歌莉婭營銷環(huán)境分析

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1、歌莉婭營銷環(huán)境分析一、目錄：1.品牌簡介2.PEST分析3.機會、威脅分析一、品牌簡介：歌莉婭(Goelia)品牌女裝，1995年誕生于中國廣州，“歌莉婭”源自英文“GLORIA”，意為“榮耀、頌歌”。歌莉婭(Goelia)堅持健康、充滿朝氣的理念，以自然元素、環(huán)保舒適的面料、體貼的穿著觸感、多種搭配組合，為年輕女性傳遞擁抱自然、享受時尚的年輕生活態(tài)度。歌莉婭以環(huán)球發(fā)現(xiàn)為品牌核心，是第一個走出國門、行走累積超過20多個國家、為中國女性消費者發(fā)現(xiàn)和分享世界美善的品牌。在持續(xù)超過10年的環(huán)球發(fā)現(xiàn)中，探索、采擷，將潮流與各地文化融合，創(chuàng)作出氣質(zhì)與時尚兼?zhèn)涞纳偈缗b服飾。歌莉

2、婭相信的“旅行就是生活”不僅是指真正的旅游，而是代表著一種開懷正面、樂意接受新事物，渴求新體驗的生活態(tài)度。歌莉婭以積極態(tài)度探索創(chuàng)新，勇于開拓，善于發(fā)現(xiàn)，樂于分享，在贊嘆世界之美的同時，亦以旅游為橋梁，服飾為載體，傳達歌莉婭(Goelia)快樂、健康、積極的品牌文化，與消費者一起環(huán)球發(fā)現(xiàn)多元、多角度的時尚生活靈感，開拓視野和生活體驗，透過分享，共同感悟，讓自己活出充實、活出美麗。二、PEST分析1.政治法律環(huán)境分析紡織業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，從1994年開始，我國一躍而成為紡織品服裝世界第一大出口國。紡織業(yè)的快速發(fā)展離不開國家的政策支持。首先是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)方面，

3、1993年6月國家撤銷了紡織工業(yè)部，成立中國紡織總會，為國務(wù)院直屬事業(yè)單位；1998年4月，中國紡織總會改組成國家紡織工業(yè)局，由國家經(jīng)濟貿(mào)易委員會管理；2001年12月，國家紡織工業(yè)局撤銷，中國紡織工業(yè)協(xié)會成立。服裝行業(yè)政府領(lǐng)導(dǎo)部門轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)組織，從領(lǐng)導(dǎo)到服務(wù)，這一變化的直接意義就是國家給予服裝行業(yè)更大的自由發(fā)展空間，對于品牌而言，就是鼓勵以多元化的方式參與市場競爭的信號。在經(jīng)濟政策方面，國家一直對紡織業(yè)的發(fā)展提供有力的支持。2000年01月27日，中國國家經(jīng)貿(mào)委主任盛華仁在全國紡織工作會議上表示，國家將繼續(xù)在技改貼息貸款、債轉(zhuǎn)股、核銷呆壞帳等方面提供政策支持，以鞏固

4、紡織行業(yè)改革成果。在國家的政策支持下，中國紡織行業(yè)壓錠與結(jié)構(gòu)調(diào)整、兼并破產(chǎn)相結(jié)合，突破口三年任務(wù)兩年完成。盛華仁說，前兩年，國有紡織行業(yè)的任務(wù)主要是壓縮落后的生產(chǎn)能力，今后的任務(wù)將主要是上水平，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，迎接新的挑戰(zhàn)。盛華仁指出，紡織行業(yè)總體技術(shù)水平落后，是國家技改的重點行業(yè)之一。國家將繼續(xù)對重點技改項目提供貼息貸款，貸款時間不限于一年兩年，以使技改真正見效。國家的經(jīng)濟政策支持解決了企業(yè)的后顧之憂，為企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境。2009年2月，國務(wù)院常務(wù)會議審議并原則通過《紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》，將紡織工業(yè)界定為國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是

5、國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，并提出以自主創(chuàng)新、技術(shù)改造、淘汰落后、優(yōu)化布局為重點，推動紡織工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，促進紡織服裝工業(yè)持續(xù)健康運行。《紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》還將穩(wěn)定國內(nèi)外市場和加快自主品牌建設(shè)作為產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興的兩項主要任務(wù)。2009年10月，七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快推進服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出以服裝、家紡等紡織終端產(chǎn)品為重點，加快實現(xiàn)我國服裝、家紡自主品牌國際化，增強服裝、家紡行業(yè)綜合競爭力，促進我國由紡織大國向紡織強國的轉(zhuǎn)變。國家對紡織服裝行業(yè)的大力支持，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境和輿論環(huán)境，對加快自主品牌建設(shè)、推動紡織服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和

6、產(chǎn)業(yè)升級、提高紡織服裝行業(yè)的整體競爭力具有積極的作用。2.經(jīng)濟環(huán)境分析我國幅員遼闊，人口眾多，且隨著經(jīng)濟增長，居民人均衣著支出不斷上漲。九十年代中國服裝專業(yè)市場開始形成，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2003年我國加入WTO，對服裝產(chǎn)業(yè)即是威脅也是機遇。根據(jù)國家統(tǒng)計局調(diào)查分析，1995年我國人口總數(shù)為12.0778億。其中全國男性人口為6.1629億人,占51.03%;女性人口為5.9149億人,占48.97%。上個世紀?80?年代中后期，隨著輕紡、服裝制造業(yè)的發(fā)展，我國居民衣著逐漸告別“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”的短缺年代，并逐步從量體裁衣轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I成衣。上個世紀90?年

7、代后，各種連鎖商店、專賣店和大商場蓬勃發(fā)展，衣物品種數(shù)量繁多。隨著眾多國際國內(nèi)品牌進入市場，居民衣著消費品位逐漸多元化。以中山市為例，國家統(tǒng)計局中山調(diào)查隊對中山市住戶進行調(diào)查后顯示，2007年中山市農(nóng)村居民人均衣著消費支出為223元，比1987年的34元增長6.5倍，衣著支出占生活消費支出的2.1%，占比是1987年的3倍。1996年，城鎮(zhèn)居民衣著消費支出為568元，2007?年增至828元，增長45.8%，衣著支出占生活消費支出的4.1%。????中國巨大的服裝市場衍生了一批專業(yè)的服裝市場。首先，在中國南方的虎門，一個叫富民時裝城的大廈拔地而起。在