電視欄目和頻道解析7生活服務(wù)類

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1、第六章電視生活服務(wù)類欄目和頻道第一節(jié)電視服務(wù)欄目的界定和發(fā)展歷程一生活服務(wù)類欄目的界定以實(shí)用性內(nèi)容為主，直接為觀眾日常生活、學(xué)習(xí)、工作服務(wù)的欄目.分為兩類，綜合性和專題性。二生活服務(wù)類欄目的發(fā)展歷程（一）草創(chuàng)期1979年8月，中央電視臺(tái)最早的專題性欄目《為您服務(wù)》亮相；1981年，上?！妒袌?chǎng)掠影》；1982年，廣東《市場(chǎng)漫步》；1984，上?！队^眾中來(lái)》等；這時(shí)期的生活服務(wù)類欄目?jī)?nèi)容大多是醫(yī)療衛(wèi)生、節(jié)目預(yù)告、生活小常識(shí)等，范圍較小，節(jié)目形式以講解為主。（二）發(fā)展期以1996年7月1日中央電視臺(tái)第二套《生活》欄目的開(kāi)播為標(biāo)志；這時(shí)期，綜合性服務(wù)欄目逐漸減少，專

2、業(yè)性的分類節(jié)目如烹調(diào)美食欄目、旅行欄目、健康欄目、時(shí)尚欄目等等逐漸增多。（三）繁榮期1、生活節(jié)目和新聞的結(jié)合；2、生活節(jié)目中加進(jìn)了娛樂(lè)和競(jìng)賽節(jié)目的元素；專業(yè)化生活頻道的出現(xiàn)。三生活服務(wù)類欄目分類（一）依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容分類1、動(dòng)態(tài)信息類；2、應(yīng)急咨詢類；3、技能培訓(xùn)類；4、廣告宣傳類；（二）依據(jù)欄目形態(tài)分類1、單一服務(wù)類2、綜合服務(wù)類3、兼有綜合型和專題型的特征；（三）依據(jù)服務(wù)對(duì)象分類1、按照性別分類；2、按照職業(yè)分類；3、按照年齡分類。第二節(jié)電視生活服務(wù)類欄目的特性一以實(shí)用信息為中心的內(nèi)容定位（一）生活常識(shí)；（二）新知識(shí)、新技能的傳授講解二平民化的受眾定位（一）

3、普泛型的受眾定位（二）專門化人群型的受眾定位三提高生活品質(zhì)的文化品位第三節(jié)生活服務(wù)類欄目分類解析一購(gòu)物及商品知識(shí)類以普及商品知識(shí)、引導(dǎo)消費(fèi)為目的的欄目。實(shí)用的商品（尤其是定價(jià)）知識(shí)；競(jìng)賽式結(jié)構(gòu)方式；物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。二旅游服務(wù)欄目（一）旅游服務(wù)欄目概述三種類型：一是觀光型；二是實(shí)地旅游型；三是“真人秀”型（二）電視旅游節(jié)目的特性1、實(shí)用性；2、審美性；3、知識(shí)性。三職介類欄目（一）職介類服務(wù)欄目概述1、實(shí)用性的內(nèi)容定位2、對(duì)象化的受眾定位3、娛樂(lè)化和多樣化的形式四飲食服務(wù)欄目（一）飲食服務(wù)欄目概述1、實(shí)用性；2、知識(shí)性；3、趣味性；4、地域性。五房產(chǎn)家居類服務(wù)欄目（

4、一）房產(chǎn)家居類服務(wù)欄目概述1、實(shí)用性2、真實(shí)性3、專業(yè)性六醫(yī)療保鍵欄目1、科學(xué)性；2、仁愛(ài)性；3、廉潔性。第四節(jié)生活服務(wù)類欄目問(wèn)題和趨勢(shì)（一）服務(wù)分類不科學(xué)（二）單一化（三）表層化（四）呆板化二生活服務(wù)類欄目趨勢(shì)（一）從物質(zhì)生活向精神生活擴(kuò)展（二）農(nóng)村應(yīng)該成為生活服務(wù)類欄目的關(guān)注對(duì)象（三）娛樂(lè)化（四）地域化與社區(qū)化第五節(jié)專業(yè)生活頻道概述一國(guó)內(nèi)專業(yè)生活頻道概況（一）發(fā)展歷程1、節(jié)目構(gòu)成以生活資訊為主，但沒(méi)有一個(gè)專業(yè)呼號(hào)的頻道定位。2、專業(yè)生活頻道在建制上確立，但一般依附于經(jīng)濟(jì)、文化等主定位。3、專業(yè)生活頻道的品牌意識(shí)凸現(xiàn)，提煉特定運(yùn)作理念完成專業(yè)屬性。（二）專

5、業(yè)生活頻道的類別1、按照節(jié)目構(gòu)成劃分第一種是以經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，涵蓋生活服務(wù)消費(fèi)。第二種是純粹提供生活服務(wù)節(jié)目。2、按照受眾分類第一種是面向全國(guó)受眾。第二種針對(duì)本土受眾，在特定區(qū)域內(nèi)運(yùn)作。二專業(yè)生活頻道的問(wèn)題和對(duì)策（一）專業(yè)生活頻道問(wèn)題1、專業(yè)含量的欠缺2、頻道定位多重性3、節(jié)目供應(yīng)量不足4、頻道整體營(yíng)銷意識(shí)淡?。ǘI(yè)生活頻道的生存策略1、差異化原則和地域特色2、傳媒市場(chǎng)細(xì)分和選擇目標(biāo)受眾3、打造品牌欄目四國(guó)內(nèi)主要生活頻道（一）中央電視臺(tái)第二套服務(wù)類欄目有《生活》、《為您服務(wù)》、《超市大贏家》、《絕對(duì)挑戰(zhàn)》、《鑒寶》、《交換空間》等。（二）北京電視臺(tái)生活頻道（

6、BTV——7）全國(guó)第一家以“生活”為主要報(bào)道內(nèi)容的綜合性頻道，開(kāi)播于1996年11月8日，目前每天播出20個(gè)小時(shí)。擁有《生活面對(duì)面》、《7日7頻道》、《北京精品生活》、《時(shí)尚裝苑》、《食全食美》、《京城廣廈》、《汽車夢(mèng)幻》、《四海漫游》、《魅力前線》等眾多欄目。（三）上海生活時(shí)尚頻道ChannelYoung）2002年1月1日。頻道奉行“自由、優(yōu)雅、精致、前衛(wèi)、幽默、叛逆”的風(fēng)格，以傳播時(shí)尚的生活方式為宗旨，目標(biāo)受眾為15至44歲的城市人群。頻道的主打欄目有：《今日印象》、《風(fēng)流人物》、《周末指示》、《品牌故事》、《巴黎感覺(jué)》等。（四）廣西電視臺(tái)生活頻道19

7、92年9月16日開(kāi)播。頻道覆蓋全廣西。設(shè)有《小鬼當(dāng)家》、《汽車與生活》、《食全食美》、《消費(fèi)前沿》等欄目（五）湖北電視臺(tái)都市頻道（六）長(zhǎng)沙電視臺(tái)女性頻道（七）湖南電視臺(tái)生活頻道（八）海南旅游衛(wèi)視