電視欄目和頻道解析9綜合頻道

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1、第八章電視綜合頻道電視頻道可分為專業(yè)頻道和綜合頻道。專業(yè)頻道是以某個專門方面的內(nèi)容建設(shè)為主，為電視受眾提供專業(yè)的單一的服務(wù)，滿足受眾某個方面或?qū)哟蔚奶囟ㄐ枨?。綜合頻道則通過綜合性的節(jié)目內(nèi)容設(shè)置，滿足電視受眾多方面、多層次的要求，為受眾提供全面綜合的服務(wù)。專業(yè)頻道和綜合頻道的區(qū)別:綜合頻道的節(jié)目類型組合機構(gòu)相對松散，內(nèi)容涵蓋面較大，而專業(yè)頻道則相對集中，內(nèi)容比較單一；綜合頻道的觀眾構(gòu)成相對復(fù)雜，成分多樣，而專業(yè)頻道觀眾一般是特定人群，成分相對簡單；綜合頻道的時段收視組合結(jié)構(gòu)高低起浮，出現(xiàn)明顯的收視高峰和低谷

2、，而專業(yè)頻道則未形成明顯的收視高峰。概言之，綜合頻道的特征是：節(jié)目類型豐富多樣、受眾復(fù)雜廣泛、能夠形成規(guī)模收視。我國的電視綜合頻道可分為三個主要級別：國家級綜合頻道，省級綜合頻道和地市級綜合頻道。第一節(jié)我國電視綜合頻道的發(fā)展歷程中央電視臺綜合頻道成長期從1958年5月1日中國第一座電視臺北京電視臺(中央電視臺前身)開始試驗播出到1987年2月中央電視臺第二套節(jié)目由面向北京改為面向全國播出，并實現(xiàn)了向經(jīng)濟信息頻道的轉(zhuǎn)變，以及中央電視臺增辦第三套以播放文藝節(jié)目為主、面向北京的節(jié)目為止，是綜合頻道獨步熒屏的時期

3、。30年中，綜合頻道的發(fā)展處在一種自然的狀態(tài)中，表現(xiàn)為：首先，受經(jīng)濟、技術(shù)、理念等多方面因素的限制，電視節(jié)目形態(tài)較少，節(jié)目資源匱乏，電視頻道資源奇缺；其次，綜合頻道的發(fā)展規(guī)律尚處于摸索階段。“頻道”的概念尚且陌生，對于綜合頻道的概念、特征、編排都不可能形成理性的分析和認(rèn)識，也沒有系統(tǒng)的研究和總結(jié)。二省級衛(wèi)視全國輻射擴張期從1989年至1999年，共有31個省級和直轄市的數(shù)十套綜合頻道節(jié)目具備了輻射全國的條件。（一）省級衛(wèi)視綜合頻道出世1、定位的困惑搖擺于“全國性”、“區(qū)域性”、“本地化”頻道之間。2、覆蓋

4、的競爭日益高漲的落地門檻導(dǎo)致了落地的艱難，經(jīng)濟實力較差的省級衛(wèi)視將面臨著越來越困難的覆蓋問題。3、內(nèi)容的同質(zhì)省級衛(wèi)視基本照搬了央視綜合頻道的模式。4、經(jīng)營的尷尬（二）專業(yè)頻道挑戰(zhàn)綜合頻道中央電視臺的擴張；省級電視臺建構(gòu)了包括新聞、影視、生活等類別的專業(yè)頻道。三中央地方兩級自覺發(fā)展期（一）綜合頻道的全國競爭環(huán)境截止2005年，能夠覆蓋全國的電視頻道有中央電視臺的16個頻道，中國教育臺的2個頻道以及41個省級衛(wèi)視頻道，合計有59個頻道。（二）綜合頻道的競爭態(tài)勢省級衛(wèi)視的全國擴張已經(jīng)漸成氣候，部分省級衛(wèi)視的覆蓋

5、率已經(jīng)達(dá)到較高水平，在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋情況更有優(yōu)勢；中央電視臺力保央視綜合頻道的全國第一頻道的地位，將央視綜合頻道發(fā)展為一個精品綜合平臺；海南衛(wèi)視開創(chuàng)省級衛(wèi)視專業(yè)化發(fā)展思路的先河，為省級衛(wèi)視的發(fā)展提供了新的思考和嘗試----特色化、差異化。地面綜合頻道數(shù)量龐大----地方特色、民生新聞。第二節(jié)綜合頻道的定位一中央電視臺的大綜合定位集中精品欄目于綜合頻道，品種齊全，內(nèi)容豐富。首先是明確了受眾----最廣大的群眾；其次是明確了節(jié)目定位----普通百姓的娛樂和獲取一般新聞的基本需求；最后，保證央視綜合頻道的精品化

6、，通過電視臺內(nèi)部資源的調(diào)整，不遺余力的打造成旗艦頻道。二省級衛(wèi)視的特色綜合按收視份額超過1%的電視媒體定義為全國性頻道標(biāo)準(zhǔn)，2004年省級衛(wèi)視中湖南(2.8%)、安徽（1.5%）、山東(1.1%)、北京(1.1%)和東方(1.0%)，達(dá)到全國性頻道的基本標(biāo)準(zhǔn)。2005年，僅有湖南衛(wèi)視(3.4%)和安徽衛(wèi)視（1.3%）兩家仍能達(dá)到1%的標(biāo)準(zhǔn)。某些省級衛(wèi)視己經(jīng)開始定位于做區(qū)域內(nèi)的強勢媒體，如貴州衛(wèi)視打造西部黃金衛(wèi)視、上海衛(wèi)視立足長三角地區(qū)等，而一些覆蓋低、經(jīng)濟效益差的省級衛(wèi)視最終只能選擇在本省的市場中占據(jù)優(yōu)勢

7、。省級衛(wèi)視的特色定位有幾個類型：一是按內(nèi)容劃分進(jìn)行頻道定位，如湖南衛(wèi)視的娛樂牌，安徽衛(wèi)視的電視劇策略；第二類是以題材定位，廣東衛(wèi)視的“財富”和廣西衛(wèi)視的“女性”定位都屬此類；第三類是按主題定位，如江蘇衛(wèi)視的情感定位，湖北衛(wèi)視的公益口號等等。三區(qū)域綜合頻道的小綜合定位“小綜合”頻道的概念，采取“2+X”的策略?！?”指新聞和影視，而“X”則是代表頻道的特色節(jié)目，包括綜藝、娛樂、專題等。四綜合頻道的受眾定位1、樹立受眾為本的經(jīng)營理念；2、適合受眾和實際的需要求新、求變。第三節(jié)綜合頻道的節(jié)目編排目前國內(nèi)綜合頻道

8、在黃金時段節(jié)目安排上一般采取“強勢新聞+主打電視劇+大型綜藝娛樂”的策略。一新聞是綜合頻道的重要內(nèi)容（一）中央電視臺綜合頻道2003年央視新聞頻道的開播，新聞元素在綜合頻道中的地位發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，精品新聞節(jié)目成為選擇，短消息類的《新聞聯(lián)播》、《新聞30分》、深度類的《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》以及雜志形態(tài)的《東方時空》等；部分新聞節(jié)目實現(xiàn)了與新聞頻道的并機播出，如《朝聞天下》、《新聞聯(lián)播》、《新聞30分》等，部分新聞節(jié)目則獨享