空中網(wǎng)wap經(jīng)驗(yàn)講義

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1、WAP產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)總結(jié)1、WAP業(yè)務(wù)簡介：WAP業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)方法、開發(fā)方式與流程、業(yè)務(wù)接入流程、商用注意事項(xiàng)等2、WAP市場(chǎng)事宜：市場(chǎng)劃分、發(fā)展前景、營銷方式等；４、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的鑒別３、運(yùn)營維護(hù)WAP業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)本文檔從以下四個(gè)方面進(jìn)行闡述：1、WAP業(yè)務(wù)簡介1、內(nèi)容性產(chǎn)品（圖鈴下載、書庫、漫畫）2、游戲類產(chǎn)品3、社區(qū)類產(chǎn)品1.1WAP業(yè)務(wù)的分類1、內(nèi)容性產(chǎn)品必須有豐富的內(nèi)容才能吸引用戶，比如精美的圖鈴下載，或者極具人氣的書庫和漫畫，利用高品質(zhì)的內(nèi)容來征服用戶。2、內(nèi)容性產(chǎn)品的另一特點(diǎn)就是注重不斷的更新，讓每一個(gè)定購產(chǎn)品的用戶永遠(yuǎn)都有新鮮感。1.1.

2、1內(nèi)容豐富的內(nèi)容性產(chǎn)品**朱德庸漫畫**每日更新漫畫簡介澀女郎愛情語錄經(jīng)典推薦最具人氣的作品每天不斷的更新1、最方便的游戲，用戶可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地的進(jìn)行游戲。2、在網(wǎng)絡(luò)游戲極度盛行的今天，手機(jī)上也推出了自己基于WAP的游戲產(chǎn)品，極具游戲性。3、手機(jī)游戲雖然簡單，通過精心的設(shè)計(jì)和構(gòu)思，如今的WAP游戲已經(jīng)聚攏的一大批忠實(shí)的玩家，形成了自己獨(dú)特的用戶群體。1.1.2精彩的WAP游戲產(chǎn)品**麻將王**開始牌局游戲幫助麻將王的傳說。。。。。。像這種有很強(qiáng)游戲性的產(chǎn)品一樣能夠成為手機(jī)用戶的最愛1.1.3人氣最旺的WAP社區(qū)1、通過WAP社區(qū)，手機(jī)

3、將成為人們最為方便的聊天交友工具。2、WAP社區(qū)除了聊天功能以外還有眾多吸引人的功能，用戶就像走進(jìn)了一個(gè)虛擬的世界，可以購物，甚至還可以結(jié)婚?，F(xiàn)實(shí)生活中的種種細(xì)節(jié)都可以在WAP社區(qū)中很好的體現(xiàn)出來。**不夜城公寓**返回首頁掌上的虛擬世界1.2WAP產(chǎn)品制作產(chǎn)品適宜的定制人群產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)度及上線時(shí)間產(chǎn)品需要投入的人力資源產(chǎn)品上線后的推廣1.2.1ＷＡＰ產(chǎn)品制作前期準(zhǔn)備：1.2.2ＷＡＰ產(chǎn)品設(shè)計(jì)要點(diǎn)：確定產(chǎn)品的內(nèi)容制造產(chǎn)品的亮點(diǎn)設(shè)定產(chǎn)品的細(xì)節(jié)（如游戲的難易程度）**熱血足球聯(lián)盟**亞洲星光大道最新足壇風(fēng)暴絕對(duì)巨星幽默足球球星酷照下載返回首頁

4、選材新（細(xì)節(jié)）內(nèi)容新編排方式新（亮點(diǎn)）1.2WAP產(chǎn)品制作不同頁面的定制率、退定率等數(shù)據(jù)監(jiān)察控，數(shù)據(jù)分析要指導(dǎo)產(chǎn)品的改動(dòng)，數(shù)據(jù)是改進(jìn)的依據(jù)。用戶在進(jìn)步，產(chǎn)品只有走在用戶的前面才能創(chuàng)造需求，因此業(yè)務(wù)需要不斷的改版和更新。定購業(yè)務(wù)的機(jī)型統(tǒng)計(jì)，目的是使產(chǎn)品的改進(jìn)能夠適合大部分用戶的手機(jī)終端。1.２.3業(yè)務(wù)商用階段的注意事項(xiàng)2、WAP市場(chǎng)事宜2.1.1以用戶群劃分：1.以年齡劃分：根據(jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)可知目前的wap用戶主要集中在中青年用戶。其中，三十歲左右的用戶由于具備一定的消費(fèi)能力，因此可算是最大的消費(fèi)群體；另外二十多歲的年輕人由于喜歡接受新鮮事物，

