空中網(wǎng)營銷案例分析

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1、無線天地，大有作為——無線互聯(lián)網(wǎng)門戶的發(fā)展Inwirelessarea,Impossibleisnothing!獨家承辦本屆互聯(lián)網(wǎng)大會無線官網(wǎng)空中網(wǎng)副總裁李旸LeeSum整理發(fā)布：分享是最大的快樂■Kong.net發(fā)展快照■中國無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀■空中網(wǎng)的行業(yè)觀點■空中網(wǎng)營銷案例分析■無線廣告特點分析無線天地，大有作為無線互聯(lián)網(wǎng)門戶的發(fā)展Kong.net發(fā)展快照3Kong.net發(fā)展快照每天發(fā)布超過3萬條新聞資訊每天超過50萬網(wǎng)友在Kong.net發(fā)表觀點2008年8月18日，超過100萬網(wǎng)友同時為劉翔退賽感到惋惜Kong.net日流量在奧運期間突破6億大關數(shù)字4手機、互聯(lián)

2、網(wǎng)、手機上網(wǎng)用戶規(guī)模中國無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀08年9月手機用戶突破6億手機上網(wǎng)比例28.9%08年上半年增長2265萬根據(jù)BDA2008年7月報告預測2012年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將達到2.63億日本移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中國無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀07年底移動互聯(lián)網(wǎng)用戶8728萬從2005移動互聯(lián)網(wǎng)超過PC互聯(lián)網(wǎng)1/3的日本人使用移動互聯(lián)網(wǎng)最受歡迎的業(yè)務：搜索、社區(qū)、購物、手機電視等網(wǎng)民分析中國無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀性別年齡分布男性比例在下降18-24歲占56.1%，30歲以下占86%上網(wǎng)頻率超過半數(shù)網(wǎng)民天天上網(wǎng)每次時間多超過半小時上網(wǎng)地點不固定無線互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別空中網(wǎng)的行

3、業(yè)觀點無線互聯(lián)網(wǎng)PC互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎超過6億手機用戶為基礎隨時隨地都有上網(wǎng)條件年輕用戶為主，是未來的希望超過2.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶依靠臺式機和筆記本上網(wǎng)用戶群已經(jīng)成熟化發(fā)展階段已經(jīng)度過高峰進入平穩(wěn)階段完全從PUSH類服務過渡到PULL各項技術已經(jīng)趨于成熟處于高速發(fā)展階段剛剛開始習慣使用PULL的方式技術革新快，不斷有創(chuàng)新無線門戶和互聯(lián)網(wǎng)門戶的區(qū)別空中網(wǎng)的行業(yè)觀點無線門戶網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站使用方法任何時間和地點都會使用被動接收和主動獲取相結合望上網(wǎng)時間和地點相對固定多為主動獲取的方式提供內(nèi)容大而全的內(nèi)容提供方式用戶自我選擇喜愛的內(nèi)容更強調信息的獲取強調視覺效果快餐式內(nèi)容，海量結合精選用戶

4、選擇與個性化匹配相結合更強調用戶的參與互動強調功能的實用性無線互聯(lián)網(wǎng)使web1.0和web2.0完美融合空中網(wǎng)的行業(yè)觀點手機是天然的瀏覽工具+通訊工具UGC工具+文字、圖片音頻、視頻短信、彩信郵件、語音網(wǎng)絡消息文字、錄音照相、視頻定位只用一個終端，完成所有信息的輸入和輸出只用一個終端，隨時隨地找到信息、找到人無線互聯(lián)網(wǎng)將成為全功能網(wǎng)絡信息處理和交換平臺阻礙手機上網(wǎng)發(fā)展的瓶頸空中網(wǎng)的行業(yè)觀點91.4%用戶選擇包月94%用戶每月50元以內(nèi)網(wǎng)站月初流量高20%數(shù)據(jù)來自艾瑞報告2Gvs3G=ModemvsADSL2.75G為無線多媒體提供可能3G的普及帶來希望CPU速度多媒體芯片瀏覽器軟

5、件存儲量適合手機屏幕顯示適合手機閱讀方式滿足手機用戶需求個性化的內(nèi)容資費終端帶寬內(nèi)容空中網(wǎng)營銷案例分析做最適合用戶的產(chǎn)品細分=表現(xiàn)形式+獲取方式+內(nèi)容分層空中網(wǎng)營銷案例分析2008年3月推出HTML版WAP+HTML+客戶端軟件完全根據(jù)用戶手機特性打造主動瀏覽方式訂閱類PUSH產(chǎn)品智能個性化營銷2008年6月推出鋒、主、語版NBA、小說獨立包裝營銷地方新聞、地方天氣網(wǎng)摘+原創(chuàng)空中網(wǎng)營銷案例分析以空毒、鋒版為例14NBA體育營銷空中網(wǎng)營銷案例分析2007年9月NBA與空中網(wǎng)戰(zhàn)略合作手機官網(wǎng)落戶視頻直播+實時數(shù)據(jù)與球員親密接觸NBA用戶群分析全國3億NBA愛好者以年輕用戶為核心打造籃

6、球文化產(chǎn)品和營銷cn.nba.com獨立品牌營銷打造最權威最專業(yè)的NBA報道網(wǎng)站資訊產(chǎn)品和社區(qū)的完美結合以NBA為起點，打造一站式體育平臺服務文化授權以空毒、鋒版為例152007～2008賽季NBA手機官網(wǎng)數(shù)據(jù)全賽季直播的場次：圖文+視頻共700余場官網(wǎng)日PV：60,300,000官網(wǎng)在線獨立用戶數(shù)值1,030,000NBA廣告形式：圖、文、視頻、冠名等NBA廣告主：空中網(wǎng)營銷案例分析NBA體育營銷以空毒、鋒版為例16粵靚女生空中網(wǎng)營銷案例分析時間：2007年2月地點：廣東百所校園第一次通過手機進行的選美活動活動橫跨3個月2萬人報名參加100萬人參與投票總計票數(shù)超過2000萬UG

7、C和SNS完美結合的產(chǎn)品邏輯真實身份朋友圈+虛擬身份社區(qū)交友線上和線下相結合的互動模式創(chuàng)建基于手機的個人家園專區(qū)以空毒、鋒版為例17粵靚女生—現(xiàn)場圖空中網(wǎng)營銷案例分析以空毒、鋒版為例18無線廣告特點分析無線廣告特點分析無線廣告的市場規(guī)模無線廣告：分眾、定向、及時、互動形式：WAP、SMS、MMS、流媒體等2007年SMS廣告占78.1%04年賣出行業(yè)內(nèi)第一支無線廣告（MMS）無線WAP媒體保持銷售額領先廣告主：IT、體育、汽車、快銷、金融、網(wǎng)絡無線廣告特點分析???㏒???琰茞?