(jié)合新聞發(fā)布會(huì)第一階段（6月--9月）媒體策略以賽事為載體，發(fā)布賽事及時(shí)信息，體現(xiàn)冠名商的品牌形象公關(guān)宣傳：發(fā)布比賽信息，提升跑酷運(yùn)動(dòng)全國(guó)影響力相關(guān)活動(dòng)：首屆全國(guó)跑酷大賽新聞發(fā)布會(huì)相關(guān)活動(dòng)：四站比賽相應(yīng)的連續(xù)報(bào)道贊助商品牌第二階段（10月）媒體策略：跑酷決賽，傳播影響力到達(dá)高潮，以賽事為平臺(tái)極力展示贊助商品牌形象公關(guān)宣傳：用賽事報(bào)道充分展示贊助商的品牌形象相關(guān)活動(dòng)：1）電視新聞2）平面、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道3）現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)儀式4）賽后發(fā)布見(jiàn)面會(huì)第三階段（11月--來(lái)年5月媒體策略：總結(jié)跑酷大賽，以跑酷的特點(diǎn)與贊助商品牌結(jié)合延續(xù)贊助商的宣傳公關(guān)宣傳：以跑酷的特點(diǎn)與品牌結(jié)合，體現(xiàn)贊助商的品牌差異化相關(guān)活動(dòng)：1）冠軍訪談2）廣告宣傳3）賽后發(fā)布會(huì)4）各媒體后續(xù)報(bào)道賽事影響力曲線賽事影響力曲線賽事影響力曲線前四站比賽 賽事電視資源CCTV新聞與專(zhuān)題報(bào)道衛(wèi)視頻道實(shí)況轉(zhuǎn)播賽事地方電視臺(tái)報(bào)道與轉(zhuǎn)播 電視媒體列表序號(hào)區(qū)域備選媒體備選欄目1黑龍江黑龍江衛(wèi)視體育新聞黑龍江衛(wèi)視賽事看點(diǎn)哈爾濱有些體育頻道專(zhuān)欄2成都成都新聞綜合頻道城視新聞成都公共頻道成都全接觸成都都市生活頻道運(yùn)動(dòng)時(shí)空四川新聞資訊頻道全天報(bào)道3西安陜西二套都市快報(bào)陜西七套魅力體育西安白鴿都市頻道西安零距離4石家莊河北都市頻道體育新聞都市印象石家莊新聞?lì)l道新聞資訊體育隨心動(dòng)5太原山西衛(wèi)視體育新聞山西有限體育體育報(bào)道太原新聞綜合頻道新聞綜述 平面媒體列表中央媒體中國(guó)企業(yè)報(bào)中華工商時(shí)報(bào)中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞國(guó)際商報(bào)中國(guó)民航報(bào)名牌時(shí)報(bào)大眾科技報(bào)科技日?qǐng)?bào)行業(yè)媒體中國(guó)服飾報(bào)中國(guó)服裝報(bào)服飾商情報(bào)中國(guó)服裝紡織服裝服裝時(shí)報(bào)服裝信息服裝店中外服裝中外服飾紡織服裝周刊品牌.中外服裝中國(guó)鞋業(yè)商情服裝銷(xiāo)售與市場(chǎng)服飾文化中外鞋訊鞋幫核心城市媒體哈爾濱新晚報(bào)生活報(bào)黑龍江晨報(bào)家報(bào)哈爾濱廣播電視周報(bào)成都華西都市報(bào)成都商報(bào)成都晚報(bào)天府早報(bào)華西生活周報(bào)西南商報(bào)太原太原晚報(bào)三晉都市報(bào)山西晚報(bào)山西青年報(bào)良友周報(bào)太原廣播電視報(bào)西安華商報(bào)三秦都市報(bào)西安晚報(bào)西安商報(bào)石家莊燕趙都市報(bào)燕趙晚報(bào)河北日?qǐng)?bào)河北青年報(bào)精品導(dǎo)報(bào) 網(wǎng)絡(luò)媒體列表通過(guò)冠名首屆全國(guó)“跑酷大賽”在網(wǎng)絡(luò)上形成網(wǎng)絡(luò)新概念，即“跑酷”就是冠名商的品牌使“跑酷”成為企業(yè)的品牌的“代名詞”——跑酷=企業(yè)品牌 賽事服裝賽事服裝告借助跑酷賽事，有效樹(shù)立了企業(yè)品牌在消費(fèi)群體間的正面形象，使產(chǎn)品品牌在受眾群體中得以長(zhǎng)期不斷地積淀，無(wú)形間增加了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度與信任度。胸前廣告40cmx10cm背后廣告40cmx10cm袖標(biāo)廣告25cmx5cm 26現(xiàn)場(chǎng)服裝冠名商有權(quán)提供賽工作人員服裝、救護(hù)人員服裝、現(xiàn)場(chǎng)記者背心，以上服裝上可印制賽事標(biāo)志和贊助商標(biāo)志。 27現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)冠名贊助商代表與中國(guó)極限協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)共同向賽事冠軍隊(duì)頒發(fā)冠軍獎(jiǎng)杯及贊助商紀(jì)念獎(jiǎng)杯（或獎(jiǎng)牌），紀(jì)念獎(jiǎng)杯（獎(jiǎng)牌），為獲獎(jiǎng)球隊(duì)設(shè)計(jì)制作領(lǐng)獎(jiǎng)服裝。 