5、所以也是用戶群的主要組成部分。2.1wap業(yè)務(wù)市場(chǎng)細(xì)分情況2.從性別來分析：目前的wap用戶還是主要以男性用戶為主，當(dāng)然女性用戶也將是我們培養(yǎng)的重點(diǎn)。2.1.2按地理情況劃分：主要分為聯(lián)通主戰(zhàn)和各地方業(yè)務(wù)，這其中主戰(zhàn)業(yè)務(wù)是目前主要收入來源，但地方市場(chǎng)已經(jīng)成為各sp的競(jìng)爭重點(diǎn)，勢(shì)必成為最重要的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。2.1.3按業(yè)務(wù)類型劃分：目前的wap產(chǎn)品可大致分為：游戲類、社區(qū)類、內(nèi)容性產(chǎn)品。前兩者是目前用戶和收入最多的產(chǎn)品，但已近飽和，所以內(nèi)容性產(chǎn)品的開發(fā)就成了重點(diǎn)。2.1wap業(yè)務(wù)市場(chǎng)細(xì)分情況2.２WAP的發(fā)展和前景WAP是一個(gè)被多家國際知名電

6、信公司認(rèn)可的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，支持WAP功能的手機(jī)廠商規(guī)模十分龐大，而且由于硬件設(shè)備生產(chǎn)商可以從WAP業(yè)務(wù)中獲得更多的額外利潤，因而其規(guī)模還將不斷地?cái)U(kuò)大。WAP的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，目前主要應(yīng)用于個(gè)人的娛樂等方面，而以后將更加廣泛的應(yīng)用于生活服務(wù)信息，個(gè)人商務(wù)、娛樂、理財(cái)?shù)男枰?。而WAP支持的收發(fā)電子郵件、網(wǎng)上查詢各類信息、移動(dòng)娛樂、移動(dòng)商務(wù)等諸多的業(yè)務(wù)種類足以使得其擁有眾多的消費(fèi)者。2.３ＷＡＰ與傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)差異１、Wap業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體的信息源大致相同，但在表現(xiàn)形式上卻不盡相同２、用戶愛好不一樣３、用戶群體不盡相同４、載體不同５、瀏覽習(xí)慣也有所

7、差異2.４WAP推廣方式１、WAPPortal上的推廣：取得在主站一級(jí)欄目好的位置，對(duì)產(chǎn)品的收入至關(guān)重要２、群發(fā)是目前較為常用的推廣手段３、與終端廠商的合作也是wap推廣關(guān)鍵的手段之一４、傳統(tǒng)網(wǎng)站的線上推廣，也有一定的作用５、另外，線下的一些活動(dòng)與促銷也可起到一些作用2.５國外wap運(yùn)營方式1、每個(gè)成熟的SP都有會(huì)有多家CP的支持，這樣會(huì)大大增加他們的吸引力。2、運(yùn)營商重在整合SP的資源，引導(dǎo)SP最大程度地發(fā)揮積極性，以個(gè)性化、多樣化的優(yōu)質(zhì)增值業(yè)務(wù)滿足最終用戶需求，從而贏得用戶市場(chǎng)。3、如何留住客戶已經(jīng)成為國外運(yùn)營商工作的核心所在，這使得

8、他們?yōu)榱诉M(jìn)行差異化競(jìng)爭不得不千方百計(jì)地推出眾多新業(yè)務(wù)，甚至與CP簽訂壟斷協(xié)議，推出以自己品牌命名的手機(jī)終端。３.１WAP業(yè)務(wù)運(yùn)營１、良好運(yùn)營的基礎(chǔ)是良好的數(shù)據(jù)分析２、運(yùn)營的著眼點(diǎn)永遠(yuǎn)是用戶３、