歌莉婭品牌策劃方案

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1、服裝品牌策劃方案歌莉婭女性休閑服飾品牌歌莉婭品牌文化背景“歌莉婭”自1995年誕生于中國廣州以來，獨家首創(chuàng)以世界旅游文化詮釋品牌內(nèi)涵，環(huán)球之旅的足跡從未間斷，其足跡遍及：泰國、澳洲、南非、法國巴黎、雅典、瑞士、法國南部、英國、西班牙、意大利、新加坡、巴厘島等地。每一次旅程，歌莉婭都會把當?shù)氐娘L景、人文、生活氣息帶回來，通過當季的時裝雜志、專賣店內(nèi)的陳列展示出來，店內(nèi)還會贈送具旅游地特色的禮品與消費者分享異國獨特的風情?！案枥驄I”品牌專注于女性時裝，以“讓更多女性朋友享受健康、自然、時尚的休閑氣息”為己任，以清新、動感、時尚、亮麗的形象演繹精彩，吸引著更多時尚白領(lǐng)的青睞。品牌將每

2、年到國外拍攝時所獲得的靈感融入服裝設(shè)計中，不但迎合大部分消費者的品味，更將美麗的異國情調(diào)巧妙地應(yīng)用于服飾中?！案枥驄I”一直致力于面料與產(chǎn)品的研發(fā)工作，采用精細的純棉及美國杜邦公司的“萊卡”等先進舒適的面料配以新穎的設(shè)計、優(yōu)雅的剪裁、合宜的價格，令“歌莉婭”得到客戶的一致認同。歌莉婭品牌始終堅持健康、充滿朝氣的理念，以自然元素、環(huán)保舒適的面料、體貼的穿著觸感、多種搭配組合為擁有23歲年輕心態(tài)的女性傳遞擁抱自然、享受時尚的年輕生活態(tài)度和物超所值、物美價更美的購物樂趣。目前，歌莉婭女性服飾擁有三個不同的服飾系列，滿足年輕女性在不同場合的多種著裝需求：優(yōu)雅浪漫的Collection系列

3、，讓年輕的OL在工作時充滿自信；輕松甜美的Relax系列，宛若鄰家女孩般親近可人；瀟灑帥氣的Jeans系列，讓你緊跟時尚步伐，倍添活力。品牌策劃方案流程1.品牌系列命名2.目標市場設(shè)定3.環(huán)境分析與流行預(yù)測4.品牌風格理念設(shè)定5.服裝的總體設(shè)計6.服裝品類組合構(gòu)成7.服裝銷售策略一品牌命名本系列在歌莉婭原有系列之上開發(fā)了新的風格-民族風REVIVE系列，旨在以傳統(tǒng)文化和各地民族文化為根基，將其以國際化時尚化的視角重新詮釋，打造具有濃郁民族特色的時尚女裝品牌。本系列將品牌定位于在都市中擁有較高文化素質(zhì)和經(jīng)濟基礎(chǔ)的擁有23歲年輕心態(tài)的女性之間,追求純樸、自然、雅致、和諧、獨具氣質(zhì)的

4、現(xiàn)代唯美女性。服裝樣式自然脫俗而又不失雍容華貴，線條流暢、版型精致、簡潔大氣，服裝面料以天然纖維的麻、棉為主，讓女性盡享細膩與嫵媚的情調(diào),體驗民族文化淳樸的魅力，在舒適的著裝感受中更加親近自然。但始終延續(xù)歌莉婭原有的品牌理念，即堅持一種健康、充滿朝氣的理念；傳遞一種擁抱自然、享受時尚的年輕生活態(tài)度。二目標市場分析及設(shè)定衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位，可見衣服對于我們的重要性。愛美是女性的天性，經(jīng)濟的持續(xù)增長大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而

5、現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。就近幾年來的市場來看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主。但不同的女性對服裝的要求也不盡相同，因此有必要進行市場細分。目標市場分析1、性別細分女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計，排在

6、前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15％左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。2、年齡段細分國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18-25，26-40，46歲以上。18-25：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體

7、具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。26-40：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體。該群體是消費群體中經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。有相當部分品牌定位于此細分市