現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益包括參與賽事衍生活動(dòng)、商務(wù)接待、賽事紀(jì)念品開(kāi)發(fā)、現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、選手集體形象代言等 冠名商權(quán)益賽事冠名冠名權(quán)：本項(xiàng)賽事以冠名商品牌命名即：2009“XX杯”首屆全國(guó)跑酷大賽。頒獎(jiǎng)權(quán)：企業(yè)代表與中國(guó)極限協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)一起為比賽冠軍現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)冠軍獎(jiǎng)杯。賽事標(biāo)識(shí)權(quán)：1、獎(jiǎng)杯、證書(shū)、秩序冊(cè)、獎(jiǎng)牌等顯要位置均標(biāo)有2009XX杯首屆全國(guó)跑酷大賽字樣2、參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、工作人員等服裝均印有冠名企業(yè)和賽事聯(lián)合標(biāo)志；3、有權(quán)使用本項(xiàng)賽事標(biāo)識(shí)進(jìn)行企業(yè)或品牌宣傳一年。產(chǎn)品推廣組織權(quán)：1、有權(quán)借助本項(xiàng)賽事組織各種產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)；2、有權(quán)利用本項(xiàng)賽事資源組織各種客戶、合作伙伴回報(bào)活動(dòng)。場(chǎng)內(nèi)廣告牌位權(quán)：1、賽場(chǎng)懸掛大賽全稱(chēng)橫幅2條，球場(chǎng)周?chē)鷱V告牌占總量的60%；2、邀請(qǐng)賽比賽現(xiàn)場(chǎng)為冠名企業(yè)放置商業(yè)氣球2個(gè)；3、在主席臺(tái)、看臺(tái)入口、教練員席等顯著位置均放置企業(yè)標(biāo)志。電視宣傳：1、CCTV等電視新聞、專(zhuān)題播放鏡頭中出現(xiàn)冠名商標(biāo)志和廣告牌；2、CCTV或主辦城市電視賽事專(zhuān)題節(jié)目；3、CCTV或山東體育頻道賽事節(jié)目跟片廣告；4、cctv-5和賽事舉辦城市體育頻道企業(yè)專(zhuān)訪。網(wǎng)站宣傳：搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站專(zhuān)題報(bào)道。報(bào)刊宣傳：“賽事秩序冊(cè)“賽事專(zhuān)刊”全面報(bào)道此次比賽，同時(shí)標(biāo)題出現(xiàn)活動(dòng)聯(lián)合識(shí)標(biāo)志，刊登冠名商企業(yè)廣告。 賽事費(fèi)用（五站計(jì)算）主要項(xiàng)目預(yù)算內(nèi)容金額（萬(wàn)元）聯(lián)賽管理費(fèi)包括賽事審批、聯(lián)賽主管部門(mén)城市協(xié)調(diào)20聯(lián)賽五站賽事費(fèi)用包括賽事組織、場(chǎng)地協(xié)調(diào)、賽場(chǎng)設(shè)計(jì)制作搭建及比賽相關(guān)費(fèi)用50聯(lián)賽人員費(fèi)用包括政府官員、嘉賓裁判邀請(qǐng)、主持人、賽事管理、志愿者等10聯(lián)賽交通、運(yùn)輸包括人員交通及物料運(yùn)輸10聯(lián)賽獎(jiǎng)金賽事總獎(jiǎng)金10聯(lián)賽電視媒體傳播包括中央5、中國(guó)教育電視臺(tái)、黑龍江衛(wèi)視、陜西、四川等聯(lián)賽五城市地方電視臺(tái)新聞、錄播、專(zhuān)題等。50聯(lián)賽平面媒體傳播報(bào)紙、雜志、海報(bào)、dm發(fā)稿、張貼、派發(fā)等25聯(lián)賽網(wǎng)絡(luò)及電波新浪等門(mén)戶網(wǎng)站、視頻直播網(wǎng)站、地方廣播20其他視頻編輯、文案撰寫(xiě)及平面設(shè)計(jì)、不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用等10賽事服務(wù)費(fèi)(10%)19.5稅金（5.5%）11.8總計(jì)237 北京千百度體育為甲方精心策劃——保證賽事有效的進(jìn)行為乙方貼心服務(wù)——保證贊助商權(quán)益實(shí)現(xiàn)首屆全國(guó)跑酷大賽組委會(huì)北京千百度體育北京：1369-300-8682010-8478-4246轉(zhuǎn)631晉江：1365-598-4933ruidi@126.com聯(lián)系：高先生