《歌莉婭品牌文化》PPT課件

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1、歌莉婭“歌莉婭”品牌專(zhuān)注于女性時(shí)裝，以“讓更多女性朋友享受健康、自然、時(shí)尚的休閑氣息”為己任，以清新、動(dòng)感、時(shí)尚、亮麗的形象演繹精彩，吸引著更多時(shí)尚白領(lǐng)的青睞。品牌將每年到國(guó)外拍攝時(shí)所獲得的靈感融入服裝設(shè)計(jì)中，不但迎合大部分消費(fèi)者的品味，更將美麗的異國(guó)情調(diào)巧妙地應(yīng)用于服飾中?！案枥驄I”一直致力于面料與產(chǎn)品的研發(fā)工作，采用精細(xì)的純棉及美國(guó)杜邦公司的“萊卡”等先進(jìn)舒適的面料配以新穎的設(shè)計(jì)、優(yōu)雅的剪裁、合宜的價(jià)格，令“歌莉婭”得到客戶的一致認(rèn)同。目錄品牌檔案品牌簡(jiǎn)介品牌標(biāo)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策略：概述設(shè)計(jì)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力布料和工藝是品質(zhì)的根基以鉆研零售專(zhuān)賣(mài)制勝之道，打造品牌堅(jiān)持以加盟店的利益為先只選擇合適的

2、加盟商品牌文化：概述健康時(shí)尚的形象環(huán)球之旅的足跡立足國(guó)際的營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)文化品牌檔案中文名：歌莉婭英文名：Goelia，曾經(jīng)使用Gloria作為英文名國(guó)家：中國(guó)廣州創(chuàng)建年代：1995年形象代言人：日本模特橋本麗香公司地址：廣州市中山五路219號(hào)中旅商城13樓1311B室代言人—橋本麗香品牌簡(jiǎn)介“歌莉婭”源自英文“GLORIA”，意為“榮耀、頌歌”。自1995年誕生以來(lái)，獨(dú)家首創(chuàng)以世界旅游文化詮釋品牌內(nèi)涵，環(huán)球之旅的足跡從未間斷，其足跡遍及：瑞典、丹麥、泰國(guó)、澳洲、南非、法國(guó)巴黎、雅典、瑞士、法國(guó)南部、英國(guó)、西班牙、意大利、新加坡、巴厘島等地。每一次旅程，歌莉婭都會(huì)把當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景、人文、生活氣息帶回

3、來(lái)，通過(guò)當(dāng)季的時(shí)裝雜志、專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)的陳列展示出來(lái)，店內(nèi)還會(huì)贈(zèng)送具旅游地特色的禮品與消費(fèi)者分享異國(guó)獨(dú)特的風(fēng)情。品牌標(biāo)識(shí)*歌莉婭源自英文“GLORIA”，意為“榮耀、頌歌”。后來(lái)歌莉婭的英文名更改為GOELIA,歌莉婭品牌標(biāo)志采用中英文名稱(chēng)相結(jié)合的設(shè)計(jì)手法，色彩方面以橙色和綠色填充，視覺(jué)上具有極高的沖擊力。標(biāo)志中文名稱(chēng)“歌莉婭”位于設(shè)計(jì)畫(huà)面的橙色色塊上，表示歌莉婭的企業(yè)主體形象是充滿活力，洋溢著陽(yáng)光般的青春氣息?！癝HOP”位于設(shè)計(jì)畫(huà)面的綠色色塊上，體現(xiàn)品牌走專(zhuān)賣(mài)路線的經(jīng)營(yíng)理念，綠色正是代表了生機(jī)，其中“SHOP”采用變形的效果，將“O”變成品牌的輔助圖案-向日葵幸運(yùn)標(biāo)志，喻意“陽(yáng)光、活力”。其

4、中“THE”是具有特指的意思。從整個(gè)品牌標(biāo)志來(lái)看，既有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，也充分體現(xiàn)了歌莉婭獨(dú)特的企業(yè)風(fēng)格。營(yíng)銷(xiāo)策略概述設(shè)計(jì)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力布藝和工藝是品牌的根基以鉆研零售專(zhuān)賣(mài)制勝之道，打造品牌堅(jiān)持以加盟店的利益為先只選擇合適的加盟商歌莉婭女性休閑服飾品牌，在全國(guó)各主要城市已擁有多家特許加盟店。這個(gè)本土品牌用不到十年的時(shí)間，已做到穩(wěn)步擴(kuò)張，穩(wěn)守品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度均居同類(lèi)品牌前列位置。從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售，每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)細(xì)節(jié)，歌莉婭都追求完美，追求精雕細(xì)琢的極致完美概述設(shè)計(jì)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力歌莉婭擁有行內(nèi)最具活力的創(chuàng)作隊(duì)伍，以國(guó)際視野和潮流觸覺(jué)稱(chēng)著的香港設(shè)計(jì)師，以把握潮流動(dòng)向、精

5、準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)而享負(fù)盛名的企劃團(tuán)隊(duì)，每年十多次的國(guó)外考察機(jī)會(huì)，為歌莉婭構(gòu)筑了一個(gè)吸收最新資訊、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的平臺(tái)。每年推出的逾千款時(shí)尚新裝、每季讓人耳目一新的訂貨發(fā)布會(huì)，源源不斷向你提供零距離欣賞歌莉婭、進(jìn)占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)布藝和工藝是品質(zhì)的根基時(shí)尚、環(huán)保、自然的面料一直是歌莉婭品牌的最?lèi)?ài)，美國(guó)杜邦萊卡纖維、含絨量超過(guò)90%的白鴨絨、精梳純棉、木代爾等原料，為歌莉婭服飾帶來(lái)健康舒適的穿著感受、高檔的外觀與手感。國(guó)際級(jí)的精美剪裁、精益求精的制作工藝，讓每一個(gè)部位，都妥貼細(xì)致；讓每一朵繡花，都散發(fā)活色生香的美麗。以鉆研零售專(zhuān)賣(mài)制勝之道，打造品牌歌莉婭選擇以零售專(zhuān)賣(mài)店為銷(xiāo)售通路，建立廣大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，直接從

6、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)取得最新的市場(chǎng)訊息，緊貼市場(chǎng)脈搏。同時(shí)從研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)兩方面著手，在消費(fèi)群中建立品牌形象。在研發(fā)方面，由廣州十佳設(shè)計(jì)師擔(dān)綱指導(dǎo)、注重原創(chuàng)、充滿活力的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，作品歷年獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。每年開(kāi)發(fā)近千種新款式，每款設(shè)計(jì)在投產(chǎn)前均是精雕細(xì)琢，積極提升店鋪設(shè)計(jì)的美觀及實(shí)用性，從產(chǎn)品到店鋪形象，致力營(yíng)造獨(dú)特的歌莉婭品牌文化。堅(jiān)持以加盟店的利益為先以特許經(jīng)營(yíng)為主要業(yè)務(wù)的方針，避免了公司與加盟店競(jìng)爭(zhēng)的局面。同時(shí)為幫助加盟店迅速建立形象，搶占市場(chǎng)，歌莉婭提供全方位的支持系統(tǒng)，包括管理支持、后勤指出和生產(chǎn)支持只選擇合適的加盟商歌莉婭很清楚，只有合適的合作伙伴，才能攜手共進(jìn)，結(jié)成攻無(wú)不克、戰(zhàn)無(wú)不勝的鋼鐵聯(lián)盟

7、，所以，在選擇加盟商時(shí)，非常小心和謹(jǐn)慎，首要條件是對(duì)方要認(rèn)同歌莉婭，然后是加盟商對(duì)服裝零售行業(yè)的投入熱誠(chéng)及具備相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)資本等。在確立了合作意向后，歌莉婭會(huì)協(xié)助加盟商選定最佳的開(kāi)店位置，并作出評(píng)估以保證加盟商的投資有理想的回報(bào)。同時(shí)針對(duì)年輕女性的市場(chǎng)定位，以大量新穎款式適合消費(fèi)者不同場(chǎng)合的穿著需求的產(chǎn)品路線，以舒適、寬敞、鮮明的店鋪形象強(qiáng)勢(shì)進(jìn)店，并以當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的拓展模式輔助加盟商走向成功品牌文話*概述*健康時(shí)尚的形象*環(huán